Opdatering: Læs Brents interview med Braganca om svaret på at udgive en falsk bog på Amazon, og hvordan den uventet blev en reel i processen.
Jeg vil gerne fortælle dig om den største løgn i bogudgivelse. Det vises i biografier og profiler på sociale medier hos næsten alle arbejdende forfattere i dag. Det er ordet bestseller.
Dette handler ikke om hvordan New York Times listen er forudindtaget ( selvom det er ). Dette handler ikke om, hvordan forfattere køber sig ind på forskellige nationale bestsellerlister ved at købe deres egne bøger i bulk ( selvom de gør det ). Nej, dette handler om den langt mere snigende titel Amazon Bestseller - og hvordan det er komplet og fuldstændig vrøvl.
Her er hvad der skete i bogbranchen de sidste par år: Da Amazon er blevet den store hund i bogverdenen, er Amazon Bestseller-status blevet synonymt med at være en faktisk bestseller . Dette er ikke sandt, og jeg kan bevise det.
*****
I sidste uge udgav jeg en falsk bog på Amazon. Jeg tog et billede af min fod, uploadet til Amazon, og i løbet af få timer havde jeg opnået nr. 1 Bestseller-status, komplet med det orange banner og alt.
Hvor mange eksemplarer havde jeg brug for til at sælge for at kunne hente min mor og fejre mine nyfundne forfatterpræstationer? Tre. Ja, i alt tre eksemplarer for at blive en bedst sælgende forfatter. Og jeg købte to af disse eksemplarer selv!
Årsagen til, at folk stræber efter at kalde sig bedst sælgende forfatter, er fordi det dramatisk øger din troværdighed og personlige brand. Det kan etablere dig som en tankeleder. Du er i stand til at vise, at du ikke kun skrev en bog, men at markedet har bedømt den til at være bedre end andre bøger derude. Det er et statussymbol, en af disse indbytter til prestige for en af menneskets ældste fortidstider. Endelig havde jeg tilegnet mig denne eftertragtede titel.
Jeg er partner i et marketingfirma, der hedder Messingstjek . I årenes løb har vi hjulpet med at lancere 30 legitime New York Times bestsellere (inklusive flere på det efterspurgte nr. 1-sted). Mit firma har hjulpet med at sælge over 5 millioner bøger og rådgivet eller administreret boglanceringer med alle større forlag, inklusive Amazon.
Vi har vigtige regler i mit firma om de projekter, vi påtager os. Vi arbejder ikke med forfattere, hvis bøger vi ikke selv ville læse, og vi garanterer ikke bestsellerstatus. Vi siger nej til mere arbejde, end vi siger ja til, men disse principper hjælper os med at undgå de gimmicky, one-hit-vidundere, der ikke ønsker at skrive gode bøger, men i stedet søger at narre folk til at tro, de har.
Men det er begyndt at føles lidt som en tabende kamp. Fordi disse forfattere er det overalt disse dage. Titlen på min falske bog var at sætte min fod ned af en grund: Jeg er blevet helt udmattet af falske forfattere og de fidus kunstnere og charlataner, der konspirerer med disse folk - sommerhusindustrien, der har bygget op omkring dem, sælger kurser, instruktioner og hacks. En hurtig Google-søgning returnerer snesevis af bedst sælgende bøger , kurser , pakker , skoler , hemmeligheder , topmøder og webinarer lærer dig, hvordan du bliver en bestsellerforfatter. Helvede, denne fyr endda lover at vise dig, hvordan du bliver en bestsellerforfatter Selvom du ikke har nogen bogideer, skrivefærdigheder eller nogen anelse om, hvor du skal starte i en 5-fase formel.
Hjertecentreret medie giver dig garanteret bestsellerstatus for kun 3 betalinger på $ 1.333, selvom de fortæller dig, at bogsalg IKKE er garanteret. Denise Casino lover, at du med hendes tjenester for altid vil være en 'bedst sælgende forfatter!' et tag, der åbner døre, der ellers lukkes for dig ... for kun $ 3250. Jesse Krieger over på Bestseller Campaign Blueprint opfordrer dig til atForestil dig at se på Amazon og se ... Din bog på de mest solgte lister ved siden af dine forfatterhelteog fortæller dig, at han kan levere den drøm for kun $ 997. Peggy McColl har lanceret måske flere bestsellere end alle andre og vil lære dig, hvordan det kun koster $ 2.497.
