Arielle Charnas, superinfluencer grundlægger af stilblog Something NavyHilsen Something Navy Arielle Charnas største frygt skuffer hende 1,1 millioner Instagram-tilhængere . Når hun siger dette, er den 31-årige grundlægger af stilbloggen Noget Navy svulmer af tårer. Jeg ved ikke rigtig hvad med, siger Charnas. Men alt, hvad der ville svigte dem.
I øjeblikket synes der ikke at være meget grund til bekymring. Efter underskrivelse af en flerårig licensaftale med Nordstrom blev Instagram-influencerens back-to-back-kollektioner i efteråret detailhandlerens mest succesrige partnerskab nogensinde - hvilket skabte anslået $ 5 millioner i salg på en dag og slog tidligere samarbejde med Beyonce og Rihanna . Hendes linje har været et så slående hit, at medpræsident Pete Nordstrom, fjerde generation arving til det Seattle-baserede imperium, måtte undskylde for det højkvalitetsproblem, at udbuddet ikke imødekommer efterspørgslen. Vi tester grænserne og grænserne for alt, hvad vi nogensinde har gjort online, forklarede han.
Med hver nye samling har den hidtil usete trafik hos Something Navy-tilhængere styrtet Nordstroms hjemmeside. Den 13. december vender den samme raske fanbase tilbage til en ferieserie af læderjakker, paljettoppe, kashmirtrøjer og kostume juveler, som Charnas har hypet i flere uger på Instagram. Alle tegn peger på endnu et øjebliks udsolgt. 
I efteråret startede Charnas en flerårig licensaftale med Nordstrom, som hidtil har været detailhandlerens mest succesrige partnerskab nogensinde.Hilsen Something Navy
Charnas strejker gennem Instagram i sikkert, ukompliceret, forhøjet grundlæggende, fylder hendes foder med en tilgængelig blanding af skønhed, familie, fitness og mode - alt sundt, ubesværet og fejlfrit stylet. Det er en formel, der når ud over generationer, fra kvinder i alderen 13 til 60, til hvem Charnas ser ud til at hviske. Du kan også bære dette, mens hun smiler med kæmpe, udtryksfulde øjne. Og selvfølgelig gør de det nu. Når Charnas sender detaljer om alt, hvad hun har på, køber hendes fans store. På Net-a-Porter alene bruger mere end tre procent af Something Navy-tilhængere, der køber varer eller konverterer, i gennemsnit bruger $ 700 pr. Person. Det er en af grundene til, at Charnas er blevet kaldt fremtidens mode .
Syv dage om ugen er hun centrum for et univers, der brummer med dugmæssigt tyvende noget medarbejdere, der sender oprigtige skud af Charnas, derefter bryder ud i skræk som lignende, følger og kommentarer svæver ind i titusinder.
Når vi mødes på Madison Square Park-loftet, deler hun med sin mand, Brandon og døtre Ruby og Esme , Charnas vrimler på kanten af en barstol og får gjort hendes makeup. De hårde vinkler på hendes tynde ramme blødgøres af et vandfald af hår, der er så skinnende, at det gav hende et tv-sted med TRESemmé i 2015 - og mere end 300 andre tilbud siden. På trods af al succes fortæller Charnas mig, at hun ikke vil være tilfreds, før hun er den næste Tory Burch.
Hvor du ser nogen, ser du en gruppe mennesker på gaden, og du kan fortælle, at de er i - at de er Something Navy, siger hun mellem blinkende store hvide smil til kameraet. Det er da jeg ved, at jeg har klaret det.
Charnas startede Something Navy i 2009 som et Blogspot af fuzzy redaktionelle i de smukkeste, mest sexede, sejeste outfits - for det meste for at imponere en kæreste, der alligevel sluttede at dumpe hende. Derefter 22 og desperat efter at arbejde på mode var Charnas blevet afvist af hvert større magasin (næsten alle har nu profileret hende). Så hun fandt et job inden for detailhandel og tjente lige nok til at leje en vinduesløs alkove i sin søsters lejlighed med et soveværelse - og nogle resterende kontanter til tøj. På fridage tog hun billeder og stylede sine hurtige mode - Forever 21, H + M, Aldo og Steve Madden - med designer vintage-stykker, hun lånte fra sin mor. 
