En $ AP Rocky.Getty Images Hvis du ikke har bemærket det, klager modige typer og kloge vintage-leverandører for at få fat i sporty streetwear fra 1990'erne. Især to mærker får fordelene. Guess og Fila var hot brands for it-børnene i 80'erne og 90'erne i New York City. Derefter ankom 2000'erne, og for at blive set med sportslige Guess 'logo på hovedet eller et boblebogstavet Fila F blev tabu. Nu skal du blot rulle gennem enhver Instagram-udforskningsside i 2017, og du vil se, at der er en genoplivning i fuld skala takket være Harlem-rapperen A $ AP Rocky.
Rocky, en vigtig influencer og skikkelse i nutidens ungdomskultur, har fungeret som et frisk pust for Guess og Fila. Guess blev grundlagt i 1980'erne og blev et kæmpe denimmærke, indtil Tommy Hilfiger og Calvin Klein jeans virkelig startede i 90'erne. Takket være den stigende konkurrence, gik virksomheden et hit, og aktierne faldt dramatisk. På den anden side oplevede Fila, et firma, der blev grundlagt tilbage i 1909, et løft i 1990'erne, da berømtheder på A-listen som Dr. Dre blev kendt for religiøst iført mærket sportsbeklædning. Men det gjorde ikke brandet immunt til at skubbe tilbage i de tidlige 2000'ere, da ankomsten i stil med ekstremt lave jeans gjorde Fila til et socialt parias for alle under 18 år. 
En $ AP Rocky GUESS medstifter og kreativ chef Paul Marciano. Foto af Todd Williamson / Getty Images for GUESS.Getty Images
På trods af deres tidligere nedture har begge virksomheder ramt guld takket være offentlig opbakning fra Rocky. Rapstjernen blev fotograferet med overstore Fila-trøjer i Paris med model Kendall Jenner og mens han sad på første række i New York Fashion Week. Han har også for nylig samarbejdet med Guess og blev set ved adskillige high-end-arrangementer med sin egen Guess x A $ AP Rocky lyseblå denimjakke og regnbue-logo-T-shirt. Denne konstante eksponering har ført til, at flere og flere mennesker er villige til at betale meget ikke-90'ere priser for i det væsentlige 90'ers stykker. 
En $ AP Rocky: Foto: Todd Williamson / Getty Images for GUESSGetty Images
En $ AP Rocky tjente sine modekudoer gennem sin omhu-fri tilgang til stil. Hans måde at smide tøj på, blande gamle skoletasker med topede, nye stykker hjalp ham med at blive ansigtet til Dior Hommes efterår / vinter 2016 kollektion. Stjernen har også en Adidas-godkendelse under sit bælte og har medvirket i reklamer for avancerede modemærker, herunder Alexander Wang. Rockys trylledrik er en berusende blanding - hans image er ungt og ubekymret, men også eksklusivt og elegant, noget ungdomsmarkedet i dag kræver af deres mærker. Han er en af de vigtigste indflydelsesrige i den nye bølge af mode, der perfekt pakker New York Citys høje ende ulydighed.
Fila har vovet sig endnu mere ind i mode, idet sportsbeklædningen for nylig samarbejdede med Gosha Rubchinskiy, hvis gennemsnitspris på en jeanjakke er $ 555. De røde og hvide Gosha X FILA T-1 Sneakers Rocky blev set iført på New York Fashion Week, der løb til $ 146, hvilket er en stærk strækning fra et firma, hvis produkter solgte i $ 50-serien for mange år siden. Derudover løber den gennemsnitlige Guess X A $ AP Rocky T-shirt til over $ 180 dollars, hvilket er lidt højere sammenlignet med deres lave priser i begyndelsen af 2000'erne.
Ingen tvivl, tallene viser, at 90'erne har gjort et phoenix-lignende stil comeback, der har taget nogle nye ansigter undervejs. Hvilket efterlader modeverdenen undrende: er dette et spørgsmål om omhyggelig ommærkning eller den ultimative træk af personlighedskraft. Vi tror sidstnævnte.
