Hvordan klarer HBO Max sig i streamingkrigene?Dogukan Keskinkilic / Anadolu Agency via Getty Images hvilken sæson af skamløs er på tv
HBO Max abonnementsvækst kom godt ind under forventningerne i AT&T's indtjeningsrapport for 1. kvartal, selvom det ikke ligefrem er et dødsfaldsscenario for virksomheden. Som altid tegner den større sammenhæng et klarere billede.
Ifølge AT&T kombinerede HBO Max og HBO til 44,2 millioner amerikanske kunder inden udgangen af marts, en stigning på 2,7 millioner betalte brugere fra de 41,5 millioner, de to udgjorde i slutningen af sidste år. Virksomheden nægtede at angive aktiveringsnumre eller dem, der er berettigede til at konvertere eksisterende HBO-abonnementer til HBO Max-aktiveringer. Imidlertid var størstedelen af disse Q1-tilføjelser detailhandel, hvilket betyder direkte gennem HBO Max og ikke et eksisterende HBO-abonnement. HBO's detailbase voksede med 41%.
Mens frigivelsen af Zack Snyder's Justice League og Godzilla vs. Kong forventes at tiltrække flere nye abonnenter, er HBO Max stadig i tempo for mere end 11 millioner nye kunder i 2021. Streameren genererer muligvis ikke den samme slags glorede vækstnumre som Disney +, men AT&T afslørede i sin indtjening, at den gennemsnitlige omsætning pr. bruger (ARPU) for indenlandske HBO Max- og HBO-kunder i 1. kvartal var $ 11,72 pr. måned. Til sammenligning ligger Disney + ARPU på $ 4,03 ved udgangen af 2020, mens Netflix's amerikanske og canadiske ARPU var $ 14,25.
Jeg forventer, at AT & T's [lager] bevægelse på torsdag og derover handler mindre om håndholdte enheder eller udbyttebetalinger og mere om HBO Max abonnentvækst. –David Keller
Selvom AT&T inkluderer forskellige virksomheder, er det virkelige spørgsmål, som investorer vil forsøge at besvare, vækstpotentialet for HBO Max, sagde David Keller, Chief Market Strategist på Stockcharts.com, til Braganca. I betragtning af den måde, hvorpå Netflix reagerede på overvældende subs, ville jeg forvente, at AT & T's bevægelse torsdag og derover ville være mindre om håndholdte enheder eller udbyttebetalinger og mere om HBO Maxs abonnentvækst. AT&T hoppede for nylig over sit 50-dages glidende gennemsnit, og en pause over modstand omkring $ 31,50 antyder yderligere opadgående potentiale.
AT&T CEO John Stankey sagde, at HBO Max fortsatte med at levere stærk abonnent- og omsætningsvækst forud for platformens internationale og AVOD-lanceringer i juni. På papir bør et lavere prisniveau udvide Maxs potentielle rækkevidde. Indenlandsk er SVOD-markedet ret mættet, så rullende ud i oversøiske regioner bør gås kvartalsvise abonnentnumre, forudsat at produktet modtages godt.
Som Netflix selv bemærkede i sin indtjeningsrapport for 1. kvartal, er rå abonnentnumre ikke de eneste kriterier, hvormed man kan bedømme en streamingtjeneste. Man skal også se på den involverede økonomi. AT&T slog de økonomiske forventninger til Wall Street, da de rapporterede $ 43,9 milliarder i omsætning og justeret indtjening pr. Aktie på 86 cent. WarnerMedia rapporterede, at Q1 2021 omsætningen var $ 8,5 mia., En stigning på 9,8% i forhold til Q1 2020 (selvom det også afspejler delvis opsving fra COVID-19). Det er vigtigt, at abonnementsindtægterne fra direkte til forbruger i dette kvartal steg fra $ 1,3 milliarder sidste år til $ 1,8 milliarder, en stigning på 35% året over.
Baseret på AT & T's indtjeningsrapport kan vi dog estimere, at HBO Max kan prale med cirka 10 millioner amerikanske detailundervisninger, mens HBO huser cirka 30 millioner engrosunderviser. Det samlede antal abonnenter vokser. Men en langt mere oplysende og positiv måling ville være at se et stigende antal engrosabonnenter migrere til HBO Max. Det faktum, at AT&T nægtede at opdatere aktiveringer antyder, at konverteringsfrekvensen for eksisterende HBO-subs til Max-subs kan stige. Men det er langt fra en given.
HBO Max har fået trækkraft i dette kvartal med en støt stigning i abonnentbasen, fortæller Anthony Denier, administrerende direktør for Webull, en kommissionsfri handelsplatform, til Braganca. WarnerMedias administrerende direktør forudsagde, at HBO Max vil se en betydelig vækst i år efter en udrulning til 60 markeder i Latinamerika og Europa. Ved udgangen af 2021 forventer AT&T at se en verdensomspændende vækst på mellem 10% og 15%.
Den 27. januar havde HBO Max 17,1 millioner aktiveringer. Samlet set er servicens vækst i 1. kvartal med hensyn til rå betalte tilføjelser langt under forventningerne. Men konteksten omkring disse tal afslører en tjeneste, der skaber stigende vækst og stærk ARPU.