Suk.
Det plejede at være et ægte tegn på skelnen at ramme bestsellerlisterne - fordi der var færre lister og færre forfattere (og før e-bøger var også prisfastsættelse på tværs af bøger ret universel). Det New York Times listen har været den mest prestigefyldte, udgivet i en eller anden form siden 1931. I 1942 debuterede en national liste, samlet efter rapporter fra førende boghandlere i 22 byer. I midten af 2000'erne blev over 4.000 boghandlere undersøgt hver uge for at bestemme, hvem der fortjente at være på listen. Wall Street Journal-listen, der har eksisteret siden 2009, er baseret på Nielsen Bookscan og har tendens til at fokusere på et mindre antal kategorier. USA Today-listen er også en prestigefyldt, men mere af en catch-all-liste.
Enhver branche person kan fortælle dig, at disse lister har deres problemer. Der er en knap skjult redaktionel bias . Bookscan, databasen, der tabellerer bogsalg, inkluderer uforklarligt ikke Amazons e-bogsalg. Der er endda muligheden for manipulation, som beskrevet i en artikel i Wall Street Journal fra 2013, der hedder Mysteriet med bogsalgsspidsen . Stadig forbliver de relativt svære at knække. I de fleste tilfælde skal din bog ikke kun være god nok til, at en legitim udgiver kan udgive den, men du skal outsell alle andre bøger derude, fortid og nutid, selvom du betaler for den ud af lommen. Vi har fået kunder til at sælge tæt på 10.000 eksemplarer på en enkelt uge og savner at lande på disse hitlister.
På grund af den høje bjælke var udtrykket bestseller forfatter et udtryk med en vis betydning. Det blev set som noget, der blev tjent gennem meget hårdt arbejde. Men i dag har denne betegnelse ændret sig - til det værre. Det er som når du ser en mad beskrevet som naturlig. FDA gør det faktisk ikke regulere dette udtryk , så det er grundlæggende meningsløs.
Det er på tide, at læsere - og medierne, der åndedræt gentager de bedst sælgende påstande fra disse forfattere - tager op. Så lad mig vise dig nøjagtigt, hvordan jeg blev en, blev en # 1 Amazon bestseller for $ 2 og et foto af min fod på mindre end fem minutter (med skærmbilleder og bevis). Forhåbentlig som min partner Ryan har sagt det , når du først har forstået, hvordan pølsen er lavet, vil du ikke spise den mere.
Trin 1: Skrivning af min bog (~ 2 sekunder)
Jeg havde ikke lyst til at skrive en bog, så jeg tog i stedet bare et foto af min fod. Jeg ringede til bogen Putting My Foot Down og inkluderede en side med, du gættede det, et foto af min fod.
Trin 2: Upload og formatering på Amazon (~ 3 minutter)
De siger at vælge en titel er den sværeste del af at skrive en bog. Ved jeg det ikke!
Bekræftelse af rettigheder og valg af kategorier
Amazon har deres egen bestsellerrangering for bøger baseret på kategorier. Hvis du er i Top 100 i din Amazon-kategori, vil du se en bestsellerrangering under titlen. En bog på nummer 1 i en given kategori får et nr. 1 bestseller-banner ved siden af titlen. Dette lader potentielle kunder vide, at bogen er den mest solgte vare i denne kategori. Hvis en bog har det øverste sted i en kategori i flere måneder, siger det noget. At ramme det i en time (hvilket er hvor ofte Amazon opdaterer sin rangliste), skærmbilleder og kalder dig selv en bestsellerforfatter for livet? Godt…
Et par flere ting at vide, hvis du vil prøve dette hjemme:
- Amazon har over 500 kategorier for bøger ned til ting, der er så specifikke som transpersonlige bevægelser og frimurerstudier (som du vil se nedenfor)
- Når du udgiver på Amazon, giver Amazon dig mulighed for at vælge den kategori, din bog sporer i.
- Du kan indstille prisen på din bog ned til $ 0,99.
Jeg besluttede, at min fod var værdig til den transpersonlige kategori under psykologibøger og frimureri og hemmelige samfund under samfundsvidenskabelige bøger. Jeg har altid ønsket at have tilknytning til frimurerne.