Charnas med sin mand, Brandon og døtre, Ruby og Esme.Hilsen Something Navy
Inden for få måneder tog en modejournalist ved navn Karen Robinovitz opmærksomhed og tilbød at forbinde Charnas med modemærker på udkig efter utraditionelle partnerskaber. Hendes første betalende koncert fra bloggen var hos Saks (hun tjente kredit i sko til gengæld for blogindlæg med Saks-produkter). I 2010, da Robinovitz startede, hvad der ville blive den allerførste digitale influencer marketingfirma , Charnas var blandt hendes første klienter. Med tusinder af kvinder, der besøgte stedet hver dag, var Something Navy ikke længere et projekt, der var rodfæstet i hævnhæmning. Det var en destination - og et spirende livsstilsmærke. Jeg havde ikke brug for en kæreste, jeg havde ikke brug for nogen, siger Charnas. Jeg følte mig stærk.
Siden Charts flyttede bloggen til Instagram i 2013 - hvor hun samlede mere end 250.000 tilhængere på mindre end et år - beklager Charnas, at hun har været på hvert sekund. Trykket ved at leve i en Truman Show af ens egen fremstilling er ... udmattende.
Nogle gange ville jeg ønske, at jeg kunne være lidt mere privat, siger hun, mens en lyserød fotograf fotograf klemmer hende hver bevægelse. Bare ikkealtid at skulle dele mit liv og få alle til at vide alt om mig og min familie. Jeg har øjeblikke, hvor jeg er ligesom. Hvorfor skriver jeg, at mit barn er flyttet ind i en stor pigeseng? For så får jeg en million beskeder, der siger 'Du skal ikke gøre det i denne alder!' Og jeg bliver irriteret. Jeg kan godt lide at dele min rejse, og det gør mig glad, men jeg tænker aldrig rigtig på, hvad der følger med det. 
Charnas 'første sekscifrede aftale var en tv-reklame med TRESemmé i 2015. Siden da har den 31-årige influencer sikret over 300 andre betalte partnerskaber.Hilsen Something Navy
Charnas kan ikke tage en ferie eller en syg dag eller endda få en baby uden at invitere sine fans til turen. Og hvis hun gjorde det? Mine tilhængere ville være virkelig ked af det, siger hun. De føler, at de næsten skylder hvert sekund.
Efter at have født sin anden datter i sommer tog Charnas ikke barselsorlov - fødslen bekendtgørelse var hendes mest populære indlæg nogensinde, hvilket øgede engagementstaksterne til syv gange, hvad influencer-markedet anser for godt. Jeg troede, at da jeg havde babyer, ville mine super-unge tilhængere være væk. Men de 15-årige er nødt over mine børn, trækker Charnas på skuldrene. De er besatte.
Det intense niveau af fandom fører ofte også til virkelighedens engagement. Fremmede føler sig berettiget til at nærme sig Charnas, på fortove og på restauranter og omfavne hende som en ven, de har kendt i årevis. De spørger om børnene, eller hvor de kan finde den frakke, eller fortæller hende, at hun er for tynd, eller at det er tid til at klippe håret. Det kan være grunden til, at ideen om at skuffe dem får hende til at græde.
Charnas siger, at hun også hver dag bekymrer sig om de mennesker, hun faktisk kender - i sit personlige og professionelle liv - og hvorfor de måske kredser om hende. Kan det være af de forkerte grunde? tænker hun højt. Helt bestemt. Hun ved, at de ikke har ondsindede hensigter, men stadig.
