Krydderierfirmaet Just Inc. har raslet op i nogle interessante virksomhedssagaer.Kaitlyn Flannagan for Braganca Når du tænker over det, er der en spændende dualitet ved at navngive din virksomhed Just Inc. Sikker på, monikeren indebærer enkelhed og dyd - en tro på, at der kun er brug for grundlæggende ingredienser i produkter og handel - men der er også en undvigende evne til det. Du ved ligesom intet at se her, folkens, vi er bare den ydmyge opstartsvirksomhed nede ad vejen.
Det kan meget vel have været drivkraften bag omregistreringen af Just Inc., der tidligere blev kaldt Hampton Creek. Just er en ægfri mayonnaise erstatning start-up baseret i San Francisco, og på trods af godkendelsen af lovende tidlige investeringer fra risikokapitalisten Vinod Khosla og Yahoo-medstifter Jerry Yang, ser virksomheden ud til at have en historie med at forkæle tvivlsomme virksomhedsstrategier. Just's saga er uforholdsmæssigt fascinerende i betragtning af dens ret humdrum kerneprodukt.
Abonner på Braganca's Lifestyle Newsletter
B loomberg rapporter at virksomheden i øjeblikket søger mere end 200 millioner dollars i ny finansiering, mens de samtidig arbejder på at squashspekulationer om dets tidligere diskretioner, men i betragtning af Just's vilde track record, kan deres mål vise sig at være vanskelige at nå.
Tilbage i 2016, da virksomheden, styret af iværksætteren Josh Tetrick, stadig blev kaldt Hampton Creek, kom den i varmt vand for kunstigt at øge forbrugernes efterspørgsel efter sit produkt. Hampton Creek-medarbejdere blev instrueret om at udgøre sig som agnostiske forbrugere og at købe deres egen majones i massevis.
Bloomberg fundet at arbejdere havde købt det produkt, de arbejdede for på steder, herunder Walmart, Target, Whole Foods og Costco. I mellemtiden blev Hampton Creek-entreprenører instrueret om at ringe til butikschefer og foretage forespørgsler om Just Mayo, mens de foregav at være interesserede kunder. Tidligere entreprenører sagde, at denne praksis fortsatte i 2015.
Tetrick overgav denne praksis til Bloomberg som simpelthen en uortodoks metode til at teste produktets kvalitet, og administrerende direktør fortalte senere medarbejderne, at en efterfølgende efterforskning af justitsministeriet og Securities and Exchange Commission havde fundet ud af, at opstarten ikke var skyldig i noget forkert. Men Hampton Creek's problemer var langt fra forbi.
2017 var et særligt hårdt år for mayo-producenten. I juni var ingen ringere end skuespilleren Jaden Smith anlagt sag mod Just og Joshua Tetrick. Smith, der er medstifter af et bæredygtigt vandflaskeselskab kaldet Just Water, hævdede at Tetrick havde kopieret ham og overtrådt en varemærkeaftale fra 2014 mellem hans firma og mayo-mærket, der fastlagde betingelserne, hvor ordet Just kunne bruges.
I august valgte Target at stoppe med at sælge 20 forskellige Hampton Creek-produkter, efter at detailkæmpen fik vind af specifikke og alvorlige påstande om fødevaresikkerhed, som ifølge Bloomberg, inkluderet beskyldninger at patogener var blevet påvist i et af Hampton Creek's produktionsanlæg, og at produkter blev fejlagtigt mærket som ikke-GMO.
For at begrænse tingene kort før Target-fiaskoen trak virksomheden hele virksomhedsstyrelsen af og efterlod kun Tetrick. I løbet af den samme måned offentliggjorde den en officiel meddelelse på sit websted, der adresserede fyringen af en trio af højere op og forklarede, at tre seniorledere er blevet opsagt for at forsøge at ændre vores virksomheds corporate governance, hvilket i processen ville have frataget vores medarbejdere af autonomien til at lede vores langsigtede mission.
Med sin høje medarbejderomsætning, påståede produktionsindeslutning og brandforbindelse med berømtheder deler Just Inc. visse overfladiske træk med Theranos , den ambitiøse start af sundhedsvæsenet, der delvist styrtede ned og brændte på grund af misforståelser, der blev opretholdt som sandhed af sin hotshot-grundlægger, Elizabeth Holmes. Mens vegansk mayonnaise ikke er lige så uhyggelig som blodteknologi, synes den klassiske Silicon Valley-besættelse med industriforstyrrelser at være en medvirkende årsag til fejltrin på virksomhedsniveau. Due diligence lyder trods alt ikke så sexet som at revolutionere den måde, vi spiser på.
Det er stadig at se, om Just Inc. vil sikre en ny finansieringsrunde, men fra begyndelsen af 2019 synes efterspørgslen efter Just-produkter at være aktiv. På sin Instagram-konto foreskriver den populære Manhattan-veganske deli Orchard Grocer, at Just Inc. Egg (en æg erstatning der indeholder den samme mængde protein som et kyllingæg med nul kolesterol) kan ikke købes i løs vægt.
Se dette indlæg på InstagramEt indlæg delt af Orchard Grocer (@orchardgrocer) den 9. januar 2019 kl. 12:55 PST
Ingen hold, to pr. Person, lyder teksten i Orchard Grocer. Disse varer os alle i dag og i morgen, så der er ingen grund til at ringe frem i dag eller i morgen. Derefter anbefaler vi, at du ringer for at høre om lager, inden du tager en særlig tur.
