Noget i filmindustrien er i gang efter Croods sequels flytter sin udgivelsesdato op.DreamWorks-animation Onsdag tog Universal den nysgerrige beslutning om at flytte udgivelsesdatoen for DreamWorks-animationer The Croods: A New Age op fra 23. december til onsdag den 25. november. Oprindeligt virkede det underligt af et par årsager. Først og fremmest på et tidspunkt, hvor hver film ser ud til at flygte fra kalenderåret 2020, forsøger Universal at levere en film endnu tidligere end planlagt, mens teatre i New York, Los Angeles og San Francisco forbliver lukkede. For det andet er den nye udgivelsesdato for Thanksgiving-huller Croods efterfølger mod Daniel Craigs sidste James Bond-udflugt Ingen tid til at dø (20. nov.) Og Pixar's Sjæl på et tidspunkt, hvor billetkontoret er alt andet end generøst. Plottet bliver tykkere.
Alligevel spiller måske Universal, den mest fremadrettede af de store studier, et andet spil. I juli indgik studiet en historisk aftale med AMC, verdens største biografkæde, der giver dem mulighed (men ikke forpligtelsen) til at omdirigere en teaterfilm til premium video on demand (PVOD) efter 17 dage. I teorien ville dette bryde det 60-90 dages eksklusive teatervindue, som udstillere krævede af studiefilm i årtier. I virkeligheden betyder det intet, hvis andre store biografkæder ikke også indgå lignende tilbud. Måske studiens beslutning om at flytte Croods efterfølger er vejledende for en større historie.
Universal sender et signal om noget, og der er tre mulige muligheder, sagde David Offenberg, lektor i underholdningsfinansiering i LMU's College of Business Administration, til Braganca. Den ene er, at der kommer yderligere PVOD-aftaler med de andre store biografkæder i de næste to måneder. To, tænker Universal Croods er bare en fænomenal film, der tjener en Rotten Tomatoes score tæt på 100% og Sjæl vil ikke. Eller tre, studiet forventer at tjene penge på forbrugerprodukter uanset.
Udefra kigger ind, The Croods: A New Age er en førstekandidat til at være den første film, som Universal flytter fra teatre til PVOD efter 17 dage, især hvis der er andre indtægtsdrivere, der er på vej op. En af grundene til det Trolls World Tour , som ramte PVOD i april, var så succesrig uden for sine købsindtægter, at Universal tjente penge på filmens merchandising.
Studiet havde allerede brugt størstedelen af filmens marketingbudget, da COVID-19 tvang biografer til at lukke. Da bevidstheden om filmen allerede var derude, valgte studiet at gå videre med PVOD snarere end en udgivelsesforsinkelse. Mulan, på den anden side udholdt flere forsinkelsesudgivelsesforsinkelser både nationalt og internationalt, hvilket sandsynligvis forårsagede endeløs hovedpine for Disneys merchandising-hold.
Jeg spekulerer på, om Universal forsøger at signalere her, at dette er den faste dato, hvor vores [reklame og reklame] vil gå, og hvornår du kan købe legetøj, sagde Offenberg.
PVOD-platformen kunne tænkes at transformere strategien bag filmdistribution, når den zoomer ud over bare merchandising. Traditionelt mener studios, at der er 40 levedygtige teatralsk udgivelsesweekender om året, hvor visse datoer overføres på grund af nationale begivenheder (Super Bowl) eller vejr på nøglemarkeder som New York. Disney er endnu ikke officielt flyttet Sjæl Udgivelsesdato. At tage vores tinfoliehatte på et øjeblik, en af årsagerne kan være, at den planlægger at holde datoen endnu omdirigere filmen til Disney + Premier Adgang da PVOD mindsker indtægterne kannibalisering af konkurrence, som teatralsk gør.
Det er muligt, at PVOD tillader studier mere overlapning i deres store salg den samme weekend, foreslog Offenberg. Der er så meget mere indtægter til rådighed nu, og forbrugere har så meget at vælge imellem hjemmefra, at de kan komme væk med det. Denne ferie Thanksgiving-uge er starten på shopping sæsonen, og PVOD-vinduet kan muligvis give mulighed for, at flere film med succes kan bunke ind i det.
Vilje The Croods: A New Age lave filmhistorie som den første film i den moderne æra til at bryde det eksklusive teatervindue? Det ville helt sikkert give en masse strategisk mening alt i alt.
