Netflix Ozark er efter sigende den mest sete streaming-original i 2020.Netflix Vi ser tilbage på 2020 som det mest betydningsfulde overgangsår i medieunderholdningshistorien, men sandheden er, at pandemien blot fremskyndede den bane, som industrien allerede gik i retning af. Brug af videostreaming steg i 2020 til hidtil usete niveauer. Det største lille skærm kulturelle fænomen ( Mandalorianen ) var en streaming eksklusiv og streaming platforme leverede en let tilgængelig sikker havn for nye film som pandemien lukkede biografer over hele verden. Selvom COVID-vacciner finder rundt i kloden, er skiftet i, hvordan vi bruger underholdning, sandsynligvis permanent på meget vigtige måder.
På trods af spredningen af streamingtjenester er vi stadig i fosterstadiet i de overordnede mediebeskrevne streamingkrige. Hvad der er sandt for 2020 holder muligvis ikke stærkt i 2021. Men ud fra det, vi kan hente fra sidste år, er Netflix og Disney + de markedsledende SVOD-platforme.
På tirsdag, Nielsen offentliggjorde sin ultimo 2020-streamingrangliste med hensyn til det samlede antal minutter, der blev set på tværs af amerikanske abonnenter i 2020, der ikke tegnede sig for mobilbrug. Ganske vist skifter denne metric til fordel for shows med flere sæsoner, hvilket er værd at overveje, da vi dykker ned i tallene for originale streaming-serier, licenserede streaming-serier og film, der er tilgængelige for streaming. Uden at vide, hvor stor en procentdel af en streamingplatforms abonnentbase, der også har set et stykke indhold, kan vi ikke kende den fulde kontekst. Men Nielsens data hjælper ikke desto mindre med at tegne et mere komplet billede af publikums adfærd og streaming-succes.
Original serie
Mandalorianen den enlige undtagelse.
Netflix har produceret originalt indhold i næsten et årti, og de fortjener enorm kredit for at levere en jævn strøm af friske originaler i hele pandemien, da lockdowns gjorde kaos på produktionsplanerne. Med 195 millioner globale abonnenter og det største bibliotek med originalt indhold (ca. 50 plus originaler pr. Måned sidste år) er Netflix fortsat markedsledende i branchen til ingen overraskelse. På trods af sin dominans i top-10 er Netflix imidlertid ikke ufejlbarlig (mere om det lidt).
Som det altid har været tilfældet, genererer originalt indhold de mest betydningsfulde kulturelle samtaler, mens det fremmer ny abonnentvækst. Alligevel skaffer biblioteksindhold (dvs. allerede eksisterende licenserede shows) det mest rå seerskab.
Erhvervet serie
Kontoret var det mest sete SVOD-program i 2020 blandt amerikanske abonnenter med 57 milliarder minutter set over 192 episoder. Igen vil du bemærke, at Netflix står næsten uden sidestykke med 10 af de 10 mest sete erhvervede serier, der er tilgængelige til streaming i Amerika. Men her begynder tingene at blive interessante.
Mens originalt indhold er afgørende for at tiltrække nye kunder, er licenseret programmering en integreret del af at holde disse nye tilmeldinger på krogen i en længere periode med fakturering. Ser man på begge, bliver det klart, at den fragmenterede natur af underholdning i dag kan skabe problemer for Netflix i fremtiden.
Indholdsejerskab er den skjulte kamp i streamingkrigene, og på den front mangler Netflix overraskende. Blandt dens skifer med originale hits i 2020 i Nielsens Top 10, ejer Netflix direkte to ( Ozark og Tiger King ifølge den tidligere direktør for underholdningsmedier Underholdningsstrategi fyr . Dens mest sete show generelt, Kontoret , streamer nu udelukkende på Peacock, og det licenserede bibliotek vil fortsætte med at krympe, da virksomheder aggressivt genvinder deres eget indhold til internt brug.
