Var 'Zack Snyder's Justice League' et hit for HBO Max? Her er hvad dataene siger.

Aldrig før i biografhistorien har et andet tag på et billetkontor flop genereret mere intens samtale og kontrol end Zack Snyder's Justice League , der ankom til HBO Max den 18. marts. Fra de uundgåelige sammenligninger med 2017-filmen til største modtagere og største tabere af denne redux har filmen været i centrum for filmkulturen denne måned. Men er Snyder Cut af Justice League et faktisk hit? Det er det, vi er her for at finde ud af.

I stedet for officielle oplysninger om filmens ydeevne fra HBO Max har vi samlet alle tredjepartsanalysedata, vi kunne for bedre at forstå det nye Justice League 'S succes eller fiasko. Men husk, at hvert datasæt har sine egne unikke fordele og ulemper som indikator for seere og efterspørgsel. Uden førstehånds afsløringer fra WarnerMedia er vores mål at indsamle information fra flere kilder for at se, om der opstår en konsistent, lysende tendens.

OPDATERING 4/6: Bred vifte har offentliggjort dataindsigt fra TVision, der måler omkring 25.000 titler overalt i USA blandt et panel bestående af omkring 5.000 husstande og 14.000 personer til at ekstrapolere data om seerne. Ifølge deres forskning Zack Snyder's Justice League trak en mindre streamingandel - defineret som den ugentlige procentdel af tid brugt med streamingtjenester blandt amerikanske TVision-panelmedlemmer - end Wonder Woman 1984 , Judas og den sorte Messias og Godzilla vs. Kong .

ANTENNE

ANTENNA observerer transaktionsdata om flere millioner amerikanske forbrugere (på et strengt anonymt opt-in-grundlag). Ved hjælp af disse data kan det fortælle, hvornår folk tilmeldte sig, hvornår de annullerede, hvornår de skiftede tjenester osv. Det er ikke et billede af klassificeringens seertal, men det giver klarhed over, hvor vellykket et stykke indhold er ved at tiltrække nye kunder til en SVOD-tjeneste. I stedet for traditionelle billetkontorbruttoer er væksten i nye abonnementer en gunstig erstatning for streaming-æraen.

Ifølge ANTENNA-data, Zack Snyder's Justice League kørte en 2,3x stigning i HBO Max-tilmeldinger (18. marts - 21. marts) sammenlignet med de foregående fire perioder torsdag-søndag. I Snyder Cuts åbningsweekend (19. - 21. marts) tjente HBO Max flere tilmeldinger end i åbningsweekendene den De små ting , Judas & The Black Messiah og Tom & Jerry men mindre end Wonder Woman 1984 . I sin åbningsweekend ZSJL tjent flere tilmeldinger end Disney + gjorde i åbningshelgen i Mandalorianen Sæson 2 (30. oktober - 1. november).

For større sammenhæng er HBO Max vokset trinvist, men ikke hurtigt nok til at blidgøre Wall Street. Tjenesten havde samlet 17,2 millioner aktiveringer pr. 27. januar.

Det vigtigste element at fokusere på i streamingkrigene er churn. Hvor mange af disse nye kunder forbliver abonneret på HBO Max efter en måned uden at opsige deres abonnementer? Ulempen ved churnens betydning er, at vi bliver nødt til at vente et par uger til at udforske den facet, men der er grund til at tro, at højt profileret nyt DC Comics-indhold giver en anstændig tilbageholdelsesrate. Pr. ANTENNE, Wonder Woman 1984 pralede af en solid holdrente efter dens vellykket frigivelse . Oven i det var HBO Max's samlede tilbageholdelsesrate i sidste halvdel af 2020 ganske imponerende.

