Forståelse af den potentielle Amazon og MGM fusion.Nicola Dove / MGM Sidste uge blev det rapporteret, at Amazon var i forhandlinger om at erhverve MGM for omkring 9 milliarder dollars. Ligesom en pakke af fordømmende gymnasieelever er det større Hollywood-økosystem sjældent enige om noget. Men den kæbende total blev stort set set som en for stor betaling, da nyheden først brød. Alligevel fordi vi lever i c'est la vie æra af fusioner og konsolidering af medier , hvor veludstyrede teknologistøttede virksomheder kanonkugler ind i underholdningsindustrien, og hvert firma omlægger sig omkring streaming, har reglerne for engagement ændret sig.
Forhandlere som agenter og finansfolk har længe forsøgt at lokke de dybe lommer i Silicon Valley til Hollywood. Alligevel besluttede Netflix og Amazon at bygge deres egne studier, købe talent i stedet for virksomheder, skrev Lucas Shaw i sin seneste Screentime nyhedsbrev til Bloomberg. Nu kan Amazon pludselig ændre kurs.
MGM har længe positioneret sig til salg med de gentagne forsinkelser af Daniel Craigs James Bond-svanesang Ingen tid til at dø mudding op disse bestræbelser. På trods af flere større enheder, der efter sigende har givet det århundrede gamle studie videre, har Amazon brugt pandemien til at genoverveje sin filmstrategi. Studiet læner sig i en mere almindelig retning med eksterne opkøb som sådan Borat efterfølgende filmfilm, Coming 2 America og Uden anger lystfiskeri for at udvide sine attraktioner.
Studiochef Jennifer Salke vil have Amazon til at blive et hjem for masseappelprogrammering på tværs af film og tv. At erhverve MGMs bibliotek til en pris, der stadig er relativt ubetydelig for en billion dollar virksomhed, hjælper med den vanskelige indsats.
MGM-kataloget er fantastisk, og hvis det lykkes, er Amazon ikke lige erhverver eksisterende film og tv-episoder, de erhverver også værdifulde supplerende intellektuelle ejendomsrettigheder og genindvinder rettigheder til tusinder af titler, Thomas Hughes, Americas CEO for Vuulr , det globale online indholdsmarked for premium film- og tv-rettigheder, fortalte Braganca.
MGM's 4.000 filmbibliotek inkluderer James Bond-serien (skønt 007 rettigheder er viklet ind i Eon Productions), Stenet og Tro på franchises, RoboCop og Den lyserøde panter film. Der er også berømte funktioner som f.eks Ondskabens øjne , Fire bryllupper og en begravelse og The Magnificent Seven blandt dets rækker. MGM har også et fodaftryk i tv med 17.000 episoder. Studiet står bag manuskriptede prestige-spillere Handmaid's Tale og Fargo såvel som populære reality-tv-serier som f.eks Stemmen , Overlevende , Shark Tank og De rigtige husmødre i Beverly Hills .
Hughes ser abonnementets forretningsmodel for streaming som en sund. Det virkelige problem, forklarer han, er, hvad det koster at oprette indhold kontra indholdet, som virksomheden betaler for at oprette det. Hvis en film koster $ 100 millioner at lave, hvor mange abonnenter skal derimod se den på en SVOD-platform for at investeringen på $ 100 millioner kan skabe et ROI? Udefra at se ind er det svært at sige. Men i betragtning af bjergene med brugerdata, Amazon har til rådighed, skal det føle sig overbevist om, at MGMs bibliotek sikkert kan tilsluttes den ligning.
Når det kommer til et kombineret Amazon Prime Video- og MGM-indholdskatalog, ser vi en meget beskeden overlapning mellem de to engagerede målgrupper (2,3%), Anjali Midha, medstifter og administrerende direktør for forudsigelig indholdsanalyseplatform Diesel Labs , fortalte Braganca. Dette antyder, at MGM-kataloget hjælper med at bringe nye engager til Amazon Prime Video-indhold.
For eksempel baseret på publikum, der forventer den kommende Ingen tid til at dø , Diesel Labs-fremskrivninger viser, at 88% af de foregribende ikke har beskæftiget sig med en Amazon Prime Video-original til dato, og at det at bringe alle disse foregribere ind i tjenesten vil udvide det samlede Amazon Prime Video-engagerede publikum med 14%. Amazon påstande det af sine 200 millioner Prime-abonnenter, 175 millioner har samplet Prime Video-indhold det sidste år.
Det er dog vigtigt at bemærke, at mens MGM frigiver 007-serien, kontrollerer den ikke rettighederne. Broccoli-familien siger, hvad der går, når det kommer til James Bond. Men det udelukker ikke, at der vedtages en unik ordning i fremtiden, hvis et salg gennemføres.
Amazon har taget meget præcise trin i dens udvikling som et hjem for original programmering. Mens han kæmpede for at skabe film internt, har studiet vendt sig til eksterne opkøb for prestigefilm. Dens mest succesrige film, Manchester ved havet og Den store syge, blev begge købt ud af Sundance. På tv-siden er nicheprogrammeringshits som Gennemsigtig og Mozart i junglen tiltrak i vid udstrækning positiv kritik, men ikke markant publikum.
Siden da har Amazon øget sin oprindelige indholdsproduktion med flere breakout-hits som f.eks Den fantastiske fru Maisel og Drengene. Kommende stort budget skuespil som f.eks Ringenes Herre og Tidens hjul forventes at øge Amazons genrefodaftryk yderligere. Som nævnt ovenfor har virksomheden for nylig eksperimenteret med mainstream-film, som f.eks Borat 2 ($ 75 millioner) og Kommer 2 Amerika ($ 125 millioner), som begge blev erhvervet fra teatralstudier i pandemien for pengespil. De to film udvidede tilsammen Amazons engagerede publikum med 25% pr. Diesel Labs. Derudover erhverver tv-rettigheder til Torsdag aften fodbold er klar til at levere endnu et løft i publikum i efteråret.
At snappe et topniveaustudie til omkring halvdelen af Netflix's indholdsbudget for dette år alene ville være en værdig investering, især da streamingkrigene begynder at se ud over erhvervelse af abonnenter og mod målinger som andel af timer-set for at størkne værdien af deres tjenester (priser) og at etablere robuste 'baser' til at udvikle næste generations reklamestrategier, sagde Midha.
Amazon-MGM-nyheden kom direkte i hælene på AT & T's WarnerMedia og Discovery Inc., der annoncerede deres intentioner om at fusionere til en nydannede underholdningsmedieselskab . Det menes af mange, at yderligere konsolidering inden for branchen væve i horisonten som våbenkappet om indhold og eksplosiv streamingvækst fortsætter. Måske er MGM bare den seneste i en serie dominoer, der er faldet.
Store kataloger over indhold kombineret med publikums opmærksomhed er valuta, sagde Hughes. Mit tidligere firma Lionsgate har et indholdsbibliotek med 17.000 titler og et betalingsnetværk, STARZ, med omkring 10 millioner amerikanske subs og omkring 15 millioner og vokser globalt. Det aktiv vil ikke eksistere længe. Det er for værdifuldt.
UPDTE 15:07 ET: Wall Street Journal rapporterer, at en Amazon-MGM-aftale kunne blive annonceret allerede i denne uge.
