Ryan Murphy Ratchet er en smuk, men alligevel kostbar indsats for Netflix.Netflix For tre år siden lød Disney og DreamWorks-chef Jeffrey Katzenbergs idé om at revolutionere mobil underholdning ambitiøs, innovativ og muligvis profetisk. I dag er vi nu klar over, at den bedste brug for Quibi er som en punchline . Men det er problemet med det nuværende algoritmedrevne medieøkosystem - du kan ikke reverse engineering af en Emmy-vinder. Hvad der ligner en spilskifter på papir kan være alt andet end i virkeligheden, hvilket bringer os til Netflix.
I 2017 underskrev Netflix Greys hvide verden og Skandale skaberen Shonda Rhimes til en kæmpestor $ 100 millioner samlet aftale. Den gratis forbrugende streamingtjeneste fulgte snart op med en svimlende $ 300 millioner pagt for amerikansk gyser historie skaberen Ryan Murphy. På det tidspunkt blev begge træk betragtet som store magtafspilninger af Netflix. Virksomheden fyrede et skud over stævnen for de nuværende lineære tv-kræfter ved at rekruttere to meget populære producenter til sin online platform. Hvornår Sort-ish skaberen Kenya Barris sluttede sig til dem i 2018 på endnu en ni-cifret aftale, var det klart, at status quo var begyndt at smuldre.
Netflix ønsker helt klart overbevisende indhold, men de ville også sende et stærkt signal til branchen om, hvor seriøse de var med at opbygge deres indholdsskala, fortalte Rich Greenfield, medieanalytiker hos LightShed Partners, til Braganca.
Endnu sidste weekend, Deadline rapporteret at Barris allerede ser på en exit fra sin Netflix-aftale lige halvvejs gennem pagten. I mellemtiden har Murphys samling af Netflix-originaler været kritisk og kommercielt ujævn. Rhimes leverer endelig sin første digitale serie i december med Bridgerton , tre år efter første tiltrædelse af virksomheden. Hvis Netflix håbede på en øjeblikkelig infusion af must-watch-indhold, har ingen af disse mega-tilbud leveret hidtil. (Lignende pagter, såsom 2019 200 millioner dollars behandle Game of Thrones skaberne David Benioff og Dan Weiss har også med tilbagevirkende kraft fremkaldt skepsis.)
I virksomhedens nylige organisatoriske oprydning blev den langvarige originale programmeringschef Cindy Holland vist døren, og Bela Bajaria blev hævet til et globalt tv-head. Hurtigt flyttede Bajaria Netflix's samlede forretningsvirksomhed under en enkelt direktør, Brian Wright, og rejste spørgsmålet om, hvorvidt streamerens smukt kompenserede kreative talent har levet op til interne forventninger.
For at være retfærdig er det lidt tidligt at bedømme nogen af disse tilbud, sagde Greenfield. Bajaria selv beskrev også disse ni-cifrede træk som langsigtede investeringer, når hun talte til Hollywood Reporter . I den samme rapport fortalte en Netflix-direktør afsætningen Idéen om at gøre mere prestige viser, at ingen ved, at de er tændt, er ikke interessant. Niche-programmering er på vej ud, levedygtigt kommercielt indhold er inde. Så som Netflix skifter strategi og begynder at fokusere på at generere regelmæssig fortjeneste, er det rimeligt at undre sig over den umiddelbare arv fra disse massive skabertilsagn.
Problemet med at besvare et spørgsmål om Netflix er, at der ikke er nogen enkelt måde at definere værdien af et show, ifølge Andrew Rosen, forfatter til medienyhedsbrev PARKOR . Netflix VP for originale film Tendo Nagenda beskrev det til film som :
Der er mange målinger, der går i at bestemme, hvad der er succesfuldt for os. Ikke kun visning men kvalitet, priser, repræsentation. Betjente det et bestemt publikum, som vi værdsætter hos Netflix, i en bestemt region eller demografisk eller seervane? Enhver film, vi laver, uanset hvordan den gør den første måned på Netflix, vil være på Netflix for evigt. Så det er muligt, at noget får mere opmærksomhed og visning to år efter, at det er frigivet. Du behøver ikke at tænke i form af hits og bomber.
Naturligvis adskiller Nagendas arbejde i filmafdelingen sig fra Holland og Bajarias fokus på tv. Men selv med det sagt, er investeringsafkast (ROI) stadig meget en faktor i værdien af et show, noget David Fincher opsummerede omkring slutningen af Mindhunter til Grib : dollars skal svare til øjenkugler.
Vi kender virkelig ikke detaljerne i disse ni-cifrede aftaler ud over de endelige beløb, hvilket igen er beløb, der kun udbetales, hvis betingelserne er opfyldt eller benchmarks er nået, sagde Rosen til Braganca. Vi kender heller ikke disse betingelser eller benchmarks.Så på Netflixs side handler det om ROI. Og fra skabersiden handler det om at arbejde hen imod kontraktlige incitamenter og benchmarks for udbetaling.
Hollywood , Murphys splashy periodestykke, der debuterede tidligere i år, fik kun 57% på Rotten Tomatoes og en 55 på Metacritic. Netflix frigav ikke seeroplysninger for serien. Murphy's Politikeren , som var en del af en tidligere aftale med Netflix, modtog en anden sæson på trods af lignende anmeldelser. Producentens seneste Netflix-original, Ratchet , blev set af 48 millioner medlemskonti inden for de første fire uger, ifølge Netflix (tag deres tal med en saltkorn ). Ifølge Nielsen-data leveret til Braganca, Ratchet notched back-to-back førsteplads slutter med hensyn til minutter set blandt digitale serier inden for de første to uger, inden de blev femte på listen i sin tredje uge. Selvom det utvivlsomt lykkedes, blev showet mødt med blandede-negative anmeldelser (61% på Rotten Tomatoes, 49 på Metacritic). Det åbnede også mindre end andre premierelanceringer som f.eks The Witcher ( 76 millioner seere i de første fire uger) på trods af at tjenesten tilføjede ca. 30 millioner flere abonnenter på det tidspunkt Ratchet lanceret. Paraplyakademiet debuterede sin første sæson i februar 2019 og fik 45 millioner visninger inden for den første måned; August anden sæson dominerede Nielsens ratings . 
Google Trends-dataGoogle Trends
Barris ' #blackAF er blevet fornyet til en anden sæson, men har ikke nøjagtigt flyttet nålen til streameren. Det samme kan siges for hans underholdende, men lidt set Astronomiklub skitsekomedieserie.
Vi kan komfortabelt konkludere, at historien om Kenya Barris, der forhandler med ViacomCBS, indebærer, at Barris føler sig usandsynligt at være i stand til at nå sine betingelser eller benchmarks for en udbetaling på 100 millioner dollars hos Netflix, sagde Rosen.Vi kan også komfortabelt konkludere ud fra Netflix rapporterede tal, at Ryan Murphy ikke betales $ 300 millioner for Ratchet at nå op på 60% af de samlede husstande, der forbruger The Witcher .
Som Greenfield nævnte, og som Rosen også understreger, er det stadig tidligt i disse aftalers levetid. Murphy har mindst tre originale serier og tre dokumentarfilm i udviklingspipelinen. Der er et godt sus omkring Rhimes ' Bridgerton , der afslørede sin første teaser (den ser saftig ud!) i denne uge og vil nyde en gunstig juleudgivelse. Hun har også syv andre projekter i forskellige udviklingsstadier. Med andre ord er der stadig tid til, at Netflix mere end får pengene værd. Disse er trods alt talentfulde, gennemprøvede skabere med en track record af succes.