(Foto: Eva Rinaldi / Flickr) Der er en meget gammel idé om, at nar og klovne er de eneste, der kan tale sandheden til magten. De kan sige de ting, som alle ved, men er for bange for. Jeg begynder at spekulere på, om det i nutidens mediemiljø er troldene og sjovene, der er i stand til at afsløre og afsløre, hvad alle har mistanke om at være sande, men alligevel nægter at handle på.
Det er af denne grund, at jeg har interviewet et antal af disse tal til denne kolonne - Peter Young,hvis dyrerettighedsstunts har skabt overskrifterMathew Carpenter, hvis ShipYourEnemiesGlitter.com idé ikke kun afsløret, hvor godtroende medierne er , men nettede ham 85.000 dollars. Det er også derfor, jeg ville tale med James Shamsi, en væksthacker ansvarlig for stunts som KardBlock, der blokerer for Kardashian-nyhederne fra din computer og falske apps som #Puppify . Hans arbejde er blevet vist overalt fra Huffington Post til Los Angeles Times og han har indsamlet mere end $ 500.000 på Kickstarter.
Han har rodet med os - trollet både medierne og dets læsere - for personlig gevinst helt sikkert, men afslører også kritisk information om vores vaner og udløsere. Jeg ønskede at finde ud af, hvordan han handler, og hvad vi kan lære af det. Kan du stole på det hele? Jeg er ikke sikker. Men det er bestemt tankevækkende.
Fortæl os, hvad KardBlock er, og hvor ideen kom fra. Hvad håbede du, at mediereaktionen ville være?
KardBlock er en Google Chrome-udvidelse der skjuler al omtale af Kardashians fra din internetoplevelse. Ideen kom til mig, mens jeg rullede på min nyhedsfeed, og alt hvad jeg så var historier om Kardashians, deres bagdele, deres læber (det var da Kylie Jenner-læbeudfordringen startede) og sladder om deres forhold. Det frustrerede mig, for på samme tid var der så mange vigtigere emner i verden, der blev stærkt undertrykt til fordel for click agn-artikler som Kims nye selfie-bog blottede alt.
Jeg håbede, at medierne også tog min opfattelse, skønt det også var en risiko for, at de overhovedet ikke ville skrive om det, da KardBlocks websted åbent hadede alle de store udgivere for at tillade denne nuværende tilstand. Imidlertid er de fleste journalister ikke ligeglad med, at folk kommenterer deres artikler og siger, hvor ironisk det var, de talte om KardBlock, deres bundlinje er altid klik og synspunkter, så heldigvis var dette ikke et problem, og de fleste forfattere støttede det.
Hvad var din motivation for at lave KardBlock? Var det for at få den opmærksomhed? Jeg ved, at det skabte nogle penge til velgørenhed, men jeg forestiller mig, at det var et sekundært anliggende.
Idéen kom til mig, efter at jeg startede mit virale konsulent- og socialmedie management agentur, Kamæleon.LA . Efter oprettelsen stod jeg over for spørgsmålet om SEO, da jeg lige var uddannet, havde jeg ikke nok penge til at betale et SEO-bureau for at hjælpe mig med at bestige Googles rækker, så jeg begyndte at undersøge, hvordan jeg selv gjorde det. Jeg lærte, at den bedste måde at forbedre din SEO på var at få velrenommerede store websteder til at linke dig ud - som at have gjort dette validerer dit websted som noget værdigt i øjnene af Google-algoritmen for at blive skubbet op i deres søgeresultater. Så i betragtning af at jeg ikke har nogen rigtige kontakter til at få mit bureau skrevet om, måtte jeg være kreativ. Jeg besluttede at væksthacke mit eget væksthackingsbureau ... og så blev KardBlock født.
Jeg lavede KardBlock i håb om, at jeg kunne føde det til velkendte udgivelsesplatforme, der, mens jeg skriver om det, nævner mit bureau og jeg og dermed forhåbentlig linker til mit websted i processen ... og det fungerede! Ved afslutningen af kampagnen havde jeg websteder som CNBC , Underholdning i aften , The Telegraph , og snesevis af andre, der linker til mit websted, alt sammen med til at skabe en enorm mængde trafik og væsentligt øget min SEO som et resultat. Jeg brugte også KardBlock som et af mine første personlige væksthacks for at føje til min portefølje for at bevise mine metoder, da jeg hader at læse artikler og se salgspositioner på folk, der fortæller andre, hvordan de skal gå virale, når de ikke selv har gjort det. For at retfærdiggøre salget af min egen e-bog om at blive viral satte jeg mig selv udfordringen med at blive viral omkring en gang om måneden og brugte dette som det første store stunt til at sparke det hele.
Fortæl os om din strategi for at bruge sockpuppets - som en attraktiv kvinde - at få forfattere til at dække KardBlock. Hvordan fungerede denne teknik? Ville det fungere for andre projekter, som du synes?