Opbevaringsopdatering om de største film i 2020 - WW84 & Soul-kohorter var henholdsvis 7 og 5 point mere tilbøjelige til at annullere inden for 2 måneder efter abonnement vs. benchmark, mens Hamilton-kohorten var 16 point mere sandsynligt pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTENNE (@AntennaData) 17. marts 2021

SVOD-tilbageholdelseshastigheder.ANTENNE

Næsten en fjerdedel af abonnenterne, der sluttede sig til Disney + Hamilton Åbningsweekend annulleret inden for en måned. Tre måneder senere var 59% af Hamilton abonnenter forblev abonnerede på tjenesten. Til reference forblev 69% af Disney + -abonnenter, der tilmeldte sig i juni 2020, abonneret tre måneder senere - sammenlignet med 70% for HBO Max og 77% for Netflix i samme tidsperiode.

WarnerMedia ofrer anslået 1,2 milliarder dollars i indtægter ved at flytte sin teaterfilmskifer fra 2021 til en dag-til-dato-udgivelse på HBO Max pr. Bred vifte . Ifølge Stratechery , Genererer HBO Max en månedlig gennemsnitlig omsætning pr. Bruger (ARPU) på $ 12, hvilket svarer til $ 144 i årlig ARPU. Så for at dække de anslåede 1,2 milliarder dollars i tabt teatralsk indtægter i 2021, ville HBO Max sandsynligvis have brug for at tilføje omkring 8,3 millioner nye abonnenter. Den positive fordel ved en abonnementsbaseret model er dog potentialet for tilbagevendende indtægter, hvilket er en af ​​grundene til, at Wall Street giver tech-baserede streamingtjenester så meget mere spillerum end traditionelle medieaktier.

WarnerMedia forventede oprindeligt mellem 75 og 90 millioner abonnenter i 2025. Tidligere på måneden øgede virksomheden sin fremskrivning til 120 millioner til 150 millioner, hvilket tyder på intern tillid til produktet.

Apptopia

Appanalysefirma Apptopia estimerer metrics for mobil-app-ydeevne, der inkluderer downloads, indtægter i app-køb og daglige aktive brugere. De estimerer imidlertid ikke seertallet, og deres antal strækker sig kun til mobile enheder og inkluderer ikke konsoller, tv'er og smart-tv'er. Det er også vigtigt at bemærke, at downloads ikke automatisk svarer til nye abonnementer eller en visning, og størstedelen af ​​brugerne ser sandsynligvis ikke fulde film på deres telefoner. I stedet kan Apptopia hjælpe med at give et lille mål for HBO Max's potentielle appvækst.

Ifølge Apptopia-data oplevede HBO Max 1,48 millioner downloads af mobilapps for ugen, der sluttede den 28. marts. Dette markerer en stigning på 64% fra ugen før Zack Snyder's Justice League ankom på platformen. Til sammenligning optjente Disney + 831.000 nye app-downloads i ugen af Falk og vintersoldat 'S anden episode pr. Apptopia. Alt i alt oplevede streamingplatformen en stigning på 8,9% i brugere, der lancerede sin mobilapp, ifølge Bloomberg .

Appanalysefirmaet fastslog også, at HBO Max nød det næststørste engagement i streaming af mobilapps for ugen, der sluttede den 28. marts. Specifikt blev HBO Max-appen åbnet 119,1 millioner gange i den ramme pr. Apptopia, kun næst Netflix's 838,8 millioner. Disney + trak 69,7 millioner app åbner i samme tidsrum. Igen svarer app-downloads imidlertid ikke automatisk til aktivering af abonnement.

Reelgood

Reelgood er en streamingguide, der sporer alle tv-udsendelser og film, der er tilgængelige online. Tjenesten kan prale med op mod 2 millioner amerikanske brugere. Som en søgemaskinfunktion bruger publikum det primært til at finde, hvor shows og film streamer, hvilket lejlighedsvis kan favorisere titler med mindre tilgængelighed eller publikumsbevidsthed.

