Hvor stort et hit var Hamilton til Disney +?Disney + hvornår på dagen skal du tage probiotika
Hamilton skulle altid være et stort træk for Disney, efter at det havde brugt en hel del $ 75 millioner erhverver den filmede version. Men når coronaviruspandemien blev tvunget Hamilton fra en teaterudgivelse i 2021 til en Disney + -debut sidste weekend, var ingen helt sikre på, hvad de kunne forvente. Mens Disney ikke har rapporteret noget officielt antal seere, ser det ud til at være Hamilton var et massivt hit.
Startet af en eksklusiv Twitter Watch Party med Lin-Manuel Miranda og rollebesætningen, var der over 2 millioner tweets om Hamilton sidste weekend og tre gange så mange samtaler om Hamilton i år end i 2015, da det først kom til Broadway. Disney + -appen oplevede også en stigning i nye downloads i sidste weekend, herunder en 72% stigning i USA og 47% i udlandet. Men det bedste bevis for Hamilton 'S succes kommer direkte fra Disneys administrerende direktør Bob Chapek, der fortalte medarbejderne, at den optagede musical bragte mange nye abonnenter til platformen i et nylig møde med alle hænder. Randen rapporter.
En vigtig fordel Hamilton bragt til tjenesten er en ny demografi af brugere, da den familievenlige streamer generelt skæv yngre.
Det bestemte publikum var meget vigtigt for Disney Plus, fordi det repræsenterede en tangent for et publikum, som vi ikke nødvendigvis får så ofte på Disney Plus, sagde Chapek, pr. Afsætningsmulighed. En stor procentdel af de nye seere, der kom ind i Disney Plus, og der var mange af dem, var en anden målgruppe, en anden demografisk end hvad vi normalt får. Det var rart at se.
Tilbage i marts havde så mange som 50 procent af amerikanske internetbrugere med børn under 10 i deres husstande allerede abonneret på Disney +. I april meddelte virksomheden, at platformen havde overgået 54,5 millioner betalte kunder siden lanceringen den 12. november. Takket være multidemografiske mærker som Marvel, Pixar og Star wars , Disney + har haft forbløffende hurtig vækst blandt sine kernedemografiske. Men Hamilton har gjort det muligt for streameren at sprede sin måldemo og give et bredere budskab på et særdeles splittende punkt i vores kultur.
Jeg synes, det var så virkningsfuldt, for i et så delt land, i en sådan splittet verden er der få ting, der passer ind i det Venn-diagram i midten, som behager alle og bringer os sammen i stedet for at skubbe os fra hinanden, sagde Chapek. Jeg tror, det er, hvad Disneys magi kan gøre. Jeg tror, det er det magiske ved mærket, der kan gøre. Bestemt, hvad affinitet til Hamilton produkt kan gøre for verden og især for USA lige nu. Budskabet om mangfoldighed, der er implicit i produktionen, giver os virkelig håb om en bedre og mere samlet i morgen.
I februar 2019 kaldte den tidligere Disney-CEO Bob Iger virksomhedens direkte-til-forbruger-forretning som den højeste prioritet fremad. På mødet med alle hænder gentog Chapek dette synspunkt og beskrev Disney +, Hulu og ESPN + som det vigtigste strategiske initiativ, vi har igangsat lige nu, og sandsynligvis havde haft det igennem de sidste par årtier. Til dette punkt var den massive vækst i Disney + og succesen med Disneys supplerende streamingindsats det eneste lyspunkt i selskabets seneste kvartalsindtægtsrapport, da COVID-19-udbruddet fortsætter med at presse deres margener.
Chapek bemærkede, at Disney bare var heldig, at vi havde direkte-til-forbruger-forretningen i gang fra et indholds- og mediesynspunkt.
