Zack Snyder's Justice League kommer til HBO Max.WarnerMedia I tre år efter den kritiske og kommercielle skuffelse over Warner Bros. 'teater Justice League , den mest stædigt vedholdende historie i Hollywood har været #ReleasetheSnyderCut fan-kampagnen. En lille, men vokal og meget organiseret kontingent af seere dedikeret til at presse Warner Bros. til at tillade instruktør Zack Snyder, som blev tvunget til at forlade produktionen halvvejs igennem Justice League på grund af en familietragedie for at fuldføre sin vision.
#ReleasetheSnyderCut fan-kampagnen har bevist kontroversiel i årenes løb. Som vi tidligere har undersøgt, inkluderer indsatsen både velmenende fans, der simpelthen håber at se den oprindelige hensigt bag filmen og en fraktion af giftige tilhængere dedikeret til online chikane af enhver, der ikke deler deres beundring af Snyder's arbejde. Uanset hvilken side der er ansvarlig, meddelte WB i maj, at Snyder ville få sit skud .
Studiet investerer opad $ 70 millioner ind i en firedelts miniserie, der ankommer til HBO Max i 2021. Reshoots med tilbagevendende rollebesætningsmedlemmer som Ben Affleck og Gal Gadot samt overraskende tilføjelser som Jared Letos Joker og Joe Manganiellos Deathstroke er i øjeblikket i gang. #ReleasetheSnyderCut-kampagnen har dog aldrig strakt sig ud over dedikerede superheltfans og ind i mainstream, hvilket rejser spørgsmålet om, hvorvidt denne dyre indsats vil være umagen værd for studiet.
For bedre at forstå de X'er og Os, der er involveret i beslutningsprocessen, og udforske dette nye Justice League 'S udsigter til succes på HBO Max, vi talte med en håndfuld eksperter fra branchen.
Paul Dergarabedian, Senior Media Analyst, Comscore
Dergarabedian anerkender, at almindelige publikum, der allerede var skuffede over teatret Justice League og er ikke tilsluttet til branchen til at være opmærksom på # SnyderCut-kampagnen vil sandsynligvis ikke strømme til HBO Max for denne nye version. Men han mener også, at det måske ikke er WarnerMedias eneste hensigt med dette skridt.
Alle ser på studios som disse monolitiske økonomisk motiverede enheder, men når du ser noget som dette, fortæller det dig, at mere foregår, fortalte han Braganca. Der er en X-faktor at overveje. Vil vi have denne person til at arbejde et andet sted, eller vil vi have dem internt ? Hvis det ikke giver hård økonomisk eller objektiv økonomisk mening på ansigtet, er der subjektive motivationer og faktorer i spil. De vil være i Zack Snyder-branchen ligesom Warners vil være i Christopher Nolan-branchen. Det er en langsigtet strategi.
Uanset miniseries modtagelse ser Dergarabedian flytningen som en fantastisk måde at få folk til at abonnere på HBO Max. Han hævder, at forbrugerne først ser på en streamers tilgængelige indhold og derefter på prisen (HBO Max er en premium-service til $ 15 pr. Måned), før de foretager en cost-benefit-analyse. Noget som en sprudlende firedel Justice League serier er den type opmærksomme indhold, der lokker nye tilmeldinger, selvom publikum uden for superheltens dille ikke er så modtagelige.
Måske har de planer for dette, der får det til at føle sig mere tiltalende for et bredere tværsnit af publikum, eller måske handler det om at få det bedst gennemgåede projekt uanset dets økonomiske præstationer, sagde han. Dette er meget mere specifikt end hvordan Marvel har udviklet sin crossover-publikumsappel. Hvad det virkelig viser er en langsigtet forpligtelse, tålmodighed og loyalitet over for en filmskaber for at skabe noget storslået.
Jeff Bock, Senior Box Office Analyst, Exhibitor Relations
Bock ser værdien ved at investere i superheltemateriale, især når det involverer de mest ikoniske tegn af alle, selvom det første forsøg var en fiasko.
