Hvor værdifuld er direkte til streaming af film?ALEX BAILEY / LEGENDÆR © 2020 I en 2019 PCMag-undersøgelse 38 procent af de adspurgte anførte tilgængelighed af film som den vigtigste streamingfaktor, når de overvejer hvilke SVOD-tjenester at abonnere på. Sidste november, KPMG afsluttet en undersøgelse af amerikanske forbrugernes præferencer, når de valgte streamere, der fandt film, var et vigtigt fokusområde, især for nye udgivelser og originale film. Alligevel føles direkte til streaming af video på efterspørgsel sjældent på trods af denne vægt som om de sammenlignes med større teatralsk udgivelser med hensyn til rækkevidde og belønning. De ser bestemt ikke ud til at tilnærme $ 1 mia. Billetkontoret med hensyn til kulturel indflydelse, som Netflix co-CEO Ted Sarandos hævdede i virksomhedens indtjeningsopkald for 3. kvartal.
Hvor ligger den reelle værdi, og hvordan måler vi den?
I 2018 drillede Netflix originale filmchef Scott Stuber et filmisk angreb fra virksomheden komplet med 90 originale film om året, der spænder fra $ 20 millioner indies til $ 200 millioner blockbusters. Sidste år udgav virksomheden 72 originale funktioner; I 2020 vises mere end 120 originale film, når alt er sagt og gjort. Det er klart, at streameren har gjort originale film til en topprioritet, hvilket falder sammen med en eksplosion i virksomhedens årlige indholdsbudget. (En januarprognose fra BMO Capital Markets forventede, at Netflix vil bruge 26 milliarder dollars om året på indhold i 2028 eller mere end det årlige BNP i lande som Island, El Salvador, Senegal og mange flere.)
Alligevel skaber originale film, der får premiere på Netflix, størstedelen af seerskabet inden for den første uge eller weekend. Faktisk opretholder Netflix originale film sjældent et håndgribeligt greb på forbrugerne over to uger, hvilket afviser Sarandos påstand om, at de har den samme kulturelle indvirkning som en $ 1 mia. Det Underholdningsstrategi fyr ved at bruge Nielsen-data fra 30. marts til 18. oktober, der måler visningstid, afslørede en betydelig henfaldsrate for originale Netflix-film. Som det ses nedenfor, er der stejle fald i timer set fra uge 1 til uge3. 
Data fra Nielsen leveret til Entertainment Strategy Guy.Underholdningsstrategi fyr
Uge 3-numrene er det maksimale antal timer om dagen, som en film kunne have modtaget baseret på nummer 10-filmen i Nielsens streaming-priser, skrev han. Det faktiske antal kunne være endnu lavere. Tilføje Fuglekasse , Irskmanden og Murder Mystery - de eneste andre film, som Netflix bekræftede åbningsweekend og 28-dages seertal i alt, - og det opretter en liste over 9 store film, der oplevede et betydeligt seerskab forfald i løbet af de første tre uger.
Et kontrapunkt, du måske hæver, er, at denne model ikke er så forskellig fra en kæmpestor film, der stoler uforholdsmæssigt meget på sin åbningsweekend at tjene størstedelen af sin indenlandske brutto. Fuglekasse tjent 45 millioner seere i løbet af de første syv dage eller 56% af den samlede 28-dages (80 millioner). Murder Mystery genererede 45 millioner abonnentvisninger i åbningsweekenden eller 62% af dets samlede 28-dages seertal (73 millioner). Irskmanden scorede 26 millioner visninger i sin åbningsweekend eller 55% af dets fire ugers samlede (47 millioner).
Det er ikke en sammenligning mellem æbler og æbler, men 2019 blockbusters som f.eks Jumanji: Det næste niveau (18%), Løvernes Konge (35%), Frozen II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: Far From Home (24%), Kaptajn Marvel (36%) og Joker (29%) tjente alle mindre end 50% af deres samlede indenlandske brutto i deres åbningsweekender. Flytning af disse film til de samme 28-dages tidslinjer som vores eksempler på Netflix og åbningsweekender den Jumnaji: Det næste niveau (24%), Løvernes Konge (39%), Frozen II (35%), Avengers: Endgame (Fire. Fem%), Spider-Man: Far From Home (26%), Kaptajn Marvel (42%) og Joker (33%) tegnede sig alle for mindre end 50% af hver films samlede fire ugers indenlandske brutto. Igen er dette en anden model end vores Netflix-eksempler, men det taler om vedvarende engagement.
