Heineken | Verdener fra hinanden | #OpenYourWorldHeineken / Youtube
Hvis du bad mig om at beskrive den værste blind date nogensinde, ville det gå sådan her:
Vi ankommer til et forladt lager til drinks. Min date ligner et kryds mellem John Malkovich og Britney Spears, da hun kæmpede. Jeg kan fortælle, at jeg bliver nødt til at blive fuld for at komme igennem dette. Men først, uden nogen synlig grund, er vi nødt til at bygge en hel skide bar fra bunden. Nu sveder jeg. Halvvejs gennem datoen afsløres det, at den person, jeg arbejder med, er en egentlig nynazist. En anstrengt samtale følger om, hvorfor min menneskehed ikke er til debat. Derefter drikker vi den tredje skidteste øl på planeten, indtil en af os dør af nyresvigt. Afslutningen.
Hvis det lyder bekendt, har du sandsynligvis set det nye Heineken kommerciel bliver døbt Modgiften mod Pepsi Kendall Jenner-annonce . Nå, det sjove ved modgift er, at de over tid kan være lige så dødbringende som giftet. Derfor er denne annonce meget nøgle værre end Pepsis seneste tragedie og / eller strålende markedsføring kneb .
Jeg forstår trangen til at kunne lide Heineken-annoncen. Det viser folk med modsatte synspunkter, der finder fælles grund, mens de engagerer sig civilt og binder sig over kapitalismen. Det er en liberal kalkun, der er let basteret med konservative værdier. Pepsi-annoncen var mere som en frossen butterball i ansigtet. Så hvad kan man ikke lide? Nå ... alt.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
Til at begynde med er vi nødt til at stoppe med at sætte regressiv ideologi på lige fod med progressiv ideologi - hvis det ikke er af anden grund end fordi det er matematisk uklart. For eksempel i Heineken-annoncen tror et af blindtidsemnerne ikke på klimaændringer, mens den person, han er parret med, gør det. Kan jeg holde pause her et øjeblik og være ærlig? Jeg gider ikke noget om klimaforandringer. Jeg har for travlt med at prøve at finde billige boliger og børnepasning. Men det betyder ikke, at jeg går rundt og prøver at lade som om det ikke sker. Jeg behøver ikke at være blandt de 97 procent af forskere, der er enige om, at klimaforandringer er reelle og menneskeskabte. Jeg ved, at klimaændringer er reelle, fordi jeg fødte i november, og mit barn har kun set sne to gange, selvom vi bor i New England, og hun sover i fryseren. Klimaforandringer har allerede reelle og varige virkninger på mest marginaliserede samfund og fattige nationer, så hvorfor ville vi give alt-udsigten nogen lufttid? Især når denne opfattelse er helt falsk. Hvis vi skal gøre det, burde reklamen have inkluderet et medlem af Flat Earth Society parret med nogen, der ... Jeg ved ikke ... dimitterede fra fjerde klasse.
Jeg er også irriteret over, at Heineken besluttede, at racisme var uden grænser, men transfobi var fair spil. De vidste tilsyneladende, at det ville være tabu at få et af deres emner indrømme, at jeg ikke kan lide mexicanere så meget, men syntes det var fint at få en cis-mand til at stirre på et kamera og afsløre, at han blev udtjent af transfolk. Ved at gøre det lykkedes det Heineken at hjælpe med at normalisere voldsomme og voldelige synspunkter. For ikke at nævne hans pseudo-accept i slutningen af annoncen var for en tynd, hvid, forbipasserende kvinde med militær erfaring. Jeg tvivler på, at han havde været nede på at sprænge flasker med en fed sort trans kvinde med en fem-timers skygge og ingen intentioner (eller ressourcer) om at gå over.
For mig var den sidste parring den mest oprørende. Den indeholdt en formodentlig skæv sort kvinde og skurk fra Ant-Man . På et tidspunkt siger han oprigtigt: Kvinder har brug for at huske, at deres formål på jorden er at få [hans] børn. Jeg var nødt til at sætte reklamen på pause på dette tidspunkt for at genspejle Pepsi-annoncen, bare for at kalibrere min kapacitet til hvid bullshit. Jeg fortsatte kun, fordi jeg overbeviste mig selv om, at sista 'måske bash en Heineken-flaske på hovedet. Hun svigtede mig.
Reklamen slutter med, at alle smiler og griner over deres afsky og mindskede menneskehed. Ligesom i det virkelige liv gider cis hvide kvinder ikke engang at dukke op. Hold øje med lyden af liberale, der rasende onanerer med tanken om, at forfærdelige hvide mænd og marginaliserede folk kan komme sammen, hvis de kun brugte mere tid på at bygge Ikea-møbler og drikke European Coor's Light.
Denne reklame er den værste type propaganda. Det lokker dig til at tro, at sociale problemer kan løses, hvis kun folk tolererer deres undertrykkelse bare Lidt, mens det er længere. Det skubber tanken om, at fordrejning, sexisme og transfobi bare er meningsforskelle, der er til debat og fortjener borgerlig diskurs og lige hensyn.Det får folk til at tro, at reklamer på fire minutter er en levedygtig måde at tackle samfundsmæssige lidelser, som virksomheder ikke har nogen interesse i at rette op på.
Heineken bliver nødt til at gøre et bedre job, hvis de vil have os til at glemme alt om det tidspunkt, hvor de hængte reklamebannere i en underjordisk hundekampklub . Ups.
DiDiDelgado er en prisvindende digter, forfatter og aktivist . Hun er stiftende medlem af Black Lives Matter Cambridge og Society of Urban Poetry. Når hun ikke har travlt med at fange publikum, kan du findeDiDibinge ser Netflix og sælge chapbøger bag på sin bil ... i håb om ikke at blive skudt af politiet.
