Netflix og Disney er længere fra hinanden i streamingkrigene, end du måske indser.Lucasfilm Det har været en hvirvelvind de første 14 måneder for Disney +, da den embryonale streamingtjeneste, der stadig er i sin relative barndom, allerede har marcheret til 95 millioner globale abonnenter pr. 2. januar. Naturligvis har tjenestens uventede eksplosive vækst trukket konsekvente sammenligninger med Netflix, den markedsledende etablerede magt i streamingbranchen. Hvis Disney + er hot shot rookie, er Netflix mesterskabsveteranen. Men på trods af førstnævnte hurtige stigning i succes, lyser det stadig sammen med sidstnævnte i en nøglekategori.
Før vi kommer til det, lad os nedbryde Disneys spirende streaming-imperium for at få en bedre forståelse af dets styrker og svagheder. Om Cross Screen Media , som for nylig indsamlede disse data i deres must-have nyhedsbrev, har Disney + haft en hidtil uset kvartalsgevinst i nye abonnenter lige siden lanceringen i november 2019.
2019-Q4 - 28.6M
2020-Q1 - 54,5 mio. (↑ 91%)
2020-Q2 - 60,5 mio. (↑ 11%)
2020-Q3 - 73,7M (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9M(↑ 29%)
Oprindeligt købte Disney Hulu som sin generalist-streamingtjeneste, da virksomheden positionerede Disney + til at være dets specialistplatform. Alligevel ødelagde sidstnævnte alle interne og eksterne undtagelser, hvilket har fået Disney til at justere sin streamingstrategi på farten. En planlagt international udrulning af Hulu er skrottet, og Mouse House har i stedet erhvervet tjenester Hotstar og Star i udlandet.
Disney + er nu virksomhedens grundlæggende byggesten. Dette er klart, når man gennemgår den procentdel af abonnenter, den har opnået blandt Disneys samlede direkte-til-forbruger-forretning, pr. Cross Screen Media og Bred vifte . Samlet set kan virksomheden i øjeblikket prale af 146,4 millioner abonnenter på tværs af sine tre streamingtjenester.
Disney + - 94,9 millioner (65%)
Hulu - 39,4 millioner (27%)
ESPN + - 12,1 millioner (8%)
Igen er dette alt sammen yderst imponerende. Hele Disneys streaming-operation er inden for spytteafstand fra Netflix's 200 millioner globale abonnenter, mens Disney + næsten er halvvejs der alene. Men Netflix har stadig føringen i den absolut afgørende ARPU-måling (gennemsnitlig omsætning pr. Bruger), som hjælper med at måle, hvor mange penge en streamer genererer pr. Bruger. Mens ARPU ikke er den definerende måling af streamingindustrien, er det vigtigt, ligesom hastighed på et bilinstrumentbræt, Andrew Rosen, tidligere Viacom digitale medieekspert og grundlægger af streaming nyhedsbrev PARKOR , fortalte Braganca.
Netflix mest populære pakke kører brugerne $ 13,99 pr. Måned, mens Disney i øjeblikket opkræver $ 6,99 pr. Måned, men vil være øge priserne i marts. Det er en 63% forskel i omkostninger, som bidrager til det store kløft i ARPU mellem de to titaner. Netflix's ARPU i 4. kvartal 2020 var ifølge $ 10,80 Bloomberg , mens Disney + 's sad på kun $ 4,03 pr LightShed-partnere . Faktisk er Disney + 's ARPU faktisk faldet hvert kvartal siden 2. kvartal sidste år. Denne tendens er ikke, hvad du normalt vil forbinde med en blomstrende forretning.
På papir ligner dette en katastrofe. Men virkeligheden er, at Disney er mere fokuseret på at udvide sin globale abonnementsbase i øjeblikket for at få sin IP i så mange hjem overalt i verden som muligt, end det er med ren fortjeneste. (På Disneys investordag i december forventede lederskabet, at Disney + ville være rentabelt inden 2024.) Som en del af denne indsats ekspanderer Disney aggressivt i Indien (længe et vækstmål for Netflix) gennem sit Hotstar Disney-brand, som nu tegner sig for 30% af Disney + -abonnenter med en ARPU på omkring $ 1 pr. Tv-skærmmedier.
Det billige Hotstar-tilbud er årsagen til Disneys ARPU-tilbagegang, men alligevel en kilde til dets hurtige vækst. I det væsentlige handler Disney på kort sigt med henblik på at opbygge en massiv global kundebase, som gør det muligt for Netflix at generere betydeligt mere indtægter end sin nærmeste streaming-rival. Men når Disney-ledere har det som om dets streaming-produkt har ramt et mætningspunkt, vil det begynde at hæve priserne og lukke kløften med Netflix i rå indtægter.
Lad kampen begynde.
