Er Mulan Frigivelse via Disney + Premier Access en succes eller fiasko?Disney + thc vape olie til salg online
Movie Math er en lænestolsanalyse af Hollywoods strategier for store nye udgivelser.
På grund af den igangværende koronaviruspandemi har filmdistribution aldrig været mere fyldt med usikkerhed. Da filmstudier forsøger at navigere på markedspladsens minefelt, er vi begyndt at se nye strategier og tilgange fremkomme. Universal valgte at sende sin animerede funktion på $ 100 millioner Trolde: World Tour direkte til premium-video efter behov i april og kom med opmuntrende resultater. Selvfølgelig forsinkede studiet også alle sine store blockbusters, inklusive den niende Hurtig og rasende film indtil 2021. Der ser ikke ud til at være et eneste rigtigt svar i øjeblikket.
Mange af de vigtigste film i overskuelig fremtid vil eksperimentere med deres udgivelser for at finde den optimale kombination, der maksimerer profit (undskyld, Tenet ). Det bedste eksempel på dette eksperiment hidtil er Mulan , som Disney har frigivet til $ 29,99 via Disney + Premier Adgang i de 20 plus regioner, hvor streameren er aktiv. På internationale markeder, der er sikkert genåbnet, såsom Kina, Mulan spiller på den store skærm.
Med Disney, der frem for alt fremhæver sin direkte-til-forbruger-forretning, mens de stadig forsøger at give overskud til $ 200 millioner live-action-genindspilningen, er alle øjne blevet indstillet på Mulan 'S ydeevne. De tidlige tilbagevenden er imidlertid vanskelige at bedømme.
Ifølge app-download-researchfirmaet Sensor Tower, Mulan kørte en stigning på 68% i nye downloads af Disney + fra fredag 4. september til søndag 6. september. Abonnementsmålerfirmaet ANTENNA ser det dog lidt anderledes. Ifølge deres data, Mulan kørte dobbelt så mange daglige tilmeldinger til Disney + i USA som de foregående fire weekender, men genererede kun en tiendedel af tilmelding kræver det Hamilton produceret i løbet af udgivelsen den 4. juli.
Til dette formål er de nye tilmeldinger drevet af Mulan muligvis ikke har resulteret i så mange ekstra $ 30 køb som håbet. Ifølge ANTENNA-data udgør to tredjedele af Mulan køb kom fra brugere, der allerede har abonneret på Disney + siden 2019, mens Mulan 'S åbningsweekendtilmeldinger tegnede sig kun for 4% af køb.
Men nye tilmeldinger betaler stadig $ 6,99, der kræves af Disney + -abonnementer. Cirka 30% af de nye tilmeldinger, der sluttede sig til Disney + for Hamilton annullerede deres plan inden for en måned. Hvis Mulan 'S nye tilmeldinger sporer overalt tæt på denne churn rate, vil det stadig medføre yderligere abonnementsbaseret indtjening, selvom disse nye kunder ikke køber Mulan , der vil ramme Disney + ordentligt i december. Så der er en langsigtet monetær faktor at overveje ud over Mulan 'S rå købsnumre.
Ifølge Box Office Mojo har filmen indtil videre tjent 36,7 millioner dollars i traditionel teaterudgivelse. Men hvis vi vil springe ind i dollarbeløbet på Mulan Frigivelse på Disney + Premier Access, bliver vi yderligere nødt til at stole på tredjepartsmålinger, der ikke er bekræftet af Disney.
SambaTV, som kun sporer Smart TV og ekstrapolerer data derfra, anslog, at 1,12 millioner amerikanske husstandskonti så Mulan i løbet af sin fire-dages åbningsweekend (4. september til 7. september). For hver konto, der betaler $ 29,99 for Premier Access på Disney +, resulterer det i mindst $ 33,5 millioner indenlandske for Mulan Åbningsweekend. Med en teatralsk udgivelse deler studioer generelt ca. 50% af billetsalget med udstillere. Med traditionelle PVOD-udgivelser, såsom Trolde , studios modtager en nedskæring på 80% af omsætningen. For en frigivelse via Disney + uden tredjepartsplatforme som Google eller iTunes, ville Disney modtage 100% af den genererede omsætning.
Imidlertid har dette tal på 33,5 millioner dollars, hvis det er nøjagtigt, genereret polariserende svar. Rich Greenfield, partner og TMT-analytiker hos LightShed Partners, beskrev denne sum som en ubegrænset katastrofe. I mellemtiden Forbes billetkontoranalytiker Scott Mendelson bedømte det som godt da det var relativt på niveau med filmens forventede åbning af $ 80-90 $ 90 millioner i marts med hensyn til Disneys andel af omsætningen. Vi ved ikke, hvor nøjagtigt tallet på $ 33,5 millioner er, før Disneys næste indtjeningsopkald i november.
Det vi ved er, at vi har brug for at udvikle nye målinger af succes for denne nye æra af underholdning. Hvis Mulan undlader at vende et overskud på sit produktionsbudget på 200 millioner dollars og et forventet plus på 100 millioner dollars i marketingomkostninger, men bevarer et flertal af sine nye Disney + -abonnenter på lang sigt, vil det blive betragtet som en succes eller fiasko? Vi er ved begyndelsen af et paradigmeskift, og hvad der kommer, hjælper med at sortere det fremtidige hierarki i branchen.
