Ikke engang tilbagelevering af live sportsgrene er sikker på, at den vil blø af ledningsskæring, siger en ny Roku-rapport.Christian Petersen / Getty Images Vi ser tilbage på coronaviruspandemien som en æra med stor overgang, da traditionelle lineære medieunderholdningsplatforme endelig indrømmede nederlag til den voksende magt fra direkte-til-forbruger-forretning.
Roku, Inc. offentliggjorde i dag resultater fra sin årlige ledningsskæringsundersøgelse, herunder nye indsigter, der deles af amerikanske forbrugere om, hvordan COVID-19-pandemien påvirker skiftet til streaming. Ironisk nok har Roku endnu ikke underskrevet streamingaftaler med større nye aktører som WarnerMedias HBO Max og NBCUniversal's Peacock, og alligevel antyder dens resultater en acceleration i masseudvandringen af lineære kunder.
Undersøgelsen viste, at ca. 32% af amerikanske tv-husstande ikke har et traditionelt betalings-tv-abonnement (kabel, satellit, telekommunikation), mens yderligere 25% af husstande, der er identificeret som ledningsskær, reducerer deres service. Da de blev spurgt om hensigt om at klippe ledningen fuldt ud i de næste seks måneder, sagde 45% af husstandene til ledningsbarbermaskiner, at de sandsynligvis ville gøre det. Disse fund kommer efter rekordhøjt seks millioner kunder fravalgt en traditionel betalings-tv-pakke i 2019, og tre millioner skar ledningen året før.
Mens vi gik ind i 2020 med et betydeligt momentum omkring ledningsafskæring, ser vi nu, at COVID-19-pandemien og pausen med live sport har fået forbrugerne til at genoverveje, hvordan de får adgang til hjemmeunderholdning, og hvad de er villige til at betale, Roku Chief Marketing Officer Sagde Matthew Anderson. Det er klart, at værdien betyder mere end nogensinde, og overfloden af gratis indhold, gratis prøveversioner til premium streamingtjenester og de besparelser, som forbrugerne opnår, fremmer skiftet til streaming.
Tidligere investorundersøgelser har vist, at forbrugerne er villige til at betale omkring $ 50 pr. Måned for omkring tre streamingtjenester. Når man bliver spurgt om faktorer, der driver skiftet til fuldtidsstreaming, var nedskæring af husudgifter den vigtigste årsag. Roku-brugere, der skar ledningen, sagde, at de sparede ca. $ 75 pr. Måned, hvilket understreger vigtigheden af værdi på nutidens underholdningsmarked, især midt i økonomisk deprimerede tider, der er tvunget af pandemien. Publikum ønsker at finde den bedste bang for deres sorteper med hensyn til film- og tv-indhold, og det findes i stigende grad på tværs af ikke-lineære platforme.
Næsten halvdelen af alle amerikanske tv-husstande sagde, at de har set mere, gratis ad-understøttet tv under pandemien, end de gjorde før. Derudover siger 40% af de seneste ledningsskærehusholdninger, at adgang til gratis prøveversioner og udvidede gratis prøveperioder til premium-abonnementstjenester hjalp med at overbevise dem om at skære traditionelle betalings-tv-tjenester.
Når NFL forhandler om nye og meget dyre udsendelsestilbud - sætter ældre medieimperier som f.eks CBS på et tæt sted - der har været håb om, at en tilbagevenden af fodbold, Amerikas mest populære sport, kunne føre til en stigning i nye tilmeldinger. Imidlertid sagde kun 17% af de nyere ledningsskærende husstande, at de ville abonnere på traditionelt betalings-tv, når live sport vender tilbage i år pr. Undersøgelsen. Faktisk sagde 51%, at de vil finde andre måder at forbruge live sport på, mens 31% citerede et muligt abonnement på en ny live sports streamingtjeneste. Mere end halvdelen (52%) af de traditionelle husstande og ledningsbarberingshusholdninger siger, at de sandsynligvis vil reducere deres betalings-tv-pakke, hvis tv-udsendte live-sport på traditionelt betalings-tv ikke vender tilbage. Der har endda været tale om, at ESPN og Disney flytter flere sportsgrene til streaming i fremtiden.
Uanset hvilken måde du skærer det, er den traditionelle tv-model på vej ned. Selvom det måske aldrig forsvinder helt, er det på farten at tage bagsædet til streaming.
