Streaming Battle Lines Shift på grund af katalogkonflikter i 2021

De såkaldte streamingkrige antyder, at konflikter afgøres af kampe og ressourcer. Ligesom to modsatrettede hære deltager i mindre træfninger for territorium, blæser de store streamingplatforme for at komme videre i underholdningsindustrien. Her fungerer bibliotekerne med shows og film, som hver platform indsamler, som de magtfulde arsenaler for artilleri, der dikterer sejre og tabere.

Et år inde i pandemien og SVOD-tjenester (video on demand) er tjenester blevet tvunget til at holde deres bibliotekskataloger overfyldte med en roterende samling af spændende programmering, så de ikke ender som deres faldne kammerat Quibi. De største slagmarker, der er opstået inden for denne nærkamp, ​​dækker originale og licenserede tv-shows og film, familievenlig underholdning og reality-tv. Dette er områder med høj vækst, hvor store streamere har fokuseret størstedelen af ​​ressourcerne - det er det lille indsats-tv, der svarer til det Kolde krigs rumløb .

Efter at have lukket første kvartal i 2021 er det nyttigt at få en håndgribelig forståelse af de nye tendenser og skiftende hierarki i det kaotiske SVOD-felt. Reelgood's Q1 2021 SVOD Catalog Insights Rapporten giver en hjælp i denne søgen efter viden ved at rangordne SVOD-tjenester i USA i det forløbne kvartal baseret på oprindelig indholdsvækst samt de største produktionsvirksomheder, hvis indhold er licenseret af forskellige streamingtjenester. At udforske deres fund tegner et klarere billede af streamingkrigene.

De mest populære SVOD'er i USA efter indholdstilføjelser

Mens streamingforbruget er blevet mindre siden pandemiens højdepunkter for 12 måneder siden, går det stadig stærkt generelt. Seks millioner flere amerikanske kunder skar ledningen i 2020, og 59% af alle tv-forbrugere bruger to eller flere af de bedste SVOD'er (Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney + eller HBO Max), ifølge Hub. Den samme undersøgelse viste, at otte ud af 10 forbrugere nu generelt bruger en streaming-tv-tjeneste, mens en nylig prognose fra Lightshed Partners forventede 1,25 milliarder SVOD-abonnenter inden udgangen af ​​2024.

For at mætte de fantastiske underholdningslyst hos alle disse kunder i en blomstrende konkurrence forsøger streamingfirmaer desperat at øge deres indholdskataloger. I dette kvartal førte tjenester som HBO Max, Philo og Amazon Prime Video til at sikre, at hver nye måned bringer en overflod af nye shows og film, som abonnenterne kan vælge imellem pr. Reelgood. Nye SVOD-indholdsadditioner i 1. kvartal 2021Reelgood

Produktionsstoppene, der er tvunget af pandemien, kan have forstyrret HBO Max's oprindelige indholdsintentioner. Men fra et biblioteksynspunkt har platformen samlet en massiv samling af tv-serier og film på kort tid. Eksisterende licenseret indhold tilskrives at sænke churn-satser og holde abonnenter på krogen mellem udgivelserne af deres foretrukne streaming-originaler.

Ifølge Reelgoods rapport blev film i løbet af de sidste seks måneder sendt fra en streamingtjeneste til en anden 2,4x i gennemsnit i USA. På tv-siden har den gennemsnitlige serie i Amerika episoder, der streamer på to forskellige tjenester.

Top SVOD'er i USA af Original TV Show Additions

Eksklusiv streaming-programmering er det, der styrer nyt abonnementsvækst i første omgang. Blandt de store manuskriptspillere er Netflix, HBO Max og Amazon Prime Video førende i volumenvækst i år. Netflixs samlede vækst kan aftage efter et rekordår i 2020, men dets kunder forbliver de mest loyale på SVOD-markedet med en bred margin, sandsynligvis på grund af streamerens omfattende strøm af originaler. Nye originale tv-shows i 1. kvartal 2021Reelgood

Licenseret og original programmering fungerer sammen for at tiltrække nye abonnenter og holde dem abonnenter på lang sigt. Imponerende, at nykommeren Discovery + landede blandt top-10 på trods af kun lanceringen i januar. Det gøres ved at angribe reality-tv's high-up-genre, der går ind i vores næste vindue i SVOD-vækst.

