En kvinde med et friskbarberet hoved, skudt af Rankin. (Foto via jævndøgn) Da folket i New York City omgiver deres lænder som forberedelse til et januar-helbredsspark, har Equinox frigivet en ny serie levende og opfindsomme reklamer.
Skudt af den britiske fotograf Rankin og udtænkt af Wieden + Kennedy New York, bruger annoncerne Equinox Made Me Do It-sloganet, som mærket først brugte sidste år. Billederne ligner mere mode-redaktionelle end promo-spots for et fitnesscenter.
To af billederne har en model i forretningsdragt med et friskbarberet hoved, barberkniv stadig i hånden og en mand, der klæder sig på i en kvindes skarpe kontortøj (er lighederne her Bill Haverchuks Bionic Woman-kostume på Underlige mennesker og nørder forsætlig?). 
En mand i en kvindes strømdragt, sans bluse. (Foto via jævndøgn)
hvor mange penge tjente woodstock
Begge fotos er dristige og inspirerende. De kan få dig til at forestille dig, at du bliver uendeligt mere dårlig på arbejde, hvis du tilmelder dig Equinox. Du skal bare udskære din krop som en af modellerne, og du vil være smuk og modig nok til at trække en Sinéad O'Connor 'do eller en blazer og statement juveler uden bluse nedenunder.
Vores medlemmer var den sande inspiration bag Equinox Made Me Do It-kampagnen, og i år så vi en mulighed for at udvikle fortællingen og de historier, der blev portrætteret, sagde Carlos Becil, Equinoxs CMO, i en pressemeddelelse. Alt, hvad vi laver på Equinox, er baseret på ideen om at leve højtydende, hvilket giver vores medlemmer mulighed for at være modige, være risikovillige og skubbe deres grænser inden for og uden for klubben. 
Equinox fik denne fyr med en tatovering i nakken til at starte en familie. (Foto via jævndøgn)
orange er den nye sorte tranny
Sidste år fokuserede Equinox Made Me Do It-kampagnen på ringe klædte, hårde, olierede mænd og kvinder, der opførte sig dårligt i forskellige situationer - hoppende hegn, gemmer sig i bilkufferter, tynd dyppet i havet om natten. Disse fotos, skudt af Robert Wyatt, fremkaldte forår og sommerferie og kunne have inspireret seeren til at sætte en deadline for fitness. De arbejdssindede annoncer fra 2015 får os derimod til at føle, at der ikke er tid til at komme i form - det virkelige liv starter trods alt igen om få dage.
Virksomheden dumpede modefotograf Terry Richardson efter deres 2013-kampagne , som indeholdt mere åbenlyst seksuelt billedsprog, der fokuserede på ønskværdighed snarere end magt. Jævndøgn har aldrig sagt, om Mr. Richardsons nyfundne slemme omdømme havde noget at gøre med deres konservering af ham, men det kunne ikke have hjulpet.
De nye annoncer er en velkommen afvigelse fra virksomhedens tidligere, mere seksualiserede billetpris. De kan bare inspirere os til at komme ud af vores bums og ramme gymnastiksalen. 
Et foto fra Equinox's 2015-kampagne. (Foto via jævndøgn)
En mand med en pattegris. (Foto via jævndøgn) 
