Hvordan Wonder Woman 1984 optræde i billetkontoret og på HBO Max.Clay Enos / ™ & © DC Comics christine ford bedømme min professor
Jeg kan ikke lade være med at tænke på, hvor vildt forvirret den første fisk, der formåede at klatre ud af urhavet og på land, måtte have været. Alt ville have været så nyt, anderledes og sjovt vanskeligt at forstå. Det er ikke helt forskelligt fra, hvor vi er sammen med Wonder Woman 1984 i øjeblikket en film, der repræsenterer den første divergerende udvikling af sin art til teatre og streaming.
Warner Bros. frigivet Wonder Woman 1984 i teatre (ca. 35% af de indenlandske udstillere er i øjeblikket åbne) og på streamingtjenesten HBO Max i USA den 25. december. I udlandet ramte filmen alle åbne teatre, da Max endnu ikke er operationel i internationale territorier. Aldrig før er en film af denne størrelse og størrelse blevet tilgængelig via teatre og en SVOD-service (streaming video on demand) på samme tid i massevis.
Ti dage senere forsøger vi stadig at vurdere, om denne hybridmodel fungerede eller ej. Lad os nedbryde det.
på HBO Max
Ifølge ANTENNE data, Wonder Woman 1984 (HBO Max) og Hamilton (Disney +) er de to mest effektive SVOD-udgivelser af året med hensyn til abonnentopkøb i deres åbne weekender. Med hensyn til amerikansk vækst, Wonder Woman 1984 kørte 40% mere brutto tilføjer til HBO Max i sin juledebut end Hamilton gjorde for Disney + i løbet af sin 4. juli-bue pr. ANTENNE.
Ifølge data fra markedsundersøgelsesfirmaet Apptopia leveret til Bloomberg , anslås det, at 554.000 tilmeldte sig HBO Max-appen fra 25. december (fredag) til 27. december (søndag) med en rekord på 244.000 tilmeldinger alene søndag. Dette tegner sig kun for mobile enheder og inkluderer ikke smart-tv, Roku eller Amazon Fire-tilmeldinger.Disney +, som er tilgængelig i udlandet i modsætning til HBO Max, indsamlede 2,3 millioner globale mobilapp-downloads i julehelgen i Sjæl Frigivelse pr. samme rapport.
Den 8. december havde HBO Max 12,6 millioner aktiveringer i alt. Fra 22. oktober (8.6 millioner) til 8. december (12.6 millioner) fik HBO Max 4 millioner nye aktive subs (+ 46,5%). Hurtig og løs ballpark-matematik her, men hvis Max stiger med det samme antal eller procent i løbet af den samme syv-ugers periode, ser det på mellem 16,5 millioner-18,5 millioner aktiveringer i februar. Hvis vi indregner en Wonder Woman 1984 boost, hvilket ANTENNA-data tilsyneladende bekræfter, vil platformen sandsynligvis overstige 20 millioner aktiveringer ved AT & T's indtjeningsrapport for 4. kvartal den 17. januar. WarnerMedia nåede også tiltrængt distributionstilbud med Amazon Fire og Roku i de seneste uger, som tilsammen tjener 80 millioner amerikanske brugere . Den potentielle abonnentkage vokser.
HBO korrekt og HBO Max kombineret for 38 millioner abonnenter i november, en stigning på mere end 5% i forhold til 2019 pr. AT & T-indtjening. Som sådan kan vi med sikkerhed sige, at der stadig er snesevis af millioner af eksisterende HBO-subs, der ikke har konverteret til Max uden ekstra omkostninger. WarnerMedia ønsker helt sikkert at konvertere den resterende HBO-kundebase, mens de tiltrækker nye pengeunderskud.
Hvad WarnerMedia havde at sige om Wonder Woman 1984
Den 27. december leverede WarnerMedia vage beskrivelser af Wonder Woman 1984 'S streaming succes. I en pressemeddelelse sagde virksomheden, at næsten halvdelen af HBO Max's detailabonnenter så filmen på dagen for dens ankomst sammen med millioner af engrosabonnenter, der har adgang til HBO Max via en kabel-, trådløs eller anden partnerservice.
Detailabonnenter er brugere, der faktureres af WarnerMedia eller en tredjepartstjeneste i appen, såsom abonnement via Apple TV. Engroshandel kommer via en grossistdistributør, f.eks. Ved at logge ind på Max via kabeloplysninger. Aktiveringer er detailundervisning plus engrosunderviser, der logger ind på HBO Max og dermed 'aktiveres'.