Jeg bruger alias-konti som dette hele tiden til en række ting. For eksempel havde jeg for nylig brug for en introduktion til en marketingchef hos et underholdningsfirma - men jeg havde ingen 'in' til at kontakte denne person. Så jeg kiggede på et netværksbegivenhed, som hans firma afholdt i de sidste 2 måneder og mailede ham som 'Lauren'. Lauren, der var så glad for at have mødt ham i sidste måned og ville introducere sin ven… mig. Så disse aliaskonti er meget nyttige til en række ting, især for at få journalister til at skrive artikler. For KardBlock var det nyttigt i mine e-mails, da jeg ville have dem til at have tonen i en teenagepige, der enten: (a) hadede denne taber, der brugte tid på at lave dette og var dårlig mund til hendes idol Kim, eller (b) elskede denne mand, der gemte Internettet. Selvfølgelig kunne jeg ikke skrive nogen af disse vinkler fra min egen personlige e-mail-adresse. Således er disse taktikker en fantastisk fræk måde at kontakte journalister og sende dem til dine projekter med forskellige vinkler skræddersyet til publikum på deres forskellige blogs. For eksempel fik tech-blogs og nyhedswebsites den anden vinkel på 'hvad en frelser', mens underholdningssider, hvis læserskare elsker Kim, fik 'hvad en taber / hater-vinkel'. Disse strategier kan og fungerer rigtig godt for alle typer projekter, det afhænger bare af, hvor kreativt du bruger disse aliaser, og den metode, du vælger at udføre.
Jeg bruger stadig teknikken til en masse viral såning og tvinger introduktioner til mig selv. Jeg gør også lignende ting på Twitter, men LinkedIn er virkelig nyttigt og unikt på grund af dets eksportkontaktfunktion, der giver dig mulighed for at trække folks personlige e-mail-adresser - at have det kan virkelig få folk til at tro, at dine falske konti som Lauren virkelig opfyldte dem, og at der oprettes en ægte introduktion. At være en varm pige på LinkedIn åbner også op for så mange døre. For eksempel testede jeg dette for en artikel, som jeg for nylig offentliggjorde på min LinkedIn. Jeg fandt ud af, at jeg fik en meget meget højere svarprocent på beskeder, og jeg fik endda jobtilbud til job, som jeg tydeligvis ikke var kvalificeret til hos velrenommerede virksomheder. Det var faktisk ret kvalmende, da jeg oprettede den samme nøjagtige profil som den 'hot girl', kun med et billede af en almindelig udseende fyr. Resultatet? Næppe nogen tilføjede ham tilbage, han kom tæt på ingen svar, og selvfølgelig - han fik ingen uopfordrede jobtilbud. Tjek ud hele artiklen her .
Fortæl os om nogle af de andre stunts og eksperimenter, du har gjort. Hvordan har de ændret, hvordan du ser medierne? Hvilke lektioner har du taget fra dem som marketingmedarbejder?
Jeg har lavet masser af personlige virale væksthacks (se dem gerne samt min e-bog om www.JamesSamirShamsi.com ) samt flere virale videoer og PR-stunts til klienter, og en ting, jeg har lært, er, at journalister ikke er ligeglade. De er ligeglade med faktakontrol, de er ligeglade med etik (generelt set), de er kun interesserede i én ting - klik. Alle mennesker ønsker at gøre er at føre trafik til deres artikler. Det er deres eneste sande KPI. Så trist som det kan være (da det betyder mindre reel journalistik), gør det også medierne ekstremt lette at udnytte. På grund af dette holder jeg mig til min ene hovedfilosofi i oprettelse af viralt indhold - alt, hvad der betyder noget, er klikpotentiale. Med dette i tankerne har jeg lært, at du kan gøre nogle af de mest verdslige stunts og videoer virale, så længe du indirekte viser journalister, at ved at skrive om dette får de mange klik. Dette er også, hvad jeg gjorde med KardBlock til en vis grad, da jeg mailede dem om at sige enten (a) disse fyre en ynkelig hater-taber, eller (b) denne fyr er redningsmanden på internettet.
Det har virkelig ændret den måde, jeg ser medierne i den forstand. Først plejede jeg at tro, at tingene gik virale selv, og at journalister faktisk gjorde research. Nu er jeg klar over, at det ikke er sandt. Jeg plejede også at tro, at det var svært at få din opstart eller app bemærket, nu hvor jeg har knækket koden for at blive viral, gør jeg det stort set for sjov eller for at bevise et punkt. For eksempel henvendte sig en klient til mig, der ønskede, at deres app skulle viral, men ikke troede på mig, eller min strategi vendte mig væk. Hvad har jeg gjort? Jeg udførte med den nøjagtige metode, jeg anbefalede dem selv med en falsk app, jeg lavede kaldet: #Puppify, og inden for 1 dag fik jeg det på større steder som Refinery29 og Daily Mail. Den største lektion er her er, at alt kan hackes i vækst eller konstrueres til at blive viral, du skal bare være kreativ og finde en vinkel.