Jeg har ingen venner på grund af det, siger hun. Bortset fra hendes søstre, hendes personale og en håndfuld kvinder, hun har kendt siden barndommen, siger Charnas, jeg har ikke rigtig brug for venner. Og jeg har altid min vagt, for jeg ved, at der bestemt er piger, der er venner af de forkerte grunde.
Dem inden for Charnas 'stramme cirkel høster de meget målbare og kommercielt rentable fordele ved nærhed til en superindflydelse : deres egne voksende sociale fodspor. Det er et fænomen, som alle omkring hende begejstret omtaler som The Charnas Effect - undtagen Charnas selv. Jane Rye , tidligere COO for Something Navy, siger, at det er en af grundene til, at de aldrig ansætter nogen, der har deres egen blog. Vi ønsker ikke, at de bruger Arielle til at promovere sig selv.
Alle de kvinder, der arbejder for Charnas, har set deres sociale tilhængere skyrocket, og nogle har tjent lønnede partnerskaber på grund af det. Det inkluderer i det mindste en af hendes søstre , en skønhedsblogger der for nylig gik Allure-læsere gennem hendes $ 32.000 makeup stash. Charnas 'anden søster bruger Instagram til at fremvise her styling portfolio . Men den mest skamløse modtager af Charnas 'tilbageværende berømthed er uden tvivl hendes mand, Brandon, en kommerciel ejendomsmægler, der stolt tilskriver sin professionelle succes til at have brugt sin kones sociale medier.
Folk ansætter mig, fordi hun har givet mig et publikum, siger han og surrer rundt i lejligheden i et tempo, der matcher hans ord. En ud af fire kvinder i alderen 24 til 36 i New York følger mig. På grund af hende! 
Gør sig klar til hendes nærbillede.Hilsen Something Navy
Brandon er medstifter af Nuværende rådgivere , et firma, der skaber værdi for klienter gennem en forstyrrende tankegang - hvilket betyder at finde lejere til ledige, ultra-prime detailbutikker i rekordhastighed, ofte ved at love potentielle lejere, som hans kone vil dukke op og Instagram. Han har også mæglet tilbud for mærker, som hun har forhold til. I marts repræsenterede Brandon kvindernes aktive beklædningsmærke Bandier i en 27.500 kvadratmeter lejekontrakt aftale om Bond Street i NoHo. Charnas er en serie A-investor i virksomheden, som Brandon siger, sandsynligvis nu vurderes til $ 100 millioner dollars.
Dette partnerskab begyndte i 2014, da Charnas tilfældigt sendte en selfie i et par Bandier-leggings, som hendes mor gav hende. Den næste dag var Bandiers medstifter og administrerende direktør Neil Boyarsky på telefon. Hvem er du? spurgte han. De havde lige solgt hele deres lager. Boyarsky ønskede at betale hende for at blive udsendt, men på mandens opfordring bad Charnas om egenkapital i virksomheden i stedet. Når hun skriver, ser vi en stigning på 300 eller 400 procent i salget af hvad det end er, hun sælger, forklarer Boyarsky. Hun er ikke for avanceret mode, som folk føler sig fremmedgjorte.
Ifølge Brandon kommer hans kones konverteringsforhold uden for diagrammet ned til en simpel ligning: Hendes tilhængere mener, at Arielle er deres ven, siger han. Det er nøglen.
Jeg læste hver eneste kommentar og DM, siger Charnas. Hver eneste. Jeg reagerer ikke på dem alle, ikke fordi jeg ikke vil, men bare fordi det ville tage så lang tid. Og jeg vil ikke give det job til nogen. Fordi det ikke er mig, ved du?
I løbet af 2019 vil Something Navy's tilbud fortsætte med at udvides - til børnetøj, rejseartikler og tilbehør. Charnas kan endda springe fra Instagram til tv, hvis den rigtige mulighed byder sig. Hvilket kunne være hurtigere end nogen tror. Da Charnas og hendes mand går ud af døren til deres næste aftale, kigger Brandon tilbage. Kommer du til mødet med Bravo?