Executive Vice President og General Manager, WarnerMedia Direct-to-Consumer Andy Forssell sagde i en erklæring, at Wonder Woman 1984 slog rekorder og overgik vores forventninger på tværs af alle vores nøglevisnings- og abonnentmålinger i de første 24 timer, men gav ikke yderligere detaljer.
Randen 'S Julia Alexander leverede nogle hurtige matematiske skøn for seerskab i sidste uge på Twitter baseret på WarnerMedias ubeskrivelige meddelelse.
Så hvis vi antager nogenlunde samme procentdel (og dette er en stor antagelse, da det kunne være mere på grund af de seneste nyheder), så er ~ 42% ~ på 12,6M 5,3M. Næsten halvdelen af Maxs detailabonnenter så på første dag, ca. 2,65 millioner?
(Dette inkluderer ikke alle andre subs, så meget meget lille pool)
- julia alexander (@loudmouthjulia) 27. december 2020
Samba TV, der ekstrapolerer data baseret på sine 35 millioner globale opt-in Smart TV-brugere, anslår, at 2,2 millioner amerikanske husstande så Wonder Woman 1984 på HBO Max i sin første frigivelsesweekend.
Hvad de andre undersøgelser siger
I henhold til data leveret til Braganca af TV Time ,et virtuelt tv-sporingssamfund med flere platforme, der består af millioner af brugere, der bruger appen til at spore og reagere på kablet, udsendelsen og OTT-showet, de ser, Wonder Woman 1984 var den mest sete film blandt dets amerikanske brugerbase fra 25. december til 28. december foran Disney + 's Sjæl .
Mest sete film ( 12 / 21-12 / 28) blandt USA-baserede TV Time-brugere
- Wonder Woman 1984
- Sjæl
- Midnight Sky
- Alene hjemme
- Efter vi kolliderede
- Hvordan Grinch stjal jul
- Lykkeligste sæson
- Julekronik 2
- Polar Express
- Tenet
Ifølge en Screen Engine undersøgelsesresultater leveret til Hollywood Reporter , Wonder Woman 1984 var den mest sete SVOD-film i sin første uge i 2020 og kantede ud Hamilton og Sjæl på Disney +. Mens dette lyder muligt som WW1984 er den største kæmpestor film, der nogensinde er tilgængelig direkte på streaming, er det værd at bemærke, at undersøgelser varierer fra datametrik. Håbet er, at undersøgelser, hvor individuelle deltagersvar ikke altid kan verificeres, kan være repræsentative for større seertendenser og derfor føre til ekstrapoleringer, der kan anvendes på en større befolkning.
Uanset hvilket metrisk eller datapunkt du bruger fra ovenstående intel, er det sikkert at antage det Wonder Woman 1984 var en succes for HBO Max.
Churn efter udfordringen Wonder Woman 1984
Den mest kritiske faktor for, at HBO Max bevæger sig fremad, er tilbageholdelse versus churn, hvilket er antallet af kunder, der opsiger deres abonnement i en given periode.
Denne grafik fra ANTENNA Data fremhæver den imponerende kundeloyalitet, der opnås af markedsledende streamingtjenester som Netflix. Hvis HBO Max kan sænke HBOs eksisterende churnrate til omkring 5%, tættere på Netflix og Disney +, det vil være i god form. Industriens gennemsnitlige churnrate ligger på ca. 6%.
Sagt på en anden måde, hvordan holder HBO Max nye abonnenter, der kun tilmeldte sig for at se Wonder Woman 1984 inden for dets økosystem? Hvilke indholdstykker overbeviser nye abonnenter om at holde fast på lang sigt?
Oprindelig programmering er det, der hjælper de fleste med at drive nye abonnementer i streamingarenaen. Det er et område, som HBO Max stadig udvikler, hvorfor det var det primær faktor bag beslutningen om at skifte Warner Bros. 'hele teaterskifer til HBO Max. Attraktiv ældre programmering, såsom Venner, er det, der hjælper med at holde churn-satser lave, og HBO Max har et fantastisk bibliotek med allerede eksisterende indhold at vælge imellem.
Movie Math er en lænestolsanalyse af Hollywoods strategier for store nye udgivelser.
