(Foto: Pexels) hvis telefonnummer er 1
Det er en god tid at være i live for elite beundrere af Forgyldt alder og den hurtige stigning af ordet skræddersyet skræddersy dette. Overvej dette meget retfærdige spørgsmål: Hvorfor sige lavet på bestilling eller skræddersyet, når du i stedet kan lyde som et røvhul og sige skræddersyet?
Skræddersyet var længe forbeholdt den raffinerede verden af avancerede mænds dragter, men er blevet den bedste sætning af bedste af det bedste . Det er blevet plyndret, overbrugt og misbrugt til at sælge meget mere end dyre duds til privilegerede Millennials: skræddersyet kroket sæt , skræddersyet kirurgi, skræddersyet fast ejendom, skræddersyede cykler, skræddersyet kiks , skræddersyet uddannelse, skræddersyede tæpper, skræddersyet software, skræddersyet proteser ( faktisk giver det meget mening ), skræddersyet matchmaking, skræddersyede haircuts, skræddersyede møbler, skræddersyede cocktails, skræddersyet medicin, skræddersyede investeringer ... endda skræddersyet bacon .
For tredive år siden, da jeg kom ind i branchen, var det egentlig kun skræddersy, der brugte ordet 'skræddersyet', sagde Thomas Mahon i en e-mail. Mahon er hovedskærer og direktør for Engelsk klipning , en skræddersyet skrædder i London. Han sagde, at han først bemærkede misbrug af ordet for omkring et årti siden, og nu er det overalt.
Det er overalt, fordi dette er en ny æra for skæl . Uden tvivl er der en popinjay et eller andet sted - sandsynligvis i Brooklyn, San Francisco eller det østlige London - der netop vendte tilbage til den fremtidige denne luksuriøse forgyldte tidsdag: Han plejede sit skæg, voksede sit overskæg, knap sine seler, sprang i en monokel , og red en penny-farthing til frisøren for et hårklip med en lige barbermaskine. En ragamuffin uden for butikken tilbød at skinne sine sko, som for nylig blev repareret af en skomager , men han var sulten og kendte til en ny cafe, hvor han kunne spise håndværksmæssig gedemælk, en gård-til-bord-solsikkesalat med vækket okra og slurre ned et par lokalt høstede østers, før han mødtes med sin skræddersyede skrædder til vælg et fairtrade-stof.
Ved skræddersy kan en skræddersyet dragt måske tilpasses, men det gør det ikke skræddersyet. Ordet skræddersyet stammer fra i William Shakespeares dage. Når en kunde valgte et stykke klud, siges det, at det var blevet talt for, og mønsteret blev skåret specifikt til den person i stedet for at tilpasse en skabelon. Det var - og er stadig - den eneste måde, hvorpå man kan fremstille en skræddersyet dragt.
MTM-skræddersy er et klassisk misbrug, sagde Mahon om skræddersyet. Et perfekt respektabelt produkt, men det er designet til et massemarked og kan kun justeres eller indstilles til et bestemt niveau.
Ved hjælp af skræddersyet til at beskrive enhver anden form for brugerdefineret dragt, sagde Mahon, får produktet til at virke overlegen og bruges ofte til at retfærdiggøre en øget pris for forbrugeren. Uvidenheden om forskellen kan påvirke den opfattede værdi af et ægte skræddersyet produkt negativt.
Dette er også hvad der ville ske, hvis en fastfood-joint begyndte at sælge skræddersyede burgere. Stigningen i brugen af skræddersyet synes for det meste at være et reklametrick for at opkræve mere, end noget rent faktisk er værd. Dette er, har altid været, og vil altid være annoncørernes opgave.
Forældre til årtusinder blev bambozled af Fahrvergnügen i 90'erne. Volkswagen opfandt det ord i et forsøg på at kombinere de tyske ord for at drive og glæde. Men Volkswagen har gjort værre ting .
Millennials kan også have en god latter for deres bedsteforældres regning ved at spørge dem om Korintisk læder . Chrysler udgjorde udtrykket og brugte det glatte salg af Ricardo Montalban at køre biler i 70'erne og 80'erne. Læderet kom faktisk så langt fra Korinth, som du kan få: en fabrik i nærheden af Newark, N.J. producerede det.
Häagen-Dazs lyder som om det kommer fra et snedækket, vokalelskende land i Europa, men isen var opfundet i Bronx i 60'erne - og navnet betyder ikke noget.
Ordet pålidelighed er hævdet af nogle at være opfundet for omkring et århundrede siden af Dodge-brødrene for at sælge deres biler. Mens ordets oprindelse går forud for deres annoncer, er der ingen tvivl om, at Dodge populariserede dets anvendelse i Amerika.
Åh, det er let at være kritiker, og denne rant kan virke lidt trist, men lige på det tidspunkt, hvor den skræddersyede første gang dukkede op, så gjorde ordene kritik, rant og jaded. Shakespeare opfandt de sidste tre eller i det mindste populariserede dem på omtrent samme måde som Dodge-brødrene gav os pålidelighed. Som i reklame forblev Bard of Avon travlt med at opfinde sprog. Han har fået kredit for omkring 1.700 ord , selvom denne påstand er bestridt oftere når folk finder nye digitale måder at udfordre det støvede pro-Shakespeare på ALDER .
Så der er måske ikke for meget behov for det besmirch den udvidede brug af skræddersyet. Selv Mahon, der klipper sine skræddersyede dragter kun få kilometer fra det oprindelige sted for Shakespeares Globe Theatre , er enig i, at ordet ikke behøver at leve kun og for evigt Savile Row : Jeg synes, det er rimeligt at bruge udtrykket for alt, hvad der er lavet med kun kravene fra en person eller gruppe specifikt i tankerne. Fra starten til afslutningen.
Det betyder dog ikke, at enhver, der ikke er skrædder, kan bruge skræddersyet willy-nilly og lyder ikke som et røvhul.
Den største indsigelse mod dets overforbrug er ikke definitionen; det er mode og swagger af dem, der strækker ordets grænser under denne nye forgyldte tidsalder , iført skræddersyet tøj, køre skræddersyede cykler, spise skræddersyet mad og drikke skræddersyede drikkevarer med den samme mund, der smider ordet rundt for at vise sig som en velklædt, godt fodret, godt beruset skæg.
Måske en dag har alle råd til en skræddersyet burger, og ordet vækker ikke sådan vrede som med nutidens skræddersyede scalawags. Når alt kommer til alt, kunne der have været en tid, hvor en, der sagde moderigtigt, swagger eller vække, blev set på samme måde. Shakespeare siges at have opfundet disse ord også - og meget mere til det punkt, i Mål for mål , han gav os ordet reklame.
Robb Todd er forfatter og redaktør på steder som The New York Times, Fast Company, New York Braganca og andre steder. Mere her: robbtodd.com .
