Den kinesiske sanger Hebe fremmer Darlie-tandpasta ved et produktlanceringsarrangement i 2013 i Taipei Taiwan, Kina.TPG / Getty Images steder, der sælger e cigs
I kølvandet på den eskalerende Black Lives Matter-bevægelse i USA og over hele den frie verden overvejer amerikanske forbrugervarevirksomheder med en global tilstedeværelse nogle af deres populære mærker.
Sidste uge annoncerede gigant Colgate-Palmolive til personlig pleje en gennemgang af sit tandpastemærke Darlie, der sælges og markedsføres som Black Man-tandpasta i Kina, Singapore, Filippinerne og adskillige andre asiatiske markeder.
SE OGSÅ: Virgin Galactics aftale med NASA ryster rumturistløbet
Darlie er det bedste tandpastemærke i Asien og ejer 17 procent af markedsandelen i Kina, 21 procent i Singapore, 28 procent i Malaysia og næsten halvdelen i Taiwan, ifølge Euromonitor International. Det blev oprindeligt fremstillet af Hong Kong-baserede Hawley & Hazel Chemical Company og blev et Colgate-mærke i 1985 gennem en virksomhedsfusion.
I mere end 35 år har vi arbejdet sammen om at udvikle brandet, herunder væsentlige ændringer i navn, logo og emballage. Vi arbejder i øjeblikket med vores partner for at gennemgå og videreudvikle alle aspekter af brandet, inklusive mærkenavnet, sagde Colgate i en erklæring til Reuters , som først rapporterede meddelelsen torsdag. 
Forskellige emballager af Darlie tandpasta fra 1930'erne til 2020.Wikimedia Commons
Darlie blev først introduceret til det kinesiske marked i 1930'erne under navnet Darkie og indeholdt logoet for en smilende hvid mand i sort flade. Hawley & Hazels grundlægger angiveligt kom med branding efter at have set en hvid skuespiller optræde i blackface i den amerikanske film fra 1927 The Jazz Singer .
I 1989, fire år efter Colgate-overtagelsen, ændrede virksomheden varemærket fra Darkie til Darlie under pres fra nogle aktionærer og amerikanske kirkegrupper og redesignede logoet til at indeholde en racemæssigt tvetydig mand i tophat og smoking.
Colgates plan om at vælte et mangeårigt brand fulgte PepsiCos meddelelse sidste onsdag om at trække sit ikoniske morgenmadsmærke, tante Jemima, tilbage, der indeholdt en afroamerikansk kvinde på emballagen. PepsiCos træk fik andre fødevarevirksomheder til at suspendere mærker med sorte figurer, herunder onkel Bens ris, fru Butterworths sirup og creme af hvede. (Mandag protesterede familiemedlemmer til de to kvinder, der portrætterede tante Jemima, PepsiCos beslutning og sagde at droppe logoet svarer til sletning af min oldemors historie. )
Alligevel, i modsætning til kontroverser omkring fødevaremærker i USA, virker Colgates brand review på Darlie mere som et forsøg på at forblive forbundet med det politiske klima derhjemme end et svar på det lokale marked. Der er ingen kendte tegn, der viser, at salget af Darlie-tandpasta er faldet siden drab på George Floyd. Kina er også især fraværende i den globale Black Lives Matter-bevægelse, da protester er ulovlige i landet.
Reaktionen på Colgates bevægelse er blandet. Mens nogle mener, at rebranding er længe forsinket, hævder andre, at det er helt unødvendigt.
Seriøst, jeg kan ikke tro, at det har taget dem så lang tid at indse, hvor stødende dette er, skrev en Twitter-bruger under en rapport om nyhederne fra Hong Kong-baserede South China Morning Post .
Dette mærke har eksisteret i Kina i næsten 100 år. Kinesere ved ikke engang, hvad en sort flade er, svarede en anden Twitter-bruger.