Hvordan vil du definere, hvad du laver? Jeg har åbenbart hørt fra en række mennesker som dig, der ser ud til at have udviklet en holdning til at udnytte smuthuller i vores mediesystem. Noget af det gør de for fortjeneste, andre for sjov, andre - ja, jeg ved ikke hvorfor.
Jeg hader virkelig ordet, men det er det mest passende - jeg er en væksthacker.
Jeg finder kreative måder, vinkler og ideer til at få folk og mærker bemærket. Men dette er ikke kun begrænset til at skabe PR-stunts eller virale videoer. For eksempel ved hjælp af forskellige væksthacking-taktikker GNARBOX-teamet og jeg indsamlet over $ 500.000 på Kickstarter inden for 30 dage . Jeg rådgiver også startups og hjælper apps hurtigt og bæredygtigt med at udvide deres brugerbase, vise restauranter, hvordan de kan udnytte værktøjer som Twitter i massiv skala for at nå ud til alle i deres by gratis og virkelig bare finde kreative løsninger til virksomheder, der ikke ' ellers har budgettet for at bekæmpe større mærker på størrelse med Coca-Cola. Jeg laver bestemt delvis virale ting for sjov, men der er også altid et mål eller formål med det. Nu hvor jeg kender hemmelighederne ved at blive viral, planlægger jeg at bruge dette til at skaffe millioner til velgørenhed.
Fortæl os om din mediedie. Hvad læser du? Hvem stoler du på? Hvem skal folk holde sig væk fra? Hvem har du beskæftiget dig med, der fik dig til at tænke: Ingen skal tage dem alvorligt?
Jeg elsker teknologi, så jeg er en stor fan af sider som f.eks Mashable , Randen , TechCrunch og Det næste web . Men for spørgsmålet om, hvem jeg stoler på - ingen rigtig. Alle har en dagsorden, fordi alle har annonceplads, de ønsker at sælge, og den eneste måde, de tjener penge på, er ved at sensationalisere overskrifter og historier for at føre trafik til deres websteder. For eksempel er et websted, som jeg kender, næppe undersøgt påkrævet for deres historier og vil poste stort set alt for at forblive relevant og få visninger er Yahoo! Nyheder. De vil hoppe på hvad som helst, og de gider ikke lave meget research - så jeg elsker dem lidt for at gøre mit job lettere!
Når det er sagt, går jeg til en eller to organisationer for nyheder hver dag, f.eks. det BBC og YouTuber Phillip DeFranco og hans 'SourceFed' team. De sidste 2 er utroligt åbne om deres sponsorer og meget ærlige om deres synspunkter og ofte glade for at sige ting, der resulterer i, at de mister abonnenter for at opretholde deres ægthed - men det vil selvfølgelig også være noget partisk til deres egne meninger. Reddit er også en god kilde , selvom det som regel bare ender med at linke artikler på websteder, der tjener penge på annoncer. Du får dog god indsigt i emner fra andre brugere, der kommenterer artikeltråden.
Hvad er det næste for dig?
Velgørenhed & penge. Jeg blev lige 22 i sidste måned, så jeg skal stadig finde flere kunder til mit bureau Kamæleon.LA til at finansiere mine passionprojekter - som for det meste er velgørenhedsbaserede. For eksempel lyder det lidt latterligt, men jeg vil crowdfundere en halv million dollars for at købe verdens første crowdfunded private ø ... Jeg vil derefter gøre øen til et minimalistisk velgørenhedssted. Dette vil dybest set give den hverdagslige familie eller vennegruppe mulighed for at leje en hel ø for sig selv i et par dage ad gangen til en overkommelig pris, med al den fortjeneste, der genereres ved dette, går til velgørenhed. Jeg prøver også at arbejde med YouTube, Snapchat og Vine for at oprette en årlig kampagne, der kombinerer alle deres bedste influencer for at skaffe millioner hvert år til en bestemt velgørenhedsorganisation. Når det er sagt, er jeg et hold på et i øjeblikket, så hvis nogen, der læser dette, vil hjælpe, så kontakt osjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday er den bedst sælgende forfatter af Tro mig, jeg lyver: Confessions of a Media Manipulator . Ryan er redaktør for observatøren og han bor i Austin, Texas.
Han har også sammensat dette liste over 15 bøger som du sandsynligvis aldrig har hørt om, der vil ændre dit verdensbillede, hjælpe dig med at udmærke dig i din karriere og lære dig at leve et bedre liv.