Designe mit cover
Amazon har en praktisk Cover Creator, der lægger tekst over ethvert billede og opretter dit cover på få sekunder. Jeg valgte min fod til billedet.
Venter på godkendelse fra Amazon
Ventetiden er den værste del af processen. Hvad hvis Amazon afviste min fod?
Ligegyldigt, vi er godkendt!
Amazon-siden er live
Bare et par korte timer senere tilføjes en anden bog til Amazons ekstraordinære katalog. Et lille skridt for mig ... et kæmpe spring til den digitale verden.
Trin 3: Bed 3 venner om at købe bogen (~ 1 minut)
Aaron har altid min ryg, ingen spørgsmål stillet:
Tiden investeret i denne kampagne kunne have været endnu kortere, hvis Nick ikke havde stillet så mange næssespørgsmål.
Trin 4: Sælg nogle eksemplarer
Spræng ud på scenen med tre solgte eksemplarer i de første par timer. Se på den hockeyspilvækst!
Trin 5: VI MADE DET! # 1
Succes! Bare en påmindelse til børnene om, at hvis du arbejder hårdt, ejer en iPhone med et fungerende kamera og ikke har nogen skam, kan du også være den bedst sælgende forfatter # 1. Hvilken spænding at se nr. 1 Bestseller-banner ! Tid til at sætte Drake ved gentagelse og opdater min LinkedIn-profil, så den inkluderer # 1 bedst sælgende forfatter.
Ikke kun en liste. Bogen var så populær, at den også ramte nr. 2 og nr. 3 i kategorien frimureri.
Fører pakken. Undskyld Monika og Ken.
Amazon er den største bogforhandler i verden. De har over 33 MILLIONER titler og sender dem stort set overalt i verden. Samtidig tillader Amazon også forfattere at udgive titler direkte på platformen uden godkendelse fra traditionelle forlag, redaktører eller, som min fodbog viser, virkelig nogen barrierer. I 2014 blev en ny bog tilføjet til Amazon hvert femte minut .
Borte er dagene for at skulle vælges for at udgive en bog. Borte er dagene med at skulle gå til en boghandel for at se, hvad der er tilgængeligt. Nu kan du tjekke online med anmeldelser i realtid, OG bestsellerrangeringer i realtid. Det er ikke overraskende, at da hindringerne for adgang til bogvirksomheden faldt, blev kvaliteten af de bøger, der blev produceret, også faldet. I disse dage udgives over en million bøger hvert år, hvor mindst halvdelen af disse er selvudgivne.Så det er næsten indlysende, at i betragtning af volumen kan du spille dig vej til toppen af en kategori med meget få salg. Og alligevel, på trods af det faktum, at det er så let, som jeg har vist at blive en Amazon-bestseller, får de samme mennesker penge på den goodwill og prestige, der er opbygget i titlen bestsellerforfatter.
*****
Jeg skrev ikke dette for at gøre min fod berømt. Jeg skrev dette indlæg, fordi jeg er træt af forfængelighedstitler og succes uden kvalitet. Jeg ville også vise, hvor enkelt det er at kalde dig selv en bedst sælgende forfatter i håb om, at folk, der køber bøger, bliver mere kræsne kunder. Husk, at hvis jeg kan gøre min fod til en bedst sælgende forfatter for under 3 dollars og et par minutters arbejde, skal du tage enhver person, der præsenterer sig som sådan med et saltkorn.
For forfatterne: Jeg håber, at min historie illustrerer, at den bedste marketingtaktik, du kan bruge til en bog, er at skrive en god bog, der faktisk sælger på lang sigt. Det er let at blive forført af bestsellerlister, salgstal, talegebyrer og alle efemerer i denne branche. Lad ikke alt dette få dig til at miste vigtigheden af kvalitet og autoritet i dit arbejde af syne. Enhver kan være et et-hit vidunder; fokus på at lave en bog, der vil sælge i årtier.
Hvad mig og min fod angår, afventer jeg et filmstudios opfordring til filmrettighederne og tilslutter efterfølgeren. Arbejdstitlen er Put den højre fod frem. New York Times liste, her kommer vi.
Forfatteropdatering: Jeg har skrevet en revideret og udvidet version af Putting my Foot Down, som du kan find her .
Brent Underwood er nr. 1 b mest solgte forfatter af Sætte min fod ned og en partner hos Messingstjek .