Mens Justice League ikke var The Avengers DC håbede på billetkontoret, der kan ikke benægtes superhelte, og deres manipulationer er stadig mestre for sociale medier, sagde han til Braganca. I betragtning af, at indholdet er til en præmie lige nu, og vi er midt i en all-out krig for øjenkugler, virker HBO Max, der investerer op til $ 100 millioner til en udvidet tegneseriekapsel, som et solidt spil for abonnenter.
WarnerMedia og HBO Max bliver nødt til at udarbejde en kreativ og effektiv markedsføringsplan for at overbevise afslappede seere om, at A) dette er forskelligt fra den skuffende Justice League film, de så i 2017 og B), er det værd at betale for et HBO Max-abonnement. Men det giver også den ekstra fordel ved at holde DC i spidsen for popkultursamtalen, selvom Snyder Cut ikke svarer til en Hamilton på Disney + .
Mens seerne i sidste ende kan trække på skuldrene, bevæger denne form for stof nålen og holder samtalen om Batman, Superman, Wonder Woman og Aquaman i gang, sagde Bock. Forrest og centreret i forbrugernes sind, det er præcis, hvad WB ønsker for deres arvskarakterer. Plus, de yderligere rynker fra Joker og Deathstroke fremmer forbindelsen til DC-universet af karakterer, noget Marvel har konsekvent gjort godt, og noget DC bevæger sig endelig mod.
Shawn Robbins, Chief Analyst, Box Office Pro
Robbins ser begge sider af argumenterne og erkender, at der er en følelsesmæssig komponent involveret såvel som stenkold forretning. Selv efter teatret Justice League mistede WB op til $ 100 millioner, anerkender han opadrettelsen af denne tilbagevirkende rettelse, selvom han understreger, at endelige vurderinger ikke kan træffes, før produktet faktisk er derude i verden.
På den ene side er dette et fan-drevet træk og også en af solidaritet med Snyder selv, fortalte han Braganca. Han har leveret en række film gennem årene for Warner Bros., hvoraf flere er blevet store økonomiske hits. Da tragedien ramte, forstod studiet, at han ikke ville være i stand til at afslutte en historie, som han havde arbejdet mod i løbet af flere film. Bare for at give ham denne mulighed nu og samtidig vise, at de lytter til deres fans, bekræfter igen goodwill mellem begge og et af de største studier i branchen.
Igen har #SnyderCut imidlertid ikke gennemsyret mainstream, og under DC-præsident Walter Hamada, der blev installeret i januar 2018, er DC Extended Universe gået i en ny retning. Som sådan kan dette være en engang på meget samme måde, som Disney CEO Bob Chapek sagde Mulan frigivelse på Disney + Premier Access var et enestående træk.
Warner Bros. ved, at denne del af DC-filmstrategien i stigende grad er i bakspejlet, da tegneseriefilmuniverset udvikler sig mod uafhængige film med fokus på oprindelseshistorier fra forskellige filmskabere og genopbygger brandets samlede opfattelse med det generelle publikum, sagde Robbins . De indser, at DC-filmens fremtid skifter væk fra Snyder's æra, men de har en ny streamingarm, der giver mening til en stor udgivelse, der hovedsagelig er beregnet som en valentine til en meget vokal og dedikeret fanebase.
Robbins hævder, at hvis Snyder Cut udvider abonnentbasen, især ved et af de højere priser blandt streamere, kan de langsigtede fordele opveje ethvert hypotetisk tab. På den anden side bruger studiet måske lige nok til at være i stand til at inddrive den investering fra dem, der tilmelder sig en måned bare for at se, hvad der vil være en ret høj profilering af hjemmet. I så fald går det tilbage til forestillingen om, at dette er et engangseksperiment, der i det mindste bygger fan og filmskaber goodwill for fremtiden.
