Han havde til hensigt at udnytte den smitsomme reaktion i sidste måned, og Scott sammensatte et socialt eksperiment som en del af en videoserie, han lavede for Playboy.(Foto: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Vi har alle bedømt nogen for en bog, vi så dem læse offentligt. Men det er alt, hvad der skete - vi forkælet os med en smule overfladisk, negativ stereotypning og gik derefter videre med vores liv. Komiker Scott Rogowsky på den anden side oplevede den samme reaktion og fandt kernen i en af de mest virale og sjove stunts i forlagsindustriens historie.
Han havde til hensigt at udnytte den smitsomme reaktion i sidste måned, og Scott sammensatte et socialt eksperiment som en del af en videoserie, han lavede for Playboy. Udskrivning af en række absurde falske bogomslag - fra Ass Eating Made Simple til Min kamp: For børn! —Han ramte New Yorks metrosystem for at læse dem falsk. Næsten med det samme blev en af dem fotograferet af en redditor og blev viral (samler over 1 million visninger der). Det video der fulgte gjorde mere end 4,6 millioner visninger og blev dækket af flere forretninger inklusive The Guardian , Kompleks og Huffington Post . Og denne uge, han fulgt op med del to af videoen.
I betragtning af at udgivelse af historier har tendens til at være på den kedelige side, og industriens forsøg på humor fremkalder flere douchechills end griner (eksempler her og her ), Jeg ønskede at nå ud til Scott for at se, hvordan han formåede at trække sin sjove video ud. Han svarede med langt mere, end jeg kunne have håbet - og nedenfor forklarer alle mulige fremragende taktikker for alle, der ønsker at få deres arbejde set.
Fortæl os lidt, hvordan ideen til stuntet blev til. Hvis jeg forstår korrekt, var det efter at du følte dig selvbevidst ved at læse en almindelig bog i metroen?
Jeg har altid haft glæde af at spille subtile, kloge pranks på mine New York-borgere - jeg har produceret mange videoer i den retning gennem årene, masser af skjulte kamerastunts på gaden. Især frøet til denne idé blev plantet for et par år siden, da jeg læste Hvordan man kan være sort af Baratunde Thurston. Det er en provokerende titel, og designet var meget fed - hvid bogstaver på sort baggrund. Jeg husker, at jeg læste det i metroen og tænkte, hvor mærkeligt det skal synes for andre at se mig (en meget hvid fyr) læse denne bog. Normalt er det mig, der tavst dømmer mine medstrafanger på deres valg af læsestof - det var underligt at være på den anden side af det. Men jeg ønskede at udnytte den følelse og se, om jeg kunne få en endnu større stigning ud af andre, så ideen kom sammen om at udskrive en flok falske, uhyrlige bogomslag og så at sige fiske.
Udover at være sjov (som det tydeligvis var), hvad håbede du på at opnå her? Har du haft omfang og skala i tankerne? Var der mål? Var der et afsætningssted, som du håbede på at interessere dig for det? Hvordan forventede du, at det skulle gå?
Denne video blev lavet som en del af en aftale med fem billeder, som jeg underskrev med Playboy i slutningen af 2014, og med et billede mener jeg en 2-4 minutters YouTube-video. Jeg bød dem dette bogomslagskoncept i april 2015, de godkendte det, og så ... sad jeg på det. Jeg fik travlt med andre ting og satte dette på bagbrænderen. Heldigvis knuffede de mig for at afslutte aftalen og bad om videobogen om bogomslaget. Den svære del var faktisk at få omslaget trykt. Når jeg først havde ryddet den forhindring, var jeg på løb.
