Publicity Shot of Michael Dukakis, Dukakis-Bentsen 1988 Denne historie er blevet opdateret til at omfatte citater fra hr. Rogich og stedet redaktør, Rob Henninger; en anden opdatering er tilføjet for at afspejle kommentarer fra et interview med Sig Rogich.
En velkendt republikansk image-maker har accepteret kredit for en klassisk annonce, som han ikke oprettede.
Lav en Google-billedsøgning af Michael Dukakis, og et af de første hits bliver den demokratiske præsidentkandidat fra 1988, der kommer ud af en tank og bemander en riffel. Dukakis-kampagnen skabte denne optagelse i et forsøg på at projicere styrke og søgte at udligne indtrykket af Massachusetts guvernør som en østlig liberal svag på forsvaret.
I stedet for blev hans modstander, den republikanske kandidat George H.W. Bush brugte denne optagelse til at skabe et af de mest ødelæggende steder i præsidentens historie. Tank War tog Dukakis-optagelserne og løb simpel, fortalt tekst over den. Med sit tåbelige smil og uro oven på denne jordskæmper - regeringen var iført en skjorte og slips sammen med sin hjelm - Tank War var et mesterværk af politisk jujitsu - at tage et billede, som modstanderen havde skabt, og bruge det som et brutalt angreb.
Dette sted er grundlaget for en dokumentar kaldet Dukakis and the Tank: The Making of a Political Disaster. Produceret af Politicos Matt Sobocinski og Denise Wills, det lover historien om det værste kampagnefoto nogensinde. I maj blev den kort, men gribende film (alligevel gribende for politiske reklamer) vandt en regional Emmy pris.
Filmen citerer Dukakis-insidere, der indså, at der ville få konsekvenser i det øjeblik, de så optagelserne, med Matt Bennett fra kandidatholdet, der sagde: Alle vores forbehold handlede om akavethed. ... En kardinal fremskridtsregel er aldrig nogensinde at sætte din kandidat i nogen form for hat eller hovedbeklædning. Mr. Bennett, der fortsatte med at arbejde for præsident Clinton og medstifter centrist tænketank Tredje vej, fortæller filmskaberne, jeg kan huske, at Sam Donaldson lo ... Jeg vidste, at vi var i problemer.
Ifølge dokumentarfilmen vidste en anden, at det ville være besvær for Mr. Dukakis. Veteran GOP-annoncemager Sig Rogich, direktør for reklame for Bush-Quayle 1988, krediteres for at have set optagelserne i nyhederne og sprang i aktion for at oprette annoncen. Jeg vidste, at det var en fejl fra deres side, det øjeblik jeg så det, siger hr. Rogich i filmen, i et lydinterview, der spiller over et stillbillede af hr. Rogich, der går sammen med hr. Bush.
I en historie i sidste uge om dokumentaren og dens Emmy-sejr, fortalte hr. Rogich Las Vegas Review-Journal , Jeg så ham i en hjelm, og jeg troede, det var den værste skildring af en præsidentkandidat, jeg kunne forestille mig ... Han så ikke ud. … Jeg så ham og tænkte: ”Hvilken stor reklame.” Senere siger artiklen, at Rogich til sidst producerede et ødelæggende sted.
Der er kun et problem.
Sig Rogich oprettede ikke denne annonce. Han var ikke i nærheden af det.
Roger Ailes blev udtænkt og skrev det. Den afdøde Greg Stevens, der mistede en tapper kamp mod hjernekræft for syv år siden, produceret det. Rob Henninger var videoredigerer. Rick Reed var i redigeringsrummet.
I selve dokumentaren er hr. Rogich den eneste person fra Bush-siden, der er interviewet. Han hævder ikke helt, at han gjorde stedet - hans citater om, at jeg vidste, at det var en fejltagelse, er generiske nok. Men i interviewet med Gennemgå journal i sidste uge accepterede han fuld kreativ kredit med historien, der kaldte ham annoncens skaber, og han er den person, der lavede det dejligt enkle sted, og endda begyndte han straks at arbejde med at producere det.
Det er bare ikke, hvad der skete ifølge alle, der var tæt på begivenhederne.
Ifølge en e-mail skrevet af Rick Reed og opnået af Braganca :
Jeg var Greg Stevens 'forretningspartner fra 1993 til hans død i 2007. I årevis før havde vi været gode venner. I 1988 arbejdede Greg for Roger Ailes (The Media Team) og nu selvfølgelig præsident for Fox News.
Roger skrev tankstedet kl. 3 om morgenen. Han læste det for Stevens over telefonen. Stevens producerede stedet næste dag i redigeringssuiten på Henninger Media, hvor mit kontor har været siden Greg døde. Den aften, Greg arbejdede på stedet - med Ailes ofte i telefon fra NY - skulle jeg møde Greg til middag. Han fortalte mig, at han måtte aflyse, da han arbejdede på dette sted med Rob Henninger som redaktør.
Så jeg kom forbi Henninger og gik ind i redigeringssuiten for at sige hej og så dem producere den.
Der var ingen lyd og kun omkring 11 eller 13 sekunder med video ... så Greg måtte sænke optagelserne, vende det, bruge zoom osv. Til at strække det til en: 30. Lydene fra tanksporene blev lavet i lydmix (lydeffekter), som Greg overvågede.
Sig Rogich havde intet at gøre med dette sted.
Denne version af begivenhederne blev bekræftet af Ailes biograf Jon Kraushar, der fortalte Braganca i et interview arbejdede jeg i 13 år med Roger, og i løbet af den tid var jeg opmærksom på ethvert politisk sted, han skabte. Roger så Dukakis-nyhedsoptagelserne om aftennyhederne og skrev kopien til stedet klokken 3 om morgenen. Han kaldte Greg Stevens op og gav ham ikke kun manuskriptet, men meget specifikke redigeringsinstruktioner.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
Hr. Ailes bekræftede også hr. Reeds version af begivenhederne. Hans talskvinde Irena Briganti fortalte Braganca , Skrev Roger og oprettede annoncen i sin helhed - det er lidt stødende for enhver i virksomheden i den periode at hævde noget andet.
Det vides ikke, hvorfor Sig Rogich har taget æren for en annonce, som han ikke oprettede. (På tidspunktet for offentliggørelsen havde hr. Rogich ikke svaret på observatørens e-mail eller telefonbeskeder; han har siden gjort det, som det fremgår af OPDATERINGERNE nedenfor.) En langvarig Nevada-ansat, hr. Rogich rejste sig gennem GOP-rækkene som en rådgiver for tidligere senator Paul Laxalt, der fik ham til præsident Reagans genvalgte team i 1984. Han var en vigtig pionerindsamling for George W. Bush i 2000 og en stor tilhænger af John McCain i 2008. Republikