Den kontroversielle Pepsi-annonce med Kendall Jenner i hovedrollen.Kendall og Kylie / YouTube Virksomheder som Pepsi tjener milliarder af dollars ved at fremme gode, venlige følelser - ikke kontroverser. De bruger enorme summer på at sikre, at den besked, de har til hensigt at sende, faktisk er den besked, de sender. De forstår, hvor svært det er at få pointen, så de gør det virkelig enkelt ved at gentage deres budskab.
Pepsi forstår det normalt ikke forkert.
Og denne gang , de fik heller ikke forkert.
Det er mennesker, der bøjer sig så langt bagud for at være politisk korrekte og globalt følsomme, at de ender med at se verden bagud, der fik det forkert. Folk kan lide datter af Dr. Martin Luther King, Jr. .
Der er intet at misforstå i den nyligt frigivne og hurtigt trukket Pepsi-reklame . Det er en visuelt og musikalsk overbevisende hyldest til enhed.
Men da en så indflydelsesrig som datteren til et af Amerikas største ikoner tog til Twitter for at sprænge annoncen, havde Pepsi ingen chance for at forklare og forsvare sig. Virksomheden havde intet andet valg end at trække annoncen og undskylde for en fejl, de ikke begik.
Så snart jeg så de første sekunder af annoncen, forstod jeg, at skaberne modellerede den på berømte cola-annonce udgivet i 1971. Cola-reklamen var en af de bedste reklamer, der nogensinde er lavet, og helt sikkert konkurrerende moderne Super Bowl-annoncer i kreativitet og indhold. Ved udgivelsen var det den dyreste reklame, der blev oprettet. Det kostede $ 250.000.
Koksannoncen havde titlen Hilltop Song, men alle, der kendte den - som stort set alle, der ejede et fjernsynsapparat - kaldte det Jeg vil gerne lære verden at synge eller mere simpelt at købe verden en cola.
Hilltop Song blev senere indspillet af gruppen The New Seekers. De genoptog sangen og fjernede referencerne til Coke og The Real Thing. I 1971 ramte den nye version nr. 1 på britiske musikkort og nr. 7 på Billboard-hitlister i USA.
Colas reklame præsenterede en mosaik af mennesker fra hele verden, der stod på en bakketop i Italien. Da reklamen blev udgivet igen et par år senere som en juleannonce, sad koret og svajede, og hver person holdt et lys. Da kameraet trak sig tilbage, så seeren, at folket skabte billedet af et juletræ.
Den opdaterede Pepsi-version præsenterede en amerikansk gadeprotest med folk fra hele verden, der mødtes på klassisk 2017-måde.
Teksten til Coke-sangen var dyb:
Jeg vil gerne bygge verden et hjem
Og møbler det med kærlighed
Dyrk æbletræer og honningbier
Og snehvide skildpaddeduer
Jeg vil gerne lære verden at synge
I perfekt harmoni
Jeg vil gerne holde det i mine arme
Og hold det selskab
Jeg vil gerne se verden en gang
Alle står hånd i hånd
Og hør dem ekko gennem bakkerne
For fred gennem landet
(Det er den sang, jeg hører)
Jeg vil gerne lære verden at synge
I perfekt harmoni
Brug af musik til en sag er ikke usædvanligt. 60'erne var fyldt med dette tema - tænk bare på Dylan og Peter Paul og Mary.
I 1985 sluttede Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones og Kenny Rogers sig sammen med Michael Jackson for at sammensætte en reklame for United Support of Artists for Africa, bedre kendt som USA For Africa. Den resulterende sang, Vi er verden, blev en af de mest solgte singler nogensinde.
Når du ser på Pepsi-annoncen ved siden af Cola-annoncen og We are the World-annoncen, er parallellerne i meddelelser, formulering og hensigt indlysende. Den ene er fra 70'erne, den ene er fra 80'erne, og den ene er fra 2017, men de fejrer enhed.
Der er ikke noget galt med Pepsi-annoncen. Fejlen var ved fejlagtig fortolkning af meddelelsen.
Vi håber alle på fred og længes efter enhed. At sige, at det første trin i processen er at spise og drikke sammen - i dette tilfælde at drikke Pepsi, i 70'erne at drikke cola - er måske forenklet, men bestemt ikke modbydeligt eller splittende.
Afledningen af ordet ledsager kommer fra latin: Com betyder sammen og pande er brød. En ledsager er en, som du bryder brød med, måske endda har en drink med. Derefter kan du sammen med dine ledsagere begynde at løse verdens problemer.
Det er en indsats værd, fordi:
Vi er den verden, vi er, børnene,
Vi er dem, der gør en lysere dag, så lad os begynde at give
Der er et valg, vi tager
Vi redder vores egne liv
Det er rigtigt, at vi laver en bedre dag, bare dig og mig
Ja, Pepsi ønsker at sælge mere kulsyreholdige drikkevarer og flaskevand, men de gør det med en kampagne, der får folk til at føle sig godt.
Pepsi fornærmer hverken borgerrettighedsbevægelsen eller mindet om Dr. Martin Luther King Jr. Det er nærsynet ikke at få denne besked.
Micah Halpern er en kommentator for politiske og udenrigsanliggender, forfatter The Micah Report, online og vært for det ugentlige tv-show Thinking Out Loud w Micah Halpern. følg ham på twitter: @ MicahHalpern
