Folk går uden for en butik hos den svenske møbelgigant IKEA i Delft, Holland.ROBIN UTRECHT / AFP / Getty Images omvendt telefonopslag virkelig gratis
I årtierne siden IKEA forvandlede sig fra en lille postordrevirksomhed til en juggernaut med over 400 kavernøse steder stationeret over hele kloden, er møbler og tilbehør til hjemmet, der sælges af det svenske mærke, kommet til at repræsentere en lys form for stasis. Uanset om du handler som ung voksen eller voksen i benægtelse, er IKEA-produkter konsekvente i deres engagement i enkelhed, overkommelighed og organisatorisk innovation. Der var en Ektorp sofa i din første lejlighed, en Ektorp sofa i din fars hus, og dine børn vil sandsynligvis sidde på en Ektorp sofa, når de arrangerer din begravelse.
Som det var indtil august 2018, hvor IKEA udgav sit årlige katalog i forbindelse med resultaterne af a undersøgelse af husstande verden over. Der foregår meget i IKEAs ellers standard markedsføring introduktion af nye produkter og virksomhedsdækkende mål, men hvad messaging koger til, er i det væsentlige dette: global funktionel minimalisme der udgør kernen i IKEAs filosofi, har en tendens til at stresse folk, så de vil ikke gøre det så meget mere.
Denne idé kan virke ubetydelig, men for et brand, der er skaffet ekstra, minimal levevis så gennemgribende, at det endelig har gennemsyret den kollektive menneskelige bevidsthed, er det et dybt underligt og stædigt Newtons tredje lovlige paradigmeskift at se et IKEA-katalogmodelhjem muntert annonceret som en plads hvor mere er mere.
På en IKEA pop-up installation i SoHo-kvarteret på Manhattan var denne skurrende omfavnelse af maksimalisme tydelig overalt, hvor du så ud: 
En stue af IKEA-model.Helen Holmes
En IKEA-modellejlighed.Helen Holmes bedste skrivebordsstole til ryg
Tilnærmelser til børns kunstværker papiret tilfældigt væggene i en spiseplads rodet med løse skåle og skeer; Russiske dukker og glasflasker fremhævede en stue, der var beregnet til et par på 40 personer ... lidenskabelig om rejser, eventyr og kultur; en regnfrakke af IKEA-mærke var blevet så-afslappet draperet over en blond træstol. Sømløs æstetisk uvirkelighed udfases til fordel for uhyggeligt realistisk aspirational rod. 
En IKEA-model spisestue.Helen Holmes
Globalt mener 27 procent af befolkningen, at samfundet lægger pres på os til at leve minimalt, lyder IKEA-undersøgelsens resumé. Og 49 procent af befolkningen siger, at hovedårsagen til deres indenlandske argumenter skyldes forskellige følelser af rod. Vi fandt ud af, at køb af ting, der ærer oplevelser, kan hjælpe os med at se vores ejendele mere objektivt og hjælpe os med at styre vores ting bedre.
Med andre ord, den universelt tiltalende, moderne ensartethed i midten af århundredet, der gør IKEA lige så rentabelt i Japan som i New York City, bliver maligneret af ingen ringere end IKEA selv. I stedet for samlebåndsstole, vil de have dig til at købe (af alle ting) knæk-revner .
Et pressebillede på virksomhedens websted under overskriften Myten om minimalisme fanger en ældre mand, der fylder en IKEA-skuffe med en kæmpe stak af gamle optegnelser, der glæder sig af den samfundsmæssige forventning om at holde sit kulstofaftryk lille. Marie Kondo ville ryste, men måske er det svenske mærkes hjerteændring i sidste ende ikke i det mindste forvirrende. Jo flere ting du har, jo flere IKEA-ting skal du gemme det hele.
