'Wonder Woman 1984' på HBO Max kunne blive årets største hit

Her er aftalen: det stadig giver ikke økonomisk mening for at studios frigiver teltstangs-blockbusters via hjemmeplatforme. Hver gang de gør, taber de sandsynligvis filmen generelt. Men da coronaviruspandemien strækker sig mod sin 10. måned, er behovet for indtægter meget stærkt. Med biografer, der stadig kæmper i USA og Europa, er ønsket om at støtte milliard dollar streamingtjenester og dreje mod fremtiden også meget forståeligt. Det hjælper med at forklare, hvorfor Warner Bros. efter flere udgivelsesforsinkelser skifter strategier med Wonder Woman 1984 .

Onsdag aften annoncerede WB, at den meget forventede superheltforfølger på 200 millioner dollars vil ramme begge amerikanske teatre og HBO Max den 25. december, mens dens internationale udgivelsesdato er flyttet op til 16. december. Filmen vil være tilgængelig for HBO Max-abonnenter - der betale $ 14,99 pr. måned for streamingtjenesten - uden ekstra omkostninger i en måned. Wonder Woman 1984 er let den den største spillefilm til at ramme en streamingtjeneste , så for at formulere løse forventninger, lad os sammenligne det med den største streaming-sensation i 2020: Disney + Hamilton .

Nøglemålinger, der skal overvåges ved måling af succesen med en direkte til SVOD-frigivelse, inkluderer tilmeldinger, prøvekonverteringer, fastholdelse, seertal, planvalg og distributionskanal. Desværre, fordi de fleste streamingtjenester beskytter disse data, som om de er skurke i en Indiana Jones film, er vi nødt til at stole på, at tredjeparter udgør forskellen i integrerede kategorier.

Nye tilmeldinger og opbevaring

I perioden fredag ​​til søndag Hamilton 'S frigivelse af 4. juli weekend, så Disney + downloads 266.084 i USA og 513.323 globalt, ifølge data fra analysefirmaet Apptopia leveret til Bred vifte . Det markerer en indenrigshøjde på 72,4% sammenlignet med de gennemsnitlige fire weekender i juni 2020 og en 46,6% stigning globalt. Dette inkluderer dog ikke seere, der kunne have tilmeldt sig Disney + via smart-tv, Roku eller Amazon Fire Stick-enheder, hvilket betyder, at det samlede antal kunne have været endnu højere.

Antenne Data tegner et endnu lysere billede og beregner det Hamilton kørte en stigning på 641% (!) i tilmeldinger i forhold til de foregående weekender. Det er vigtigt, at antennen også fandt ud af, at næsten 30% af Hamilton tilmeldinger havde opsagt deres Disney + abonnement en måned efter frigivelsen. En fastholdelsesgrad på 70% er god jagt på SVOD-tjenester, som typisk opretholder et gennemsnit på 49% af månedlige streaming-abonnenter gennem året.

HBO Max har i øjeblikket nord for 8,6 millioner aktive brugere og er kun tilgængelig i USA. Forskellen i prispunkt mellem Max ($ 14,99 pr. Måned) og Disney + ($ 6,99) er ganske vist en hindring for at generere lignende niveauer af nye tilmeldinger. Men Wonder Woman 1984 er en af ​​de mest forventede film i 2020, der ankommer til den kæmpestor venlige feriekorridor. Tidligere på ugen HBO Max indgik endelig en aftale med Amazon Fire TV-enheder , der leverer 40 millioner Fire TV-enhedsejere i USA alene. Det er muligt, at en Roku-aftale, der ville bringe yderligere 40 millioner amerikanske brugere til bordet, er i horisonten. Streamerens potentielle rækkevidde udvides, ligesom den er indstillet til at levere sit mest profilerede indhold. Forsætlig strategi på arbejdspladsen.

Seerskab

I henhold til 7Park Data leveret til Bred vifte 37.1% af de seere, der studerede under dataanalysefirmaet, så på Hamilton i juli måned. Det er en massiv streamingandel sammenlignet med konkurrencen, da de nærmeste tilhængere for juni var Netflix's Uløste mysterier (13,7%), Amazons Hanna (9,6%), Netflix Rumstyrke (8,3%) og Hulu's Palm Springs (8,1%).

Med hensyn til det samlede seerskab har ScreenEngine / ASI for nylig udarbejdet en liste over 30 mest sete streaming video on demand frigivet film i USA Her er top-10:

1. Hamilton (Disney +)
2. Borat 2: Efterfølgende Moviefilm (Prime Video)
3. Min spion (Prime Video)
4. Udvinding (Netflix)
5. Phineas & Ferb the Movie (Disney +)
6. Mulan * (Disney +)
7. Den gamle garde (Netflix)
8. Retssagen mod Chicago 7 (Netflix)
9. Hekse (HBO Max)
10. Lovebirds (Netflix)

Ifølge smartTV-analysefirmaet Samba TV , Streamede 1,6 millioner amerikanske husstande Borat efterfølger på Amazon Prime Video under sin åbningsweekend, mens Mulan trak 1,12 millioner amerikanske husholdningsstrømme på Disney + Premier Access i løbet af Labor Day Weekend. Samba TV-ure Hamilton 'S seership over sin åbningsweekend på 1,8 millioner amerikanske husstande og 3. juli - 13. juli ved 2,7 millioner fra 3. juli til 13. juli. Der er dog flere adgangspunkter ud over kun smartTV, så det holistiske antal kunne være meget større. Ifølge Netflix's selvrapporterede seerdata, som vi anbefaler at parre med et saltkorn, Chris Hemsworth's Udvinding trak 99 millioner seere i løbet af de første fire uger til at blive streamerens mest populære originale film nogensinde . Charlize Theron's Den gamle garde angiveligt tiltrak 78 millioner seere i samme tidsramme.

Netflix har i øjeblikket nord for 65 millioner amerikanske abonnenter, og HBO Max falder også bag Amazon og Disney + i aktive brugere, så det er ikke nær en sammenligning mellem æbler og æbler. Men disse tal kan give en meget løs gulv til loft-idé om SVOD-filmvisningen. Hvad der vil være vigtigt at overvåge gennem estimater fra tredjepart er antallet af timer Wonder Woman 1984 forbruges og antallet af mennesker, der indtog det. Vi er interesserede i, hvor stor en procentdel af HBO Max's samlede aktive brugerbase, der slutter med at se filmen, og den samlede længde af dens forbrug. I et åbent brev i går, WarnerMedia CEO Jason Kilar skrev lidt over fire millioner fans i USA nød den første Vidunderkvinden film på åbningsdagen i 2017. Det er en helt anden model, men giver dig en idé om WB's håb.

Hvis der er andre højt profilerede SVOD-filmudgivelser i 2020, Wonder Woman 1984 har et betydeligt opadgående potentiale som vækstdriver for HBO Max.