Podcasting-industrien kan stå over for et vanskeligt 2023 efter en periode med vækst under pandemien, ifølge Randen .
Podcast-udbydere som Spotify, Amazon og Sirius XM investerede hundreder af millioner af dollars til teknologien i 2020 og 2021, men den er ikke vokset i samme takt i post-pandemiske tider. I 2023 forventes podcast-annonceindtægterne at vokse med 29 procent, hvilket er det samme tal som 2022, men halvdelen af sidste års vækst. I 2024 forventes vækstraten at falde med 10 point mere, ifølge eMarketer.
Annoncører har bremset deres forbrug i de seneste måneder, hvilket har ført til reduceret omsætning og fyringer i teknologi- og medieindustrien. Og der er ikke meget, der tyder på, at det vil ændre sig ved årsskiftet. SiriusXM forventes at skære et ikke-oplyst antal ansatte i de kommende uger på grund af økonomien, Bloomberg rapporterede tidligere på måneden. I oktober, Spotify er nedlagt mindst 38 podcast-medarbejdere – hvilket repræsenterer 5 procent af deres podcast-arbejdsstyrke – og aflyste 11 shows.
