En medarbejder arbejder på en bærbar computer i BuzzFeeds hovedkvarter i New York City.Drew Angerer / Getty Images Støvet fra BuzzFeeds globale virksomhed fyringer vil ikke afregne snart, og den bredere tilbageslag i branchen har været betydelig. Cirka 200 journalister og digitale reklamer mistede deres job i den sidste weekend, og stadig flere bidragydere har fået lov til at overveje deres roller i en organisation, der ser ud til at vælge at søge fortjeneste frem for bæredygtig beskæftigelse for sine medarbejdere.
En sådan bidragyder er Rachel McMahon, en 19-årig sophomore ved Grand Valley State University i Michigan, der er hovedfag inden for kommunikation og skriver originale quizzer til BuzzFeed Community-forummet i sin fritid. Tusinder af frivillige bidrager til BuzzFeed-samfundet, men McMahon er noget af en anomali ved, at de quizzer, hun skriver, jævnligt samler hundreder af tusinder af unikke synspunkter, hvilket genererer betydelige indtægter til BuzzFeed.
Abonner på Braganca's Lifestyle Newsletter
I en interview med New York Magasinet McMahon, der ikke er betalt for sit arbejde, karakteriserede sin quiz-skrivevane som bare en hobby. Imidlertid anerkendte hun også, at de cirka 692 quizzer, hun har lavet til webstedet, ofte trækker et misundelsesværdigt antal unikke hits, som kan spores via hendes BuzzFeed-kontos instrumentbræt.
Her er en med 578.000. En med 428.000; 499.000; 534.000, påpegede McMahon. Webstedet takkede McMahon for hendes arbejde ved at sende hende en pakke gratis swag, der indeholdt tøj og et kaffekrus, men det var alt. Jeg vidste ikke, at det var så stort, sagde McMahon.
McMahon raketter til forgrunden for fyringerne om fyringer, fordi hun blev henvist specifikt i en blogindlæg offentliggjort mandag af Matthew Perpetua, BuzzFeed's for nylig fyret direktør for quizzer.
Perpetua skrev, at da en stor del af webstedets quiztrafik kommer fra amatørproduceret indhold, var det økonomisk fornuftigt for BuzzFeed at skære de medarbejdere, der rent faktisk fik betalt, og vælge at udfylde stedet med gratis arbejdskraft som Rachels. Han sagde også, at McMahon er den næsthøjeste trafikdriver på verdensplan til BuzzFeeds quizzer.
BuzzFeeds direktør for quizzer, der blev fyret: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
- Matt Pearce 🦅 (@mattdpearce) 28. januar 2019
Ikke kun faldt BuzzFeed for at give McMahon kompensation, men selv efter at hendes quiz-skrivende dygtighed blev tydelig, sørgede redaktionelle tilsynsmænd for, at hun holdt sit indholdsmølle kørende.
Hvad der virkelig hjalp var, da jeg blev tilføjet til en BuzzFeed community Facebook-side af BuzzFeed-medarbejdere, fortalte McMahon New York. De ville give os udfordringer. Som om det var nær jul, ville de være som: 'Åh, det er en juleudfordring, lav så mange julerelaterede quizzer og læg dem herinde, så fremmer vi dem.' Arbejderne hjalp med at give mig ideer om quizzer. Det syntes mig altid, at de ville have mig til at lave quizzer, men nu får jeg svar på Twitter, hvor folk siger, at jeg skulle have indset, at jeg tog disse menneskers job.
Selvfølgelig er McMahon ikke ansvarlig for masseafskedigelserne. Hun havde bare ingen anelse om, at mestring, hun demonstrerede, er en meget markedsførbar færdighed. Det ser ud til, at ingen der nogensinde har informeret hende præcist, hvor værdifuldt hendes talent er, fordi det ville have været økonomisk ubelejligt for BuzzFeed.
Og specificiteten af dette talent er værd at undersøge i detaljer. Internetquizzer er nu så allestedsnærværende, at formatet sandsynligvis permanent er indlejret i vores hjerner. Den iboende forbindelse mellem din yndlingssæson og hvilken Disney Princess du er, er både en tynd og ubestridelig kilde til underholdning. Ligesom astrologi er quizzer bygget til at fortælle dig noget fascinerende om dig selv; de fodrer dit ego i små, uskadelige doser.
McMahons quizzer er ukomplicerede, popkulturelle kyndige og behageligt korte, men hendes klogeste innovation kan være, at hun byggede quizzer, der på forhånd lod læseren vide, at de valg, de tog i løbet af quizzen ville ikke have nogen indlysende betydning for quizens resultat. Med andre ord bryder hendes quizzer den fjerde mur og lader publikum komme ind på vittigheden. De er virale fornemmelser.
For eksempel, Du kan lide eller videregive disse popartiske smagsstoffer, og vi gætter på din forholdsstatus er et vidunder af SEO. Det er også McMahons mest populære quiz med 851.000 hits og optælling.
Hvorfor fungerer det? Som læseren er du fascineret af overskriften, fordi du straks informeres om, at alt hvad du skal gøre er at trykke på en Ja- eller Nej-knap for at komme igennem quizzen, en hurtigere og lettere proces end at forvirre gennem multiple choice-spørgsmål. Madappellen er åbenbar: Hvem elsker ikke Pop-Tarts? Men de meget klikbare søgeudtryk er også til stede, herunder sætningsforholdets status, en identifikator, der er populært af Facebook som en måde for brugere at udsende, om de er sammen med nogen.
Dette er rentabelt internetguld, designet og udført af en digital indfødt. Men i stedet for at tilbyde McMahon en praktikplads eller et job eller en mentor til at hjælpe med at fremme hendes geni, sendte BuzzFeed hende vandflasker og en opskriftbog .