Til sammenligning inkluderede Reelgood alle superheltfilm og tv-shows, der havde premiere på en hvilken som helst SVOD-platform mellem oktober 2020 og marts 2021. Dataene viser, at disse var top fire med hensyn til streaming og engagement blandt Reelgoods amerikanske brugere: Top 4 superhelte SVOD åbningsweekender.Reelgood

Specifikt delte åbningsweekendets andele af streaming og engagement for ovenstående titler sammen som følger:

WandaVision (S1E1): 7%
Zack Snyder's Justice League : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
Falk og vintersoldat (S1E1): 4%

For ekstra perspektiv, sæson 2 af Amazon Prime Video's Drengene trak en 7,2% andel af streams i sin åbningsweekend (4-6. september 2020), der blev rangeret som nr. 1 tv-show på Reelgood inden for den tidsramme. Stranger Things 3 (5-7. Juli 2019) trak en 5,8% streamingandel. En ting at bemærke er dog, at Reelgood beregnede hver superheltitels streaming og engagement andel ved hjælp af en lidt anden metrisk end Drengene og Stranger Things for at gøre det muligt for virksomheden at foretage direkte sammenligninger mellem film ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) og tv-show premiere episoder ( WandaVision , Falk og vintersoldat , etc.).

Når man kun ser på tv-shows og ikke inkluderer film i ligningen (hvilket Reelgood gjorde for Drengene og Stranger Things ), WandaVision faktisk fik 9,6% af streaming og engagement i løbet af sin åbningsweekend, mens Falken fik 6,0% - en meget imponerende præstation fra Disney +. På samme måde ser man kun på film, ZSJL fik 6,3% af streaming og engagement i løbet af sin åbningsweekend, mens Vidunderkvinden oplevede 4,8% aktier.

Det er dog værd at bemærke, at både Prime Video og Netflix huser betydeligt flere amerikanske abonnenter end HBO Max, som kan opgradere streaming-andel-målinger, når man sammenligner forskellige tjenester. Naturligvis vil tjenesten med flere subs generere en højere streamingprocentandel, når der frigives nyt populært indhold.

I betragtning af den tætte nærhed af Zack Snyder's Justice League (18. marts) og Falk og vintersoldat (19. marts), Reelgood sammensatte også et kort, der viser, hvilken af ​​de to titler der blev streamet af flere brugere via sin app i hver stat. Seerskab efter statReelgood

TV Time

Whip Medias TV Time svarer til Reelgood, idet det hjælper med at spore tilgængelighed og planlægning af indhold på lille skærm som et opdagelsesværktøj. Som sådan kan det også lejlighedsvis favorisere mere obskure titler, som brugerne sporer.

Ved måling fandt TV Time - som har nord for en million daglige brugere - det Zack Snyder's Justice League var den mest sete film i USA ( 7,6% visningsdeling blandt ALLE filmtitler, både ny udgivelse og bibliotek) i løbet af udgivelseshelgen (18. - 21. marts 2021). TV Time definerer en seer som en app-bruger, der har sporet en titel som set. Top 20 film efter andel af synspunkter (18. - 21. marts).Pisk medier

Selvom det er langt fra en sammenligning af æbler til æbler annoncerede Netflix for nylig, at Jennifer Garner's Ja dag! , som ligger på andenpladsen bag Snyder Cut i ovenstående diagram, er på tempo for 53 millioner visninger inden for den første måneds tilgængelighed. Igen er dette ikke en direkte sammenligning på grund af forskellen i abonnenter mellem de to tjenester, men det er klart, at Ja dag! nød en vellykket åbningsweekend efter Netflix interne standarder.

Amazon hævdede det Kommer 2 Amerika, som ligger på tredjepladsen i ovenstående diagram, var den første streamede film i sin åbningsweekend (5.-7. marts) med den første åbningsweekend for enhver anden streamingfilm i 2021 til det tidspunkt og den første åbningsweekend for enhver streaming film inden for de sidste 12 måneder fra udgivelsen pr. tredjeparts marketingkonsulent Screen Engine / ASIs ugentlige PostVODTM-rangordning. Screen Engine har dog ikke lov til at oplyse antallet af seere for de film, den undersøger, hvilket gør kravet umuligt at bekræfte uden større gennemsigtighed.

