3 grunde til at være bekymrede over Apple TV +

Tidligere på måneden meddelte Apple, at dets kommende streamingtjeneste, Apple TV +, koster $ 4,99 pr. Måned ved lanceringen den 1. november. Det undergraver let sine primære rivaler Netflix ($ 12,99), Amazon ($ 12,99), Hulu ($ 11,99) og den kommende Disney + ($ 6,99), hvilket giver Apple betydelige prisfastsættelse . Som en produktsalgsdrevet forretning med de fleste ressourcer ved hånden har Apple fordelen ved tredjepartssupport - streaming er ikke virksomhedens primære fokus. Som sådan, eksperter forventer Apple TV + skal være en relativ direkte til forbruger-succes. Men der er stadig grunde til bekymring.

1. Programmering

Apple TV + starter med bare ni shows tilgængelig til øjeblikkelig streaming med nyt indhold tilføjet hver måned. Dette inkluderer nyt drama The Morning Show , sci-fi-serien Se og For hele menneskeheden og dokumentar Elefantdronningen . Sammenlign det med andre nyankomne som WarnerMedias HBO Max, der vil rumme 10.000 plus timers indhold ved lanceringen, og NBCUniversals Peacock, der vil prale af 15.000 plus, og du kan se den skarpe forskel. I modsætning til Netflix og Amazon eller studiestøttede streamere har Apple ikke et bibliotek med programmering at falde tilbage på, og baseret på nylige kommentarer fra vicepræsident for internetsoftware og -tjenester Eddy Cue lyder det ikke som om virksomheden ser ud at erhverve et mediefirma til at løse dette problem.

Apple ser ud til at genkende den potentielle ulempe, hvorfor det vil tilbyde et gratis 12-måneders abonnement på Apple TV + med et nyt køb af en iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch eller Mac-computer. Ideen er at konvertere Apple-kunder til TV + -seere og håber, at streamerens udrulning i løbet af det første år er nok til at beholde dem, når kreditkort begynder at blive opkrævet.

Men fordi Apple ikke har et bagkatalog, bliver det nødvendigt at producere et væld af originalt indhold. Endnu vigtigere skal dette indhold være ekstremt attraktivt. Det er en monumental forpligtelse, som de højere ups ikke bør undervurdere. Der er streamingtjenester, der har været i dette spil i årevis og endnu ikke har produceret et misundelsesværdigt batting-gennemsnit. Denne udfordring falder på programmeringshovederne Jamie Erlicht og Zack van Amburg.

2. Erfaring

Apple har tidligere overvejet at oprette sit eget fjernsynsapparat og købe eller samarbejde med et betalings-tv-firma for at udvikle nye vejledninger på skærmen. Hverken den store ambition skete. Apples mest relevante investering i denne sektor har været Apple TV-enheden, en stor ressource, der ikke desto mindre ligner Roku og Amazon Fire TV. Bortset fra det har den dybtlommede tech-gigant lidt eller intet fodaftryk i dette rige. Rettigheder til et tv-publikum er ikke bygget på de samme profit-and-loss-ligninger, som salg af iPhones kan være.

Mærkeidentiteten Apple TV + ser ud til at sigte mod er omhyggeligt kureret kvalitet, en niche HBO har trives i i to årtier, knyttet til A-listenavne. Men navnekraft alene er ikke nok til at give en motor til succes i dagens IP-drevne rotterløb.

Jennifer Aniston og Reese Witherspons 300 millioner dollars Morning Show ser ud til at være et overbevisende drama, men det bliver ikke en flagskibsserie i samme retning som Stranger Things , Game of Thrones eller Handmaid's Tale . Hailee Steinfeld's Dickinson ligner en kreativ genopfattelse, men vil en serie om en forfatter, der har været død i mere end 100 år, virkelig tiltrække massepublikum? Der er en grund til, at Amazon Prime drejer fra lidt set kritiske elskede til brede hjemmelavede gynger. Vi ved stadig ikke noget om det Oprah Winfrey-backede indhold, Apple har planlagt, og nye serier fra Steven Spielberg og J.J. Abrams er stadig måneder væk.

Penge og omdømme er ikke nok til at skabe overbevisende og attraktivt indhold, der giver et globalt netværk. Apple har muligvis brug for lidt tid til at lære den lektion på den hårde måde.

3. Konkurrerende interesser

Erlicht og Amburg er smarte personer, der udviklede en stærk track record på Sony TV, før de hoppede til Apple. Men hvor meget kontrol over udviklingsskifer har de virkelig?

Der har allerede været separate rapporter om, at Apple-ledere har tilsidesat det kreative team til at skære potentielt splittende materiale. Streamerens strategi er angiveligt konservativ og stikkende uden interesse for indhold, der inkluderer sex, stoffer og vold. Du behøver ikke nødvendigvis disse elementer for at producere lokkende programmering, men det er ikke fordelagtigt at kasse dig ind.

Denne strategi førte angiveligt til, at Apples administrerende direktør Tim Cook stoppede udviklingen af ​​et originalt show baseret på hip-hop-mogul Dr. Dres liv. En # MeToo-tema-serie fra Whitney Cummings blev også afvist, mens M. Night Shyamalans thriller-serie angiveligt havde tilsyn med Apple-ledere.

Underholdning er subjektiv, hvorfor ingen i sidste ende ved noget som helst. Hits og miss er alle indlysende i bakspejlet, men i øjeblikket er der ingen gylden formel til at løse problemet. Apple TV + har lang snor og rig mulighed for at få succes. Men det betyder ikke, at skepsis ikke er berettiget i mellemtiden.