[youtube https://www.youtube.com/watch?v=4-ILF_RvK7k]
Velkommen til vores TV Fashion-søjle, hvor TV spiste min garderobe Emma Fraser diskuterer tendenser inden for tv-tøj. Denne uge: CW'erne Riverdale går til produktintegration uden en Bing i sikte .
Forføre Scarlet eller Pink Perfection? Når man vælger en læbe farve til en hævnnat Riverdale det er bedre at grøfte den morgodkendte søde skygge til en, der giver en følelse af magt i en verden, der hurtigt drejer ud af kontrol. Det giver også CoverGirl mulighed for at indsætte deres brand i dette show ud over vignetter bag kulisserne, og dette er produktintegration, der fungerer på en måde, der føles relativt naturlig.
Parring af CoverGirl / CW går tilbage til America's Next Top Model når vinderen ville spille i en CoverGirl-kampagne, og en af de sidste udfordringer normalt ville være involverer en meget akavet reklame det betød, at vi ville høre Easy, Breezy, Beautiful på strålende blooper-fyldt løkke. Som til Bred vifte Riverdale tilbudt en mulighed for at nå ud til sponsorer, der søger kvindelige forbrugere, da netværket i de senere år har skiftet opmærksomheden mod deres superheltprodukter (som mange kvinder ser, men hvad som helst), og dette betød at genforsøge med et brand, de plejede at have stærke bånd til.
Produktintegration, der er en naturlig pasform, er ikke let; hvem kan glemme, hvor meget CW forsøgte at få Bing til at ske? Det gjorde ikke noget, hvor mange gange tegn fra Vampyr dagbøgerne og Sladderpige sagde Bing det, fordi det lød lige så malplaceret og tvunget hver eneste gang. Annoncering og produktintegration hjælper med at betale for disse shows, og det er en nødvendig del af produktionen; i Emily Nussbaum er fantastisk New Yorker historie Hvad reklame gør for tv, nævner hun, at reklame er tv'ets originalsynd på grund af, hvordan det blev oprettet til at sælge produkter til seeren.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=talcGAOj9YQ]
Mens metoderne måske har ændret sig siden fjernsynet begyndte, kan der stadig være et element af klæbrighed i, hvordan produkter skubbes på os, og forskellige shows kommer med forskellige metoder til, hvordan de konfronterer dette aspekt af forretningen. 30 Rock behandlet det fremad med deres Snapple påtegning i en scene, der både er sjov og måske lidt selvtilfreds. Men hej de har stadig deres penge. Komedie har tendens til at være bedre til at komme væk med åbenlyse nikker som denne og især noget lignende 30 Rock hvilket er et helt show inden for et show. Vi ved alle, at produktplacering er en ting, men leveringsmetoder og påtrængende kan variere fra luskede til helt åbne.
Med Riverdale og CoverGirl, det hele er ret på forhånd med en kort meddelelse, der forekommer inden den anden episode om tilknytning til dette skønhedsfirma. Der er også to vignetter, der dykker dybere ned i, hvem Cheryl Blossom er med skuespillerinden Madelaine Petsch og Riverdale's leder af makeup Erin Mackenzie diskuterer hvor vigtigt Cheryls røde læbefarve er afslørende. Rød læbestift er en meget stærk visuel indikator, og manglen på subtilt i hendes overordnede makeup er en anden måde at vise Cheryls Queen Bee-status på.
I sidste uges afsnit Kapitel tre: Body Double lipstick farvevalg førte til en passiv aggressiv ladet debat mellem mor og datter samt et stykke produktintegration. Betty har lånt sin søster Pollys Forfør Scarlet og hvis du ikke var klar fra applikationen, der er en CoverGirl-skygge, så er tæt på røret der for at hamre dette punkt hjem. Heldigvis er dette meget mere af en naturlig pasform end Bing af det hele, og navnet på denne skygge er vejledende for, hvad Betty har planlagt til sin aften. 
