Århundredets spar (Illustration: Veronica Grech). hvis engle skulle regere
jegDet startede for omkring tre vintre siden, da en canadisk ven klagede over at have kastet over $ 600 dollars på en vinterfrakke. Den pågældende frakke var en Canada Goose puffer, og hendes bemærkninger fokuserede på behovet for at købe netop dette stykke overtøj ekstremt tidligt i sæsonen. Vi havde denne samtale i slutningen af august eller begyndelsen af september, og nej, forsikrede hun mig, at jakkerne aldrig kommer i salg.
Tilfældigvis bemærkede jeg et par måneder senere, at gaderne i West Village og Williamsburg blev oversvømmet med den utilitaristiske jakke, med en coyote pelsbeskåret hætte, løs silhuet og den mest genkendelige funktion, en lille rød cirkel på venstre bicep, der stavede ud Canada Goose Arctic Program. Teknisk set er der ikke noget arktisk program, men det betyder ikke rigtig noget for byboere; denne pels virker varm nok til at klare sig mindst en dag i polarcirklen.
Oprindeligt grundlagt i 1957 under navnet Metro Sportswear Ltd., har amerikanere været udeladt i kulden i årevis med hensyn til Canada Goose sande varme. På kun 450 timer og gennem 13 produktionsfaser er den tungeste af disse hyggelige frakker fyldt med 625 fyldkraft hvid andedun. Jakkerne, der har en indgangspris på $ 645, syntes at se ud af ingenting, selvom brandets administrerende direktør Dani Reiss forsikrede os om, at det ikke nødvendigvis var sandt.
Film, påpegede han, var virksomhedens virkelige gennembrudspunkt. Film som I overmorgen og National Treasure var nogle af de tidlige, som Canada Goose dukkede op i, fortalte han observatøren. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Courtesy Canada Goose).
Et andet stort øjeblik for virksomheden kom, da Sports Illustreret skød Kate Upton for deres badedragt i 2013. Den buxom blonde var afbilledet på omslaget iført en lille hvid puffercoat, en bikinibund og en hel del spaltning. Det var den første modeshow nogensinde i Antarktis, forklarede Mr. Reiss. Alle af dem, hele besætningen bar vores produkter, ikke kun Kate.
Canada Goose har en strategisk allieret i en Torontonian-kollega: Drake. I oktober sidste år droppede Drakes OVO Sound-pladeselskab sit fjerde frakkefokuserede samarbejde med mærket, som indeholdt en særligt slank baseballkasket. Hvordan afpassede dette arvsselskab kræfter med en af nutidens mest elskede rappere? De går langt tilbage, forklarede hr. Reiss: Vi bor i samme by, og vi har kendt hinanden i lang tid. Før vi samarbejdede med dem, selv før OVO-linjen, havde Drake og hans besætning vores ting på.
Virksomheden har også samarbejdet med Levi's, Pendleton og skøjtemærket Concepts samt mindre canadiske mærker, herunder vinger + horn og onkel Otis.
Reiss fortalte observatøren, at Canada Goose forventer, at den forventede omsætning vil overstige $ 300 millioner i år, nu solgt i over 50 lande over hele kloden med hurtigt voksende markeder i Japan og Korea. Væksten i USA alene er steget med 33 procent. Mærket producerer over 500.000 jakker; alt vil blive lavet helt i Canada.
Vi har forsøgt at indsnævre vores kunder for at oprette en profil ud fra et markedsføringsperspektiv, og vi har haft det ret svært at gøre det, indrømmede Mr. Reiss. Denne forvirring er ingen overraskelse, der kommer fra et arveventyrmærke med faste rødder i rap-, skøjte-, underholdnings- og luksussamfund samt en historie, der stammer tilbage over et halvt århundrede. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Courtesy Canada Goose).
Måske på grund af det eller på trods af det havde Canada Goose ikke gjort meget reklame før i år; virksomheden stolede mest på sociale medier. I november udgav brandet en videokampagne instrueret af Paul Haggis. Med titlen Der ude , det deler historier om rigtige mennesker, der var afhængige af Canada Goose frakker for at holde dem i live. Det viser situationen for Paddy Doyle, der overlever en crashlanding i det canadiske arktiske område og Laurie Skreslet, den første canadier, der topmødede Mount Everest.
Mens der bestemt ikke er noget galt med at trække på denne varme frakke og iføre sig New Yorks uofficielle uniform i vinter, vil den snedækkede slog være mere tålelig i overtøj, der skiller sig ud fra resten. For noget varmt, funktionelt og ikke af Canada Goose, overvej Moose Knuckles. Baseret på navnet, der refererer til en temmelig uheldig mandlig garderobefejl, kan du allerede fortælle, at dette firma ved, hvordan man knækker en vittighed.
Imidlertid insisterede Moose Knuckles CEO Ayal Twik på, at der er to definitioner for mærkenavnet. Vi siger altid elg er et canadisk dyr, og knogler er ånden i en hockeykamp, bemærkede han over kaffe på caféen i Saks Fifth Avenue. Han var i byen fra Toronto for at fejre brandets ankomst til Tony-stormagasinet.
***
Imed et sortiment, der inkluderer pufferjakker med læderdetaljer og ægte pelsbeklædning, har de også mere modefokuserede produkter, herunder en flerfarvet pelsfrakke, der udstråler en munter og stilfuld stemning. Du bemærker, at vi ikke sidder på yderbeklædningen her, fortalte Mr. Twik os. Vi sidder i moderne, fordi vi er et modemærke, ikke et eksklusivt mærke til overtøj. 
Et elendigt elgknogleskud (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
I lighed med et modemærke sætter Moose Knuckles meget fokus på sine annoncekampagner. I 2013 tog virksomheden det fulde ansvar for en heist på seks millioner pund ahornsirup, der forsvandt i Canada, selvom det ikke havde noget at gøre med tyveriet. Én gang indeholdt brandets annoncer en model, der kun iførte sig en hvid pufferjakke og en bikinibund, der var udstyret med en meget behåret bikinilinje i en ikke så subtil jab ved fru Uptons Sports Illustreret dække over.
Nogle gange har magasiner været kendt for at afvise annonceplacering og den tilsvarende betaling til Moose Knuckles på grund af deres fornærmende indhold og billeder. Efter frigivelsen af en video, der skildrede en fiktiv terrorgruppe fra Quebec under monikeren FUQ i 2012, trak en håndfuld sportsbutikker over hele Canada Moose Knuckles-produktet fra deres hylder. Svar som dette bekymrer dog ikke Mr. Twik. 
Og endnu et ukonventionelt knogleskud (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Der er mennesker, der skal grave, hvad vi gør, og der er mennesker, der ikke vil. For de mennesker der ikke gør det, hvem bryr sig? Vi kan bare lide at have det sjovt og nogle gange fornærmer vi det, men vi gør det demokratisk. Vi fornærmer alle jævnt, sagde han smilende.
Bortset fra stødende indhold har Moose Knuckles en grund til at prale: alle dets kerneprodukter er også fremstillet i Canada ved hjælp af etisk fremkaldt pels og grå andedun af høj kvalitet for varme. Forvent at blive mere fortrolig med synet af dette mærke, da Revolve, Bloomingdale's og Nordstrom har hentet sortimentet, hvis parker starter på $ 850, for vintersæsonen. Moose Knuckles planlægger også at være til stede i Sundance, så forbered dig på at se siderne i Us Ugentlig og OKAY! sprøjtet med billeder af berømtheder, der giver mærket. Og så? Vi er sikre på, at rivaliseringen med Canada Goose vil sprede ud på gaden; det bliver en hyggelig vinter.