Top SVOD'er i USA af Reality TV Content Additions

Uskrevet tv er så værdifuldt for Hollywood, fordi det ofte er blandt de billigste genrer at producere. Som sådan tilbyder det et lokkende bang for din sorte retur. Ifølge Chris McCarthy, præsident for underholdning og ungdomsmærker hos ViacomCBS indenlandske medienetværk, har virksomheden også fundet en overlapning mellem sportsfans og reality-fans.

Virkeligheden betragtes som et stort vækstområde inden for streaming med antallet af reality-tv-shows, der næsten fordobles fra år til år i 1. kvartal 2021 med en stigning på 92%. Nyt Reality TV-indhold i 1. kvartal 2021Reelgood

Philo er et joint venture mellem A&E Networks, AMC Networks, Discovery og ViacomCBS. Det er primært et kabel- og satellit-tv-alternativ, der tilbyder 60 kanaler til $ 20 pr. Måned. Det inkluderer live tv-streaming og en lavine af reality-programmering.

Top SVOD'er i USA af tilføjelser til børn / familieindhold

Et andet højt opadgående vækstområde inden for underholdning er familievenlig programmering. Det er en væsentlig årsag til, at Disney + overgik forventningerne og voksede sin abonnentbase så hurtigt. Pandemien gav genren en hjælpende hånd med familier, der for det meste opholdt sig indendørs det sidste år. Men animation var allerede blevet fremhævet som en vigtig slagmark i streamingkrigene før COVID. Der er en grund til, at Netflix, HBO Max og Disney + investerer så meget i arenaen. Nyt børnefamilieindhold i Q1 2021Reelgood

Igen er en stor takeaway overraskende god placering af HBO Max. Tjenesten har været udsat for hyppig kritik siden lanceringen af ​​forskellige årsager, men har formået at opbygge et imponerende bibliotek. En af grundene til platformens stigning i familievenligt indhold er et af moderselskabet WarnerMedias største datterselskaber, Cartoon Network Studios - som tilfældigvis var produktionsselskabet, der mest aktivt leverede episoder med indhold til SVOD-feltet.

Topproduktionsselskaber efter indhold tilføjet til SVOD'er i USA

Pandemien forstyrrede produktionsplaner såvel som planlagte udgivelser, hvilket tvinger streamingtjenester til licenseret indhold for at holde abonnenterne engagerede. Interessant nok steg Cartoon Network Studios i dette kvartal til toppen, takket være HBO Max, der licenserer mere børneindhold fra virksomheden.

Andetsteds har vi tidligere rejst spørgsmålet om, hvorvidt ViacomCBS virkelig er forpligtet til at omdanne Paramount + til en dominerende SVOD-tjeneste, eller om streameren bare er et prangende nyt legetøj, der bedre forbereder virksomheden til salg. Man ville tro, at hvis moderselskabet var seriøst med at konkurrere i streamingkrigene, ville det holde sine store titler internt. Men produktionsfirmaet Paramount så de fleste film tilføjet til enhver amerikansk SVOD-tjeneste i 1. kvartal 2021, skønt mindre end en femtedel af disse film endte i CBS All Access (som blev omdøbt som Paramount + i marts). Nyt licenseret indhold i 1. kvartal 2021Reelgood

Kæmpestore 32% af Paramount-film, der blev føjet til SVODs i dette kvartal, fandt et hjem i Amazon Prime Video, inklusive hitopfølgeren Kommer 2 Amerika , der nød den fjerde største åbningsweekend med engagement i enhver film, der havde premiere på en SVOD-platform i dette kvartal, pr. Reelgood.

Selvom Sony Pictures Television muligvis ikke knækker Top 5, er det uden tvivl den førende tredjepartslicensgiver i branchen. Produktionsselskabet er ansvarlig for nogle af de mest populære og imponerende originale serier på SVOD-markedet inklusive Cobra Kai (Netflix), For hele menneskeheden (Anvend TV +), og Drengene (Amazon Prime Video).

Hvad er de største takeaways med denne ekspansive statusopdatering? Netflix og HBO Max anerkender Disney + 's fordel i familievenlig programmering og er på vej op for at jage den samme demografiske. Reality TV forbliver en high-upside-genre, selvom Discovery + måske er mere en niche-streamingtjeneste sammenlignet med de store SVOD-platforme. ViacomCBS ser ikke ud til at være så interesseret i at gøre Paramount + til en levedygtig konkurrent, og på trods af nogle tidlige snubler er HBO Max på vej til at blive netop det. I mellemtiden forbliver grundpiller som Netflix og Amazon Prime Video markedsledende i flere kategorier.

Movie Math er en lænestolsanalyse af Hollywoods strategier for store nye udgivelser.