Lili Reinhart som Betty Cooper.Diyah Pera / CW
Hvad denne scene også gør, er at vise magtkampen mellem mor og datter; Alice Cooper ønsker ikke, at hendes yngste laver de samme fejl som sin ældste, og det er nok at se hende i Pollys læbestift til at minde hende om denne vej, der allerede er rejst. Seduce Scarlet passer dig ikke, min kære i et andet scenario kan komme fra et sted med kærlighed og bekymring, mens du fungerer som en form for konstruktiv kritik; i stedet lyder det som et andet mislykket forsøg på at stoppe Betty fra at danne et venskab med ikke så dårlig 'dårlig pige' Veronica og forsøge at kontrollere ethvert aspekt af hendes liv.
Og på trods af Alice 's bedste indsats for at fjerne det passive fra passivt aggressivt og den friskpåførte læbestift fra Bettys mund, der smør det over hendes kind, alt imens det antyder den mere Betty-lydende Pink Perfection (ikke en CoverGirl-skygge); når vi næste gang ser Betty, er skarlagenrødet blevet anvendt igen. Årsagen til hævn er også en, der skal støttes, da Betty er på udkig efter en alt for velkendt praksis med tøs-skam og udsætter fyrene på det fodboldhold, der har deltaget. 
Madelaine Petsch som Cheryl Blossom i Riverdale .Bettina Strauss / CW
I kanaliseringen af sin søster ser vi også en version af Betty, der er tæt på at miste kontrol, og denne mørke side er noget, showet har antydet, siden Betty gravede neglene så hårdt ind i sin egen håndflade, at hun fik dem til at blø. Læbestiften får Betty til at føle sig stærk, og jeg er bestemt enig i, at makeup og især en stærk crimson læbe kan være transformerende. Faktisk er dette noget, jeg har diskuteret i tre separate essays, når jeg ser på imperium (endnu et show med tætte bånd til CoverGirl), Stands og tag ild og Fleabag mens jeg beskriver min egen dristige læbe farve rejse; der er virkelig noget, der bemyndiger ved at blive fuld crimson, og i tilfældet med Betty Cooper prøver hun noget mod type, mens hun ser på sin fraværende søster.
En måde at stoppe produktintegration fra at føles i den ickere ende af skalaen er ved også at nævne andre mærker, så mens CoverGirl er i fokus, og deres kosmetik bruges af Riverdale makeup team de er ikke de eneste produkter, der bruges på sættet. Vi har alle vores go-to brands, men vores kosmetiske poser har tendens til at omfatte en række produkter fra forskellige virksomheder. Så i denne uges Stranger Things støbt dækket udgave af Ugentlig underholdning i sektionen Scoring the Looks You Love giver Erin Mackenzie Veronica øjenbryn, der opnår rådgivning, og ingen af de nævnte produkter er CoverGirl. I stedet for er MAC, Sephora og Sappo mærkerne at se efter, hvis du vil genskabe Veronicas stærke pande.
Dette er ikke første gang MAC er blevet nævnt i samme sætning som Veronica Lodge og i 2013 MAC producerede en begrænset udgave Archie inspireret sortiment, som indeholdt Veronica og Betty-tema produkter.
Makeup og Riverdale er en ideel pasform, og ved at vælge et mærke som CoverGirl bringer det ikke kun dem tilbage i CW-folden, men det giver publikum noget, der er både overkommeligt og let tilgængeligt. Plus Seduce Seduction er en flot rød skygge, og jeg ville bestemt have set det op, efter episoden var afsluttet, hvis navnet ikke var nævnt. Tak for at redde mig fra at skulle Bing det.
Emma Fraser er skaberen af TV spiste min garderobe og bruger det meste af sin tid på at skrive om tv, mode og kostume; Abbi og Ilana Broad City stil, parykker på Amerikanerne og Mindy Lahiris pyjamas er lige så vigtige som at tale om teenagershow fra 90'erne, 00'erne. Emma har en kandidatgrad inden for film og tv, og hun holder sandsynligvis Angela Chase ansvarlig for denne vej. Du kan finde hende på Twitter @frazbelina.
