Hvordan er Mulan optræder på Disney og Disney + midt i boykotter?Disney / YouTube topprogrammer på apple tv
Med frigivelsen af Disneys live-action Mulan i sidste weekend i udvalgte teatre rundt om i verden og via Disney + Premier Adgang i en håndfuld territorier er protester og opfordringer til boykotter kommet igen igen. Oprindeligt startede #BoycottMulan-kampagnen i sommeren 2019, da stjernen Li Yifei fremsatte kommentarer på sociale medier til støtte for politistyrker under Hong Kong-protesterne.
På det tidspunkt delte Liu en besked på den populære kinesiske sociale medieplatform Weibo, der læser, at jeg støtter Hongkongs politi, kan du slå mig op nu, ifølge Hollywood Reporter. Liu tilføjede derefter Weibo på engelsk, Hvilken skam for Hong Kong. Bemærkningerne kom på et tidspunkt, hvor offentligheden protesterede mod nye politikker, der gjorde det muligt for borgere at blive udleveret til det kinesiske fastland. Tidligere på året sagde Liu simpelthen, jeg håber virkelig, at dette bliver løst snart ... Jeg synes, det er bare en meget følsom situation, når jeg bliver spurgt om Hollywood Reporter for yderligere at forklare hendes tidligere kommentarer. Nu dukker yderligere protester op, som det er blevet rapporteret af New York Times at Mulan blev delvist filmet i Xinjiang, en kinesisk region, hvor uighur-muslimer er blevet tilbageholdt i masselejre.
På trods af de sammensatte kontroverser ser det ud til, at filmen fungerer godt for Disney. Sensor Tower, et forskningsfirma til download af apps, fortæller Yahoo Finance at downloads af Disney + steg 68% fra fredag 4. september til søndag 6. september sammenlignet med en weekend forud. Forbrugerudgifterne i appen steg også med 193%, hvilket er direkte forbundet med det købsgebyr på $ 30, der kræves for at få adgang Mulan via Disney + Premier Access. Det kan sammenlignes positivt med massiv succes af Hamilton , der efter sigende kørte nye appdownloads med mere end 72% af sin frigivelsesweekend via analysefirmaet Apptopia.
Tilføjelse af mere tredjeparts brændstof til ilden er Reelgood , der sporer alle film og tv-udsendelser, der er tilgængelige online blandt sine 2 millioner amerikanske brugere. Ifølge deres data Mulan var den mest sete film i USA i sidste weekend på tværs af digitale platforme. Det hævdede næsten 15% af alle tilgængelige digitale filmstrømme fra 4. september til 6. september, og kantede ud Charlie Kaufmans nye Netflix-funktion Jeg tænker på at afslutte ting .
Ifølge Disney oplevede denne weekend en stærk åbning for Mulan på kun en håndfuld mindre internationale markeder, der kun repræsenterer ca. 6% af det normale internationale fodaftryk pr. Comscore. Det tjente en anslået $ 5,9 mio. Og placerede nr. 1 i UAE, Malaysia, Singapore og Thailand, mens den postede den hidtil mest indtjenende åbningsweekend i 2020 i både Singapore og Thailand. Næste weekend ser Mulan åben i Kina og Rusland.
Men medmindre Disney pludselig bliver langt mere gennemsigtige, end deres seneste historie antyder, kender vi ikke nogen konkrete købstall eller abonnementsvækstdata i forhold til Disney +. Metrikkerne for succes er ændret i koronaviruspandemien, og der er ikke længere en ensartet statistik til måling af ydeevne. Fordelen for Disney ved frigivelse Mulan via PVOD på Disney + i modsætning til Google eller iTunes beholder de 100% af den genererede indtægt samt alle seertalledata for bedre at styre deres fremtidige frigivelsesstrategier.
Mulan , der bærer et rapporteret produktionsbudget på 200 millioner dollars, modtog en international teatralsk frigivelse i regioner, hvor det var sikkert at genåbne teatre. I de mere end 20 lande og territorier, som Disney + i øjeblikket driver, kan brugere købe filmen via Disney + Premier Access for $ 30 eller vente, indtil filmen føjes til Disney + i december uden ekstra omkostninger.
Det er en unik hybridudgivelsesstrategi, der står i kontrast til Warner Bros. 'beslutning om at levere Christopher Nolan Tenet med en forskudt global teaterudgivelse.