Jeg troede, jeg havde et godt koncept her. Forestilte mig ikke, at det ville blive så stort. Det er altid dem, du tror, bliver virale, der ikke gør, og dem, du lægger ud uden forventninger, der klarer sig godt. Jeg prøvede virkelig ikke at opnå noget andet end at skabe et sjovt produkt. Jeg regnede med, at hvis vi fik 8-10 gode reaktioner - dobbeltoptagelse, kramning, gisp, griner, sidelæns blik, billedoptagelse, måske en verbal konfrontation? - ville vi være gyldne. Helt ærligt, efter at vi havde brugt 4 timer på at skyde, var jeg ikke sikker på, at vi havde nok. Mine kameramænd havde travlt med at løbe rundt i togvognene og prøvede at fange reaktionerne. Det var en hård skyde for dem med togets bevægelse og den konstante strøm af passagerer til og fra. Jeg troede, at vi måske skulle gå tilbage om natten og forsøge at blande det sammen med nogle berusede ryttere for at gå nogle bedre reaktioner, men heldigvis fandt jeg nok gode, da jeg gennemgik optagelserne.
Jeg havde en romantisk forestilling om at køre på skinnerne over bydelene, gå til de yderste ender af metrolinjerne og udforske byen under jorden. Men i sidste ende besluttede vi os for at gå frem og tilbage på L-linjen fra 8th Avenue til Myrtle-Wyckoff.
Gå nu igennem den aktuelle lancering. Efter planen og redigering af videoen, hvad var planen? Hvordan gik du frem? Hvordan spredte videoen sig?
Dette var en meget unik situation. Et foto af min læsning af røvspisebogen blev viral et par dage efter optagelsen. Vi skød den 1. april, den dårlige dag. En tilfældig, ukendt metropassager tog et billede af mig, sendte det til Reddit, og inden den 4. april havde det modtaget over 1 million visninger af imgur.com , har været Instagrammed af den fede jøde til sine 8 millioner tilhængere og blive en bona fide-meme på sociale medier.
Min telefon begyndte at sprænge med tekster og meddelelser fra venner, der havde set billedet her og der. Når billedet startede, sendte jeg en e-mail til mine Playboy-kontakter og fortalte dem, at det ville være klogt at få videoen online ASAP. Så i stedet for at vente et par uger på at redigere, trak jeg en all-nighter for at få videoen redigeret og ind i Playboy, så de kunne uploade. Det andet, det ramte YouTube, sprængte jeg det til mine kontakter i blogverdenen, og inden længe var videoen også på forsiden af Reddit. Videoen endte med at være en mekanisme for folk til at bevise for deres venner, SE! Jeg fortalte dig, at billedet var falsk! som jeg tror hjalp med til at skabe spredning. Jeg formoder, at der er nogle, der mener, at billedet blev lækket som et beregnet mål for at hype videoen ... i virkeligheden havde jeg intet at gøre med billedet, og ærligt talt ville jeg have foretrukket, at jeg ikke havde haft til at skynde mig i redigeringen Jeg gjorde.
Mine venner Sklar Brothers tweetede linket, og Max Joseph fra Catfish fame retweetede det. De har over 600.000 kombinerede tilhængere. Den australske blogger ved navn Ozzy Man var den første, jeg bemærkede at poste videoen, hvilket er underligt. Aldrig havde hørt om fyren før, men han har en enorm følge (over 1 million Facebook-likes). HuffPo og EliteDaily sendte det tidligt. Laughing Squid, BoingBoing, Obligatorisk, Death + Taxes fulgte trop. Mashable var et stort hit den næste dag. Funny or Die tweetede det. Det spredte sig bare og spredte og spredte sig, blev hentet af internationale forretninger. Fox 5-nyheder interviewede mig til deres udsendelse den 8. april. Daily News interviewede mig i løbet af den weekend. Jeg har siden foretaget interviews for El Mundo, The Guardian, og jeg vises på CBCs 'q' denne fredag.
Var der grund til, at du lancerede det fra Chortles kanal snarere end din egen? Har deres tilhænger talt hjælp til at få det i gang?
Chortle er Playboy's komedievertikale. Jeg tror, de er midt i en brandoverhaling - de stoppede for nylig med at offentliggøre nøgne piger i deres magasin - og forsøgte at komme tilbage til deres subversive, urbane rødder; når folk faktisk købte det til artiklerne. Deres antal følgere gjorde ikke rigtig meget for denne - de havde kun omkring 2.000 abonnenter, da videoen blev lanceret. Nu er de op til næsten 15.000.
