Den nye American Apparel ligner meget den gamle iteration af mærket.Hilsen American Apparel bøger om at blive et bedre menneske
American Apparel er officielt klar til et globalt comeback. Ja, mærket grundlagt af den ret usmagelige Dov Charney, der indpakkede hipstere i skinnende, tæt passende spandex gennem de tidlige aughts, annoncerede sin globale genstart i dag.
Charney startede Amerikansk beklædning i 1991 som engrosvirksomhed med et lån på 10.000 dollars fra sin far; et årti senere havde brandet 250 butikker i 20 lande. Men midt i tankesalg og voldsomme påstande om seksuelt overgreb var Charney det afsat som administrerende direktør og formand i 2014. Bare tre stenede år senere, i januar 2017, American Apparel blev erhvervet på auktion af Gildan Activewear , et canadisk sportsbeklædningsfirma, for $ 88 millioner. Gildan genoplivede straks mærket; faktisk flyttede de så hurtigt, at de officielt kunne genstarte virksomheden i USA i august samme år.
Ved første øjekast har ikke meget ændret sig hos American Apparel siden ejerskiftet - og det er sådan noget.
Ther er en dyb kærlighed til mærket, både til produktet og hvad det var på sit højeste, forklarer Sabina Weber, direktør for marketing hos American Apparel. Hun fortsatte med at detaljerede, hvordan kunder fra hele verden ville DM mærket via Instagram og tiggede om dets tilbagevenden til markedet. Ivrige fans i Storbritannien og Canada ville sende billeder af deres nedslidte hættetrøjer og spørge, hvornår de kunne erstatte dem, mens andre sendte beskeder, som Charney sandsynligvis ville have fået et spark ud af.
En fyr ville sende os DM'er i gang, 'Hej amerikansk tøj, jeg er nøgen. Hvornår kommer du tilbage? ”Hans gamle American Apparel-tøj faldt dybest set af ham, husker Weber.
Ligesom i sine glansår kan brandets globale websted stadig prale af risqué-skud af bums, der næppe er dækket af korte shorts, sparsomt klædte modeller i elastiske disco-onesies og masser af de lynlåse-sweatshirts, der engang var uundgåelige. Webstedet har endda opretholdt den dristige, men alligevel kurvede skrifttype, som American Apparel er blevet synonymt med. 
Det nye American Apparel er lige som du husker det.Hilsen American Apparel
Så hvad er der virkelig nyt her? For det første er alle modeller, der er ansat af American Apparel, nu over 21 og bliver ikke retoucheret på nogen måde. Og uanset hvor sexede disse billeder måtte være, mangler de også de voldsomme seksuelle undertoner, som vintage American Apparel-fotos havde.
Og det hele Made in USA ting? Det er simpelthen ikke et stort fokus længere.
Vi lavede en brandundersøgelse, og der er en glorieeffekt for det sweatshop-fri aspekt, men ikke lavet ikke 'Made in USA', bemærker Weber. Denne undersøgelse var mere som et eksperiment udført med en lille kapselkollektion af Made in USA-stilarter. De blev solgt sammen med identiske stykker, der blev fremstillet andre steder i verden, men med priser for at afspejle forskellene i produktionsomkostninger - varerne, der blev fremstillet ved siden af, var lidt dyrere, skønt begge blev fremstillet i svedefri butikker. Ifølge Weber var der ingen signifikant stigning i salget af stykkerne fremstillet i USA, så det validerede deres antagelser om emnet. Nu hvor American Apparel ikke lover USA, beskæftiger de fabrikker i Mellemamerika, Den Dominikanske Republik og Bangladesh.
Et andet fokus for det nye American Apparel er størrelsen. Tidligere har deres tøj kørt meget lille - ifølge en rapport fra Fitbay i 2014, næsten 40 procent af de kvindelige shoppere måtte købe en størrelse op hos American Apparel. Weber forsikrede Braganca om, at mærket er begyndt at bruge en større fit-model, hvilket betyder, at størrelserne nu skæver tættere på branchens gennemsnit.
Men for et brand, der lover at have fokus på kropspositivitet, inklusivitet og mangfoldighed, ser de ikke ud til at leve op til det løfte. For de fleste stilarter, der tilbydes på American Apparel-webstedet, er den største størrelse en XL, selvom nogle få varer, som hættetrøjer, tilbydes i en 2XL. Værre endnu? Nogle varer tilbydes bare som en størrelse, der passer til alle, som vi alle ved, faktisk ikke passer til enhver fysik. Ifølge Weber, selvom der har været diskussioner om at indføre et plusstørrelsesområde, vil det ikke ske i den nærmeste fremtid.
Jeg ved, det er noget, vi taler om. Det ændrer din forretningsmodel, og det påvirker alle komponenter i operationen, så det er en investering ud fra et tids- og pengeperspektiv, bemærkede hun.
Men mærket har en solid plan for at tackle mangfoldighed med den kommende lancering af en nøgenkollektion. Der tilbydes i ni forskellige nuancer, og masser af hudfarver vil blive repræsenteret i denne serie af bh'er, bodysuits og undertøj. Hold også øje med en Pride-samling, der er planlagt til lancering i foråret.
Sikker på, det er måske ikke det samme American Apparel, som du tilbad på college eller hvert år i de tre uger, der førte til Halloween, men det kunne faktisk være en god ting. Det lyder som om denne nye og opdaterede version af virksomheden faktisk har en samvittighed.
