Everlanes første placering i Brooklyn sigter mod at blande e-handel og mursten problemfrit.Guillermo Cano kan du købe en tiger
Everlane er kommet langt fra at sælge T-shirts direkte til sin kultlignende efterfølger for næsten et årti siden.
Virksomhedens overgang fra en e-handelsmærke til en fuldgyldig detailhandler har inkluderet mursten og mørtel flagskibsbutikker samt utallige pop op-vinduer over hele landet gennem årene. Men at omfavne fysiske salgssteder har ikke afskrækket Everlane fra at indarbejde den minimalistiske grænseflade, den er blevet kendt for.
Denne weekend åbner virksomheden sin største butik endnu i Williamsburg, Brooklyn, der sluttede sig til en legion af detailkæder, der er gået ind i nabolaget de seneste år. Glasfacadebygningen har 4.400 kvadratmeter shoppingplads, masser af Instagram-klar planter og naturligt lys. Det er også den første placering med en dedikeret mænds etage.
Everlanes VP for detailhandel, Tara Shanahan, fortalte Braganca under torsdag aftens åbningsbegivenhed, at designet er beregnet til at efterligne brandets online shoppingoplevelse. Vi ønsker at holde det rent og nemt for vores kunder at shoppe.
En af de store ting ved vores hjemmeside er, at det er direkte til at hjælpe ham og hendes butik, og vi prøver også at holde den etos på vores fysiske steder, forklarede hun. Så det er ren, minimalistisk linjer og virkelig klare merchandising- og garderobemuligheder for at gøre shoppingoplevelsen let. 
Save my Spot giver kunder mulighed for at modtage tekster, når deres indretningsværelse er klar.Guillermo Cano
Everlanes Brooklyn-butik markerer også virksomhedens implementering af mere software i butikens layout, som det har testet andre steder. Sammen med muligheden for at reservere varer til afhentning via hjemmesiden har butikens design et mobilt system til reservation af værelse og online shoppingtabletter i hele butikken.
Vi har taget et kig på, hvordan vi kunne indarbejde teknologi, sagde Shanahan, og bemærkede, at den nye placering tilbyder ca. 20% af Everlanes online sortiment, hvilket efterlader mange kun online-varer, som kunder måske vil købe.
Det er vigtigt for os at kunne tilbyde det, der er tilgængeligt online for vores kunder i butikken, og så har vi det, der kaldes 'endeløs gang', hvor vi har iPads i hele butikken, som i vores skosektion og uden for indretningsrum, der giver kunderne muligheden for at shoppe vores fulde samling online, forklarede Shanahan. Derfra kan shoppere vælge, hvad de vil have og sende det til registret, så de kan tjekke både køb i butikken og online med en transaktion.
Og for dem, der viger væk fra at handle på grund af endeløse tilpasningsrumslinjer, tilbyder Everlane nu det, det kalder Save My Spot. Tekst-til-prøv-systemet, svarende til en restaurantreservations-app, giver en shopper mulighed for at reservere et monteringsrum uden at vente på, at en endelig åbner op.
Vores kunder er glade for at prøve ting i butikken, og som du kan forestille dig, ønsker at tilbringe tid i mødelokalet med at prøve flere ting, hvilket typisk resulterer i lange køer. Shanahan fortsatte med at forklare, at funktionen er en reaktion på, at Everlanes Nolita- og San Francisco-butikker undertiden har 20 til 50 minutters ventetid, og så vi ønskede at tilbyde en mere problemfri oplevelse.
Vores SMS giver os mulighed for at tage deres telefonnummer og lade dem forlade butikken for måske få en kop kaffe eller gå rundt, sagde hun. Vi sender dem en sms cirka tre minutter inden deres værelse er tilgængeligt og holder deres varer, indtil de er tilbage.
Everlanes Williamsburg-butik er nu åben på 104 N. 6 Street med lanceringsbegivenheder i løbet af hele weekenden.
