Amazon og Whole Foods Market sænker priserne på hundreder af dagligvareprodukter for at tiltrække nye kunder.Saul Loeb / AFP / Getty Images udfordringsinvasionen episode 12
Fra og med denne uge begynder Whole Foods at sænke sine berygtede høje priser på hundreder af varer på tværs af sine butikker. Næsten to år efter, at Amazon betalte 13 milliarder dollars for at erhverve Whole Foods i 2017, forbedrer sundhedsfødevarekæden stadig sin tilgang til at tiltrække ikke-Amazon Prime-medlemmer til at prøve sine ikke-GMO-økologiske varer.
Den seneste masterplan af Jeff Bezos og co. for Whole Foods Market vil omfatte besparelsermed et gennemsnit på 20 procent på udvalgte varer i hele butikken.
I sine nyheder bekendtgørelse , Whole Foods kaldte produkternes prisnedskæring en stor investering medWhole Foods Markeds medstifter og administrerende direktør John Mackey, der siger, at virksomheden fortsat vil fokusere på både at sænke priserne og bringe kunderne den kvalitet, de stoler på, og det innovative sortiment, de forventer af vores brand.
Mens kunderne bliver nødt til at gennemse gangene for at drage fordel af de hundredvis af nyligt reducerede genstande, driller Whole Foods, at de vil fokusere deaDet er på friske råvarer som f.eksstore gule mango til $ 1 hver, blandet medley-kirsebærtomater til $ 3,49 en pakke og økologisk bundt regnbue-chard til $ 1,99 hver.
Strategien kunne også være en del af Amazons bredere plan for at undgå konkurrent Walmarts andel af dagligvaremarkedet. I betragtning af Walmarts overkommelige priser og ry for catering til Mellemamerika giver Amazons overgang til at markedsføre Whole Foods som en sundere og lignende pris alternativ forhandler.
Den permanente salgsmeddelelse kommer også i hælene på Amazons tilbagevendende kæmper for at opfylde online Whole Foods-ordrer, der forårsager en tilstrømning af udskiftninger af Prime's butikker i butikken og forvirring blandt kunderne. Måske vil Amazons stræben efter at appellere til nye mainstream-kunder hjælpe det med at udvide sit marked ud over dem, det viser med Prime-only-parker og specials.
Når det er sagt, efterlader Amazon ikke sine loyale medlemmer, når det kommer til besparelser. Virksomheden vil yderligere udvide sine Prime-kampagner og vilfordoble antallet af eksklusive ugentlige tilbud ud over at fortsætte med at belønne Prime-kontohavere med yderligere 10 procent rabat på salgsprodukter hos Whole Foods. Strategien fungerer også i omvendt retning med lovede fordele for nysgerrige Whole Foods-kunder, der ønsker at komme ind på Prime-fordelene. For eksempel i løbet af april måned kan de, der tilmelder sig Prime, få $ 10 i rabat på deres $ 20 plus Whole Foods-køb.
Samlet set vil de to selskabers brandsynergi sandsynligvis fortsat blive skubbet i håb om at tiltrække nye kunder, samtidig med at de bevarer brand loyalister.
