Hollywoods mindedag er mere vital end nogensinde takket være COVID

Fans af NBA er meget opmærksomme på vigtigheden af ​​juledag. Traditionelt er ferien hjemsted for en række teltkampe mellem premierhold i det, der betragtes som en tidlig snigende top af slutspillet. Hvis ikke andet, markerer NBAs juleskifer i det mindste den dag, hvor basketball ryster utilpashed i den tidlige regelmæssige sæson og begynder at virkelig runde i konkurrencedygtig form.

Memorial Day Weekend har længe tjent et lignende formål for filmindustrien. Feriehelgen markerer historisk starten på sommerens kæmpesæson. Det er en katalysator, der er affyringsrampe og fyrtårn alt sammen. Børn er væk fra skolen, og kontorer er typisk lukket mandag og omdanner Memorial Day Weekend til et af de mest lukrative billetvinduer i kalenderåret. Det var ikke kun grobund for håbefulde franchisestartere og efterfølgere, men også en velsignelse for store film, der blev udgivet tidligere i maj med en ekstra dag med åndedræt.

I den moderne æra har det betydet starten på årets største filmsæson.

Før sidste år havde ingen fire-dages Memorial Weekend brutto mindre end $ 182 millioner dollars i alt de sidste to årtier. På trods af aftagende betydning i de senere år har Hollywood endnu engang brug for Memorial Day Weekend for at trives til gavn for branchen.

Betydningen af ​​Memorial Day Weekend

I den moderne æra har det betydet starten på årets største filmsæson, fortæller Paul Dergarabedian, senior medieanalytiker hos Comscore, til Braganca.

Alligevel har Memorial Day Weekend lyst til noget af sin glans i løbet af de sidste 15 år. Med den rigtige film og den rigtige marketingkampagne har studier fundet ud af, hvordan man frigiver kæmpefilm i næsten alle korridorer i kalenderen, ikke kun om sommeren. Bill Paxton's Twister (10. maj 1996) og Matthew McConaughey's ubådshriller U-571 (17. april 2000) hjalp med at lirke dørene til sommeren åbne lidt bredere. Universal's Hurtig og rasende franchise har haft varierende udgivelsesdatoer i løbet af april, maj, juni og august i løbet af de sidste 20 år. Deadpool og Sort panter forvandlet februar til et kraftværk, mens Joker og Gift behandlede oktober til et billedkontor glød op. Og i et årti i træk har Marvel frigivet deres store sommerfilmuge fra Memorial Day Weekend.

Kalenderen er skiftet, sagde Dergarabedian. Hvis Marvel lægger ud Avengers: Endgame den 26. april, så gæt hvad? Sommerstjerner den 26. april.

Memorial Day Weekend, der engang ligger på toppen af ​​det kæmpestore hierarki, er ikke længere den behemoth, den engang var. Men pandemien har igen orienteret ferien i centrum af Hollywoods univers, om ikke kun i et år. Med Disneys Cruella og Paramount's Et stille sted, del II begge ankommer fredag, det markerer første gang, at studier frigiver mere end et stort billede i den samme weekend af pandemien. Efter at have tabt milliarder på milliarder i omsætning i løbet af de sidste 15 måneder, er denne weekend optimalt den nominelle kickoff til 2021 sommerfilmsæsonen og et definitivt skridt mod opsving. Memorial Day Weekend's historiske billetkontornumre.Comscore

I 2020's Memorial Day Weekend var der kun 476 teatre åbne, og hele tre-dages weekenden genererede kun 768.000 $. Sammenlign det med 2019's tre-dages træk på $ 182,1 millioner, og, ja, den alvorlige betydning er tydelig.

Dette kan være den vigtigste Memorial Weekend siden ankomsten af ​​sommersæsonen både symbolsk og med hensyn til indtægtspotentiale, sagde Dergarabedian. Vi er stadig på en begrænset markedsplads. Men at have Et stille sted II og Cruella , opkrævet efterspørgsel, antallet af vaccinationer stiger — det bliver en rigtig vigtig weekend uanset hvad brutto er.

Så som Hollywood forbliver ligaer væk fra en sund og levedygtig teatralsk filmindustri, kan Et stille sted, del II og Cruella virkelig startstart helingsprocessen? Det er hundrede millioner dollar-spørgsmålet.