Som Andrew Rosen påpegede i en nylig PARQOR nyhedsbrev , Den kulturelle virkning af en Netflix-filmudgivelse og en Disney-teatralsk filmudgivelse er ikke den samme, fordi de er forskellige i længde. Star Wars: The Rise of Skywalker var i teatrene i 13 uger og Avengers: Endgame muskulerede det til 20 uger. Streaming af film forbliver ikke relevante i lige store tidsrum på trods af en næsten permanent tilstedeværelse på hjemmeplatforme.
Samba TV, der måler seertallet på tværs af 35 millioner verdensomspændende Smart TV'er, fortalte Braganca at Borat efterfølgende Moviefilm trak 1,6 millioner amerikanske husholdningsstrømme på Amazon Prime Video i løbet af åbningsweekend (torsdag til søndag) og Disney + Mulan trak 1,12 millioner husstandsstrømme ind på Disney + Premier Access ($ 30) i løbet af Labor Day Weekend. Igen er det ikke en direkte parallel af en række årsager, herunder forskellen i stikprøvestørrelse. Men til en gennemsnitlig billetpris på $ 9,01, R-vurderet Joker solgte op mod 10 millioner amerikanske billetter i sin åbningsweekend (96,2 millioner dollars) sidste år.
En anden sammenligning, som Rosen påpeger, er den Rise of Skywalker genererede 2,24 millioner billetkøbere i sin fjerde uge, mens han så omkring en million billetkøbere i uge seks og syv. Igen tyder dette på et niveau af langsigtet interaktion mellem produkt og forbruger, som streamere endnu ikke kan matche. Til sammenligning, sæson 2 premiere på Disney + Mandalorianen trak 1,04 millioner husstande på åbningsdagen (30. oktober). Det er imponerende, men på grund af den fragmenterede karakter af streamingtjenester som Disney +, der kun er tilgængelige i mere end 20 lande, tilbyder en bred teaterudgivelse en større global rækkevidde.
Selv Netflix med 195 millioner verdensomspændende abonnenter kan ikke give den samme langstrakte effekt som en traditionel teaterudgivelse. Enola Holmes - en af Netflixs mest populære SVOD-film i 3. kvartal pr. Reelgood - toppede med mere end 18 millioner timer set i sin første uge og tog nummer 2 blandt SVODs 10 mest sete titler i den syv-dages ramme pr. Nielsen-data . I uge 2 faldt den til 8,9 millioner timer (-50%) og faldt derefter ud af top 10 i uge 3.
Så er der forretningselementet at overveje. Teaterfilm sælger billetter i individuelle enheder snarere end et husstandskøb eller stream, der kan omfatte flere seere. Dette er en enkel, men primær grund til, at økonomien i at frigive kæmpefilm derhjemme giver ikke meget mening, hvis et studie forsøger at skabe overskud. Evnen til at tjene penge er langt sværere for streamere end for ældre studier. Med hensyn til opfattelse vil kortsalg af kassekontorer altid være et mere håndgribeligt mål for avanceret succes end Netflix selvrapporterede seerstatistik (som tidligere dækkede en konto, der forbruger 70% af en film og nu kun dækker enhver konto, der bruger på mindst to minutter af en film) eller målinger fra tredjepart.
Udvinding , som Netflix hævder, er dens mest sete originale film nogensinde , er den eneste Netflix-film, der rent faktisk sammenlignes med en ægte $ 1 milliard billetfilm som f.eks Rise of Skywalker med hensyn til Google Trends-søgetrafik, som er en anekdotisk måling af interesse.
største samlede streaming hit i 2020 , sammenligner stadig ikke helt med billetmestermestre som f.eks Avengers: Endgame (vi skal heller ikke virkelig forvente det).
Det overordnede punkt i alt dette er, at streaming af film, der er prydet med en betydelig værdi af forbrugerne og understøttet til SVOD-platforme til en overkommelig pris, brænder lyse, men hurtigt sammenlignet med traditionelle hitfilm. De har ikke en kulturel indflydelse på niveau med et billethistorisk hit på 1 mia. $, Som Sarandos hævder. Som sådan er det rimeligt i det mindste at stille spørgsmålet om, hvor meget værdi de returnerer i betragtning af den enorme investering, der kræves.
Movie Math er en lænestolsanalyse af Hollywoods strategier for store nye udgivelser.