7 / Her er de overordnede tv-tabeller: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12. januar 2021
Selv såkaldte Netflix-originaler som f.eks Kronen og Paraplyakademiet bevise dyre bestræbelser, da Netflix ikke direkte ejer begge hit-show.
For et finanspublikum er Netflix, der ikke ejer sin egen IP, en stor variabel omkostning for en virksomhed, der endnu ikke har konsekvent genereret fri pengestrøm, Andrew Rosen, tidligere Viacom digital media exec og grundlægger af streaming nyhedsbrev PARKOR , fortalte Braganca. Det betyder også, at Netflix ikke satser nok på sit mål om at opbygge et bibliotek med original IP. Netflix sender både eksplicit og implicit besked til Wall Street om, at et Disney-økosystem / svinghjulsmodel er dets ultimative mål, men hvis dets bedst udførte IP fortsat er licenseret, ville det antyde, at det stadig ikke er tættere på at nå dette mål.
For et marketingpublikum, argumenterer Rosen, betyder det meget mindre, da Netflix mål er blot at finde ud af og fremme den rigtige IP til at engagere det største antal os-brugere på tværs af nye og eksisterende abonnenter. Forudsat at Netflix laver smarte væddemål på licenseret IP, som det gjorde med Kontoret og Venner , så skal det ikke nødvendigvis være en definerende svaghed, så længe det bidrager til fastholdelse.
Men hvis licenseret IP fortsat er den mest optimale marketingtaktik til at drive vækst og reducere churn, vil det rejse flere spørgsmål om Netflix er en tjeneste, der med succes kan opbygge sit eget bibliotek med original IP og kan nå sit mål om et Disney-lignende økosystem, sagde Rosen. Med andre ord er nøglespørgsmålet for Netflix, om overvejelsen af licenseret IP er en funktion eller en fejl på vej til at nå sit mål om et Disney-lignende økosystem.
De samme spørgsmål siver også ind i streamingfilm-divisionen.
Film
Filmbiblioteker spiller også en nøglerolle, som vi har gjort tidligere udforsket . Otte af de top 10 film med hensyn til Nielsens referater, der blev set på SVOD-platforme, var børnetitler. Her har Disney + en betydelig fordel i forhold til Netflix.
Børn overvåger imidlertid ofte deres yndlingsstykker igen og igen i modsætning til voksne, så for et metrisk system designet omkring den samlede forbrugstid er det ikke overraskende, at Disney +s børnevenlige bibliotek dominerer. Hvad der er værd at bemærke er, at Netflix plejede at streame hjem for Disneys film, indtil Mouse House opløste licenspartnerskabet som forberedelse til Disney +. Selvom Netflix ikke længere betaler enorme summer for Disney-film, betaler det sandsynligvis mere i det lange løb for at finde og oprette nyt indhold til erstatning for det, der gik tabt. Det er en indvirkning, der ikke nødvendigvis vises tydeligt på statistikarket, men alligevel styrer strategien. Når alt kommer til alt, ejer Netflix kun en af sine tre film i top-10 pr. Entertainment Strategy Guy.
8 / Og filmborde: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12. januar 2021
Øget konkurrence
HBO Max og Disney + oplevede en betydelig vækst i aktierne for streamingaktiviteter i det forløbne kvartal, hvor den tidligere ser ud til at overhale Hulu - især i betragtning af den fulde Warner Bros.-skifer i år vil premiere på HBO Max og i biograferne samtidigt. Wonder Woman 1984 nød den stærkeste åbningsweekend forestilling på enhver SVOD-platform i hele Q4.
Ifølge data leveret til Braganca af Reelgood , som analyserer ydeevne baseret på hver titels streaming og engagement andel blandt de 100 mest sete film, der debuterer mellem 1. oktober og dec. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) og Sjæl (Disney +) nød de bedste åbningsweekender. Dette har hjulpet HBO Max og Disney + med at opnå den største brugsvækst fra kvartal til kvartal til slutningen af 2020.
Filmmatematik er en lænestolsanalyse af Hollywoods strategier for store nye udgivelser.
