Salget af Barbie-dukker er fortsat stærkt på trods af den trage legetøjsindustri.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images 2018 var et år, som legetøjsforhandlere ville ønske, de kunne glemme. Toys R Us, engang Amerikas største legetøjsforhandler, lukkede sin sidste butik i juni og erklærede konkurs. Og dens seismiske virkning førte til salgsstød hos store legetøjsfabrikanter som Hasbro og Mattel, da de mistede Toys R Us som en nøgledistributør.
Men da legetøjsvirksomheder offentliggjorde økonomiske resultater fra feriesæsonen 2018 i denne måned, viser det sig, at mindst en klassisk legetøj stadig holder stærkt på trods af en apokalyptisk stemning, der svæver over legetøjsindustrien: Barbie-dukken.
Abonner på Braganca's Business Newsletter
Sidste torsdag rapporterede Barbies producent Mattel et overraskende overskud på $ 14,9 millioner i de tre måneder, der sluttede den 31. december 2018 eller $ 0,04 pr. Aktie, hvilket smadrede Wall Street-analytikernes forventning om et tab på 0,16 dollar pr. millioner for et år siden.
Omsætningen faldt 5,4 procent til $ 1,52 mia., Men oversteg stadig analytikernes skøn på $ 1,44 mia.
Mattel sagde, at resultaterne hovedsagelig var drevet af et stærkt salg af Barbie-dukker, der sprang 12 procent i løbet af feriekvartalet til et femårigt højdepunkt, og Hot Wheels-biler, der steg ni procent.
Det uventede overskud sendte Mattel-aktierne så meget som 20 procent inden udgangen af fredag og genoprettede de fleste af tabene som følge af Toys R Us 'likvidation og det bredere marked i centrum sidste år.
Vores resultater i fjerde kvartal viser betydningsfulde fremskridt i gennemførelsen af vores strategi og betydelig forbedring i forhold til sidste år, sagde Mattel-direktør Ynon Kreiz i en erklæring torsdag. Vi er fortsat fokuseret på at fremme vores strategi for at genoprette rentabiliteten og genvinde top-line vækst på kort til mellemlang sigt og lægger grunden til at indfange den fulde værdi af vores IP på mellemlang til lang sigt.
Barbie's popularitet blev også bekræftet observationer fra UBS-analytikere midt i sidste års feriesæson. Og alligevel synes Barbie og Hot Wheels kun at være anomalierne på legetøjsmarkedet lige nu. Flere af Mattels ikoniske mærker, herunder American Girl-dukker, Fisher-Price og Thomas & Friends, oplevede et fald i salget på mere end 10 procent i løbet af feriekvartalet.
Kreiz sagde, at Fisher-Price var det brand, der var mest berørt af Toys R Us konkurs sidste år.