Selvom millioner af mennesker læser, og bogindustrien er en million milliardindustri, er det ikke lidt underligt, hvor få forretninger der er dedikeret til at booke nyheder eller boghistorier? Var det noget, du tænkte på? Forsøgte du at gå bredere end bare det litterære samfund?
Virkelig havde ingen tanker om, hvor videoen ville finde et publikum, eller hvem jeg prøvede at målrette mod. Jeg lavede bogomslag simpelthen fordi det var det, der var nødvendigt for at trække dette koncept ud. Målet for mig var at bevise, at folk øgede deres naboer i metroen. For at gøre det havde jeg brug for at lave falske bøger. Jeg havde ingen idé om, at der er bogfolk og booker Twitter-konti, og mange af dem har tweetet linket eller nået ud til mig for at sige, hvor meget de nød det. Min interview med The Guardian dukkede op i deres bogafsnit. Der er også et kontingent af undergrundsfans og undergrundsbloggere, som også tweetede linket og udtrykte deres glæde. Lucas Wittman, der tidligere var bøgeredaktør på Newsweek / The Daily Beast, er en gammel ven af mig. Han mailede for at sige, at han syntes, at videoen var sjov. Vi har sparket rundt på ideen om faktisk at offentliggøre et par af dem. Efterspørgslen ser ud til at være der!
Mange tegneserier derude ville drømme om at replikere den succes, du havde med videoen. I betragtning af din erfaring med denne, hvad er dine tanker om, hvordan de skal tænke over for at skabe noget lignende, der fanger? Hvad ville du gøre anderledes, når du har set dette spille nu?
Dette er umuligt at svare på. Der er ingen formel. Jeg har lavet videoer og lagt dem online siden 2009 i varierende grad af succes. Den første video, jeg nogensinde lavede, fik 200.000 visninger i løbet af en weekend, hvilket var viral for mig. Min partner og jeg troede, det blev en leg! Vores næste video fik et par hundrede. Som jeg sagde tidligere, jo højere dine forventninger er, desto større er floppen. Jo mere du planlægger at få succes, jo hurtigere undgår det dig. Det bedste råd er bare at lægge dine ting derude. Prøv at opbygge kontakter i blogverdenen, der kan sende dine ting og hjælpe med at få øjenkugler på det. Og måske, efter 7 år, har du en, der ramte det stort. Og du bliver interviewet af Ryan Holiday. Og du kan dø lykkelig.
Hvad er det næste for dig? Planlægger du at lave flere lignende ideer i betragtning af succesen med denne?
Jeg fortsætter med at være vært for mit live talkshow, Kører sent med Scott Rogowsky , og jeg har mange videoideer i skidtkassen til det. Men jeg har talt med folkene på Playboy, og de gung-ho på en del to til metroen video! Jeg tvivler på, at det vil replikere numrene på originalen - det er altid svært at producere en kvalitetsopfølger, især i komedie (se ikke: Caddyshack 2) - men hvis vi kan bygge videre på den første på en smart måde, Jeg er alt for det. Og måske hvis vi bliver virale igen, tjener jeg endelig en invitation til palæet.
Ryan Holiday er den bedst sælgende forfatter af Tro mig, jeg lyver: Confessions of a Media Manipulator . Ryan er redaktør for observatøren og han bor i Austin, Texas.
Han har også sammensat dette liste over 15 bøger som du sandsynligvis aldrig har hørt om, der vil ændre dit verdensbillede, hjælpe dig med at udmærke dig i din karriere og lære dig at leve et bedre liv.
Se også:
Hvordan Tim Ferriss blev 'Oprah of Audio' - bag podcasten med 70M-plus downloads
Mød den mand, der solgte hundreder af tusinder af bøger med tomme sider i dem
Mød manden, der afviste reklame og stadig kører et rentabelt medieside
Interview: Efter 11.000 indlæg afslører denne blogger alle problemer med medierne
EKSKLUSIV: Hvordan denne marketingmedarbejder skabte en falsk bestseller - og fik en rigtig bogaftale
Hvordan Rumblrs Marketing Agency spillede medierne for $ 100.000 i erhvervslivet
EKSKLUSIV: Mød Social Media Genius bag Dan Bilzerian og Verne Troyer