Sammenlignet med andre HBO Max-film var publikums efterspørgsel efter Snyder Cut 35% højere end Wonder Woman 1984 3 dage efter frigivelse pr. tv-tid. Filmen skaber også mere interesse end Godzilla vs. Kong (31. marts) eller Mortal Kombat (16. april) med hensyn til volumen af ​​tilhængere, der sporer hvert projekt i TV Time-appen. Følgere * i TV Time App over tid
Dage fra frigivelse (dag 0)Pisk medier

Samba TV

Samba TV samler seerdata via sin proprietære automatiske indholdsgenkendelsesteknologi på tilvalgte smarte tv'er. De analyserer det proprietære datasæt for at projicere tv-seertilstand på husholdningsniveau. Det er dog værd at bemærke, at dette ekstrapoleres fra en udvalgt gruppe af tilvalgte smart-tv-brugere og ikke tager højde for ikke-tv-enheder, hvilket udelader et stort stykke af puslespillet. HBO Max nåede op på 3,1 millioner appdownloads i sin første måned alene pr Apptopia .

Ifølge data fra Samba TV 1,8 millioner amerikanske husstande så mindst fem minutter af Zack Snyder's Justice League på HBO Max i løbet af weekenden. (For perspektiv bruger Netflix to minutter som sin minimale målestok for visning). Sådan sammenlignes det med åbningsweekendene for andre større nylige SVOD-udgivelser pr. Sambas tal:

Sjæl (Disney +): 2,4 millioner
Wonder Woman 1984 (HBO Max): 2,2 millioner
Zack Snyder's Justice League (HBO Max): 1,8 millioner
Falk og vintersoldat (Disney +): 1,7 millioner
WandaVision (Disney +): 1,6 millioner
De små ting (HBO Max): 1,4 millioner
Tom & Jerry (HBO Max): 1,2 millioner
Mulan (Disney +): 1,12 millioner
Judas og den sorte Messias (HBO Max): 653.000

Da Samba TV gik tilbage for at beregne færdiggørelsesgraden for den fire timers film, gjorde de det fundet kun 1/3 af husstandene (600.000) så filmen i sin helhed fra den 19. til den 21. marts. Filmen er opdelt i seks kapitler, så mange seere har set den i segmenter i flere dage.

I Justice League 'S første uge (18. - 24. marts) så 2,2 millioner amerikanske husstande mindst fem minutter pr. Samba TV-nummer. Dette ligger bag virksomhedens en-ugers tal for Wonder Woman 1984 (3 millioner), som også klarede en bedre weekend efter åbningen (800.000 husstande) sammenlignet med Snyder Cut (400.000). Ifølge Samba TV's fulde ugerapport var kun 36% af amerikanske husstande (792.000) faktisk færdig med den fire timers film.

Google Trends

Google Trends er ikke en erstatning for seertal i nogen form. I stedet giver det dog et glimt af internetsøgningstrafik, som kan afspejle interessen og efterspørgslen efter en given titel. Her er hvordan udtrykket Justice League (som langt overgik andre variationer, herunder Snyder Cut og Zack Snyder's Justice League) sammenlignet med andre større nylige filmudgivelser. Google TrendsGoogle Trends

Her kan vi se, at toppen af Justice League søgetrafik var sammenlignelig med Amazon Prime Video's Kommer 2 Amerika , større end Disney + Raya og den sidste drage , men mindre end Pixars Sjæl og kollega Max blockbuster Wonder Woman 1984 .

Nu, her er hvordan den nye fire-timers Justice League, som oprindeligt skulle frigives i ugentlige episodiske bidder som en miniserie, sammenlignet med andre større nylige SVOD-tv-udgivelser. Google TrendsGoogle Trends

Mens Justice League kan prale af den højeste høj, den har endnu ikke den vedvarende forlovelseshale som en WandaVision eller Bridgerton . Det henfald i seerskab til streaming af film er et meget virkeligt fænomen, som også gælder for den sociale samtale omkring det. Uanset om filmens lange løbetid negerer, at virkeligheden stadig skal ses på lang sigt. Men søgetrafikken omkring filmen er allerede faldet kraftigt fra sit højdepunkt.

Denne artikel er blevet opdateret med yderligere Reelgood-datakontekst og nye data fra tv-afdelinger .

Movie Math er en lænestolsanalyse af Hollywoods strategier for store nye udgivelser.