Et par uger siden, Fred Wilson , administrerende partner for Union Square Ventures , var i Los Angeles på arbejdsferie, da hans svoger fortalte ham om en Twitter-konto, at han bare havde at begynde at følge: KogiBBQ . Det er en taco-lastbil, der kørte rundt i Los Angeles og kvidrede, hvor de var, og du kunne bare droppe det, du laver, og hente en taco, forklarede Mr. Wilson under hans hovedtale ved Ad Age Digital Conference sidste uge.
Mr. Wilson talte naturligvis om Kogi koreansk BBQ-To-Go og deres to mobile taco lastbiler, Roja og Verde. Selvom masser af New York City-madvogne blev sendt på Twitter før L.A.s Kogi BBQ, er den mobile restaurant krediteret af Newsweek som værende Amerikas første virale spisested . (Sandheden bliver fortalt, den Lastbil med vafler og ting , Dessertbilen , Den behandler lastbil og Rickshaw Dumpling Bar lastbil tweetede alle, før @KogiBBQ tilmeldte sig i november. Vi kontrollerede). Men kombiner deres smarte brug af sociale medier (de er ikke kun på Twitter, men har også at blogge og en Flickr-konto ), masser af tryk om deres kultiske følgende og for det meste angiveligt at dø for koreanske tacos og du har de mest omtalte kvidrende taco-lastbiler.
Men vil den mest berømte Kogi BBQ komme til New York?
Hvornår Observatøren gik med Zach Brooks , bloggeren bagved MidtownLunch.com langs Park Avenue i sidste uge under sin daglige frokosttur sagde han, at foodie-blogger surrer om Kogi BBQ, der muligvis bringer sin mobile forretning til Manhattan.
Vi tjekkede ind hos Kogi-repræsentanten Alice Shin , der mailede fra vestkysten: Alt om NYC er for det meste bare rygter for nu. Der er ikke truffet nogen officielle beslutninger - lederne af Kogi hang bare rundt i byen for at se, om det ville være muligt at flytte derud. Så ... vi har ingen idé om, hvornår eller om vi skal prøve NY.
Bestemt, hvis de ender med at komme til Manhattan, ville den sociale mediehype være øredøvende.
På Ad Age-konferencen sagde Wilson, at virksomhedens Twittering og Flickring er et eksempel på, hvordan bureauer skal ændre deres strategier og fokusere mere på optjent mediataktik. Han forklarede i et indlæg på hans blog : Optjente medier er medier, du ikke køber, men tjener på den hårde måde. PR er et eksempel på optjente medier. Mund til mund er en anden. Optjente medier har eksisteret for evigt. Men det er nu blevet meget lettere takket være Internettet og sociale medier at tjene medier til dit brand, produkt eller selv.
Ved at fortælle Kogi BBQ-historien ønskede han at forklare, at optjente medier er både magtfulde og gratis, men du skal arbejde for det. KoqiBBQ [sic] sender fotos til flickr hver dag og tweets hele dagen. De svarer også på tweets. De er aktive i deres 'optjente medier', skrev han.
Udover god mad er det at være aktiv online, der får Kogi BBQ til en god presse, to timers lange linjer og endda New Yorkere, der planlægger specielle ture for at købe deres taco.
MidtownLunch.com's Mr. Brooks begyndte at følge Twitter-kontoen KogiBBQ under hans sidste besøg i L.A., så han kunne strategisere et besøg hos de berømte lastbiler.
Desværre faldt hans planer fra hinanden. Jeg var så sur, sagde han Observatøren .