Årets billetkontorudsigter

Warner Bros. har udgivet film teatralt og på HBO Max samtidigt i år, en hybridstrategi, der har genereret anstændige nok resultater. At Godzilla vs. Kong er på nippet til at tjene $ 100 millioner indenlandske er et tegn på liv, at studier virkelig kan tjene nogle penge ved at lægge film i teatrene.

Et stille sted, del II står alene som en eksklusiv teaterudgivelse ( i 45 dage ) mens Disney forståeligt nok afdækkede sit væddemål med Cruella som en hybrid Disney + Premier Access og teatralsk udgivelse. Deres potentielle succes eller fiasko er repræsentativ for, hvor teatralsk virksomheden er på kort sigt baseret på, hvor vi er i pandemien.

Dette føles som make-or-break weekenden, fortalte Bruce Nash, grundlægger af The Numbers, en billetkontor analyse- og sporingstjeneste, til Braganca. Hvis Et stille sted II gør det ikke så godt, så er studios som Paramount og Sony, der er ikke at stole på hybridstrategier kan revurdere deres tidsplaner resten af ​​året.

Med andre ord kan en billetkontor flop have katastrofale konsekvenser for de nuværende tidsplaner. Pandemiens største billetkontor-weekend (23.-25. April 2021) samlede en mishandling på 57 millioner dollars pr. Comscore. Håbet og forventningen om åndedræt er, at denne weekend vil toppe det. Pandemic weekend billetkontor.Comscore

Når man ser på Cruella , kan vi sammenligne det med nylige Disney-live-genoptagelser som f.eks Marry Poppins vender tilbage ($ 24 millioner åbningsweekend), Maleficent: Mistress of Evil ($ 37 millioner) og Dumbo (46 millioner dollars). Nash hævder, at vi så kan forvente Cruella at åbne i intervallet på 30 millioner dollars over en normal tre-dages weekend. Men vi er stadig langt fra en normal markedsplads.

For familiens publikum ser vi omkring halvdelen af ​​det typiske publikum i pandemien, hvilket bringer det ned til $ 15 millioner, sagde Nash.Det store spørgsmål er, om mindedagen vil ændre det. Hidtil under pandemien har vi ikke rigtig set ferieweekender gøre meget af en forskel. Jul, nytår, MLK klarede sig ikke bedre eller dårligere end din typiske pandemi-weekend.

Men baseret på opklappet efterspørgsel, positiv lyd og Disney-mærket forventer Nash Cruella at åbne over $ 15 millioner i løbet af den tredages weekend, når alt er sagt og gjort.

Som for John Krasinski og Emily Blunt's Et stille sted, del II, en åbning på tre dage mellem 70 og 75 millioner dollars ville være normen under ikke-pandemiske omstændigheder. Men inden for den virkelighed Hollywood står over for i dag, er det stadig klar til at true GvK 'S bedste pandemi-debut på $ 32,5 millioner, hvis ikke direkte den bedste.

Vi ser i øjeblikket 35% af publikum for den type horror-thriller-genrefilm, så fraværende for at det er Memorial Day, eksperter vi lige nu for at gøre 25 millioner dollars, sagde Nash. Men jeg ville blive overrasket, hvis det gjorde mindre end 30 millioner dollars, og det kunne endda gøre 40 millioner dollars.

Memorial Day Weekend vil altid være en vital box office-strækning for Hollywood, selvom det ikke længere er den prestigefyldte kæmpe ejendom, den engang var. Men som et resultat af hidtil usete omstændigheder kan denne weekend være den mest afgørende for Hollywoods helbred i nogen af ​​de sidste 45 år. Hvis Cruella og Et stille sted, del II underperformance, ja, vi er stadig ikke i nærheden af ​​en normal markedsplads. Traditionelle målinger kan ikke altid anvendes i så mærkelige tider. Men hvis begge film fungerer bedre end forventet, repræsenterer det det største skridt mod bedring endnu.

Uanset hvad er du næste gang, F9 .

Movie Math er en lænestolsanalyse af Hollywoods strategier for store nye udgivelser.