Er Netflix's $ 200 mio. Aftale med skaberne af 'Game of Thrones' et godt eller dårligt træk?

Onsdag aften, Game of Thrones skaberne David Benioff og Dan Weiss bragte deres markedsrystende fri agentur til et slut, da de underskrev en 200 millioner dollars flerårig samlet film- og tv-aftale med Netflix. Efter at have tilbragt den bedre del af et årti på HBO havde parret indsnævret deres fremtidige muligheder til Amazon, Disney og den førende streamingtjeneste. Med dette skridt fjernes en anden meget efterspurgt kreativ kraft fra tavlen midt i underholdningsindustriens konkurrencedygtige våbenkapløb. Det er stadig for tidligt at bestemme de sande ringvirkninger af pagten, men et par konklusioner kan nu drages.

Evnen til at kontrollere producenter af højeste indholdsindhold vil fortsat være streamingkraftens fremtid, Eric Schiffer, administrerende direktør for patriarkorganisationen og formand for Reputation Management Consultants , fortalte Braganca.

De fleste er enige om, at den / de sidste sæson (er) af Game of Thrones overlod meget tilbage at ønske, og den kvalitet led, når Benioff og Weiss løb tør for forfatteren George R. Martin Martins offentliggjorte materiale til at tilpasse sig. Par parets dårlige rådgivning planlagte slave drama opfølgning Konfødereret (som nu utvetydigt er død) med tidligere misser som f.eks X-Men Origins: Wolverine , hvis fiasko mere ligger i studiet, og fans bekymring er berettiget. Er vi jo da deres indhold vil være i topklasse?

Men Benioffs Tyvenes by forbliver den bedste bog, du aldrig har læst; 25. time holder stadig op i dag som et smart konstrueret karakterstudie; og duoen tog stadig flere valg Game of Thrones der afveg fra Martins arbejde på en måde, der gavnede fortællingen. Måske er de ikke David Chase eller Vince Gilligan, men de præsiderede over det største tv-fænomen i årtiet og HBOs mest populære serie nogensinde . Disney bragte dem ind for at skrive og producere den næste Star wars trilogi. De besidder navnekraft og dermed brummer, som er det brændstof, der føder motorerne til streamingtjenester, da de konstant søger at udvide deres publikumssfærd.

Streamingsplatforme sigter mod at udvide deres base ved at oprette og / eller købe programmering, der tiltrækker et publikum - netop hvad Netflix har gjort med denne aftale, Al DiGuido, præsident og administrerende direktør for Nord 6. agentur , et agentur for udfaldsrelationer, fortalte Braganca. Kampen om kvalitet til forbrugerindhold og streamingtjeneste bliver hurtigt marketingkampen i vores æra.

I sidste ende er det mest afgørende aspekt af overlevelse i streamingens kannibalistiske arena at erhverve nye abonnenter og bevare eksisterende. Førstnævnte er et produkt af attraktiv eksklusiv programmering, og sidstnævnte er ofte afhængige af vellidt ældre standarder eller gentagelser. Engagerende indhold, der opnår disse to forretningsresultater, vil være nøglen til succes, simpelt som det, sagde DiGuido.

Vilje Game of Thrones fans blive lokket nok af udsigten til nye film og shows fra Benioff og Weiss til at blive hos Netflix? Det er spørgsmålet på 200 millioner dollars. Da det hele hænger på erhvervelse og fastholdelse, var dette et gamble værd at tage, især da det holder en potentiel højt profileret konkurrent væk fra rivalerne Amazon og Disney.

Benioff og Weiss er de seneste i en samlebånd af stænkelige talentopkøb, Netflix har foretaget i sin uendelige udgiftsrunde. De slutter sig til en nuværende liste, der inkluderer Ryan Murphy ($ 300 millioner), Shonda Rhimes ($ 100 millioner) og Kenya Barris ($ 100 millioner) - billige gratisagenter, som Netflix håber kan udligne truende tab af top-set biblioteksprogrammering, f.eks Venner og Kontoret . Men er det virkelig så simpelt som at bytte X mod Y?

Tvivlsomt, da det oprindelige indhold fra disse skabere tjener et publikum med forskellig visningsadfærd fra nostalgiske sitcoms som Kontoret , som ofte bruges som en slags tankeløs flugt eller 'TV at falde i søvn til', forklarede Asher Chester, direktør for performance marketing hos Agentur inden for , et digitalt marketingfirma med fuld service.

Syv ud af hvert 10. minut brugt på Netflix bruges på at se licenseret indhold. For at holde seerne på krogen går Netflix all-in på denne langsigtede indholdsstrategi, der drejer væk fra nostalgi i fortidens serier.

Disse tilbud illustrerer, at Netflix på trods af sin tidlige markedsledelse er nødt til at spille catchup for at konkurrere med Disney's indholdsmaskiner og de andre store studier, der kommer ind i den over-the-top ring, Dallas Lawrence, Chief Brand Officer hos OpenX , verdens største uafhængige annonceudveksling, fortalte Braganca. OTT-afspillere, der ikke tilbyder en jævn pipeline af premium originalt indhold til at fodre streaminggenereringens binge-watch-vaner ved at udvikle god IP eller signering præmie produktionstalent som Benioff, Weiss, Rhimes og Murphy vil sandsynligvis ikke få succes i det stadig mere overfyldte OTT-marked.

Uanset hvad du synes om den sidste sæson af Game of Thrones , Netflix havde ret i at forfølge sine skabere aggressivt. Men mens denne aftale besvarer et spørgsmål om fremtiden for streamerens lineup, kan det muligvis ikke tage fat på det mere øjeblikkelige problem, der stirrer Netflix lige i ansigtet. Kun tiden vil vise, om investeringen på $ 200 millioner oversættes til voksende abonnentantal. Men som Andy Dufresne en gang sagde , håb er en god ting, måske det bedste ved tingene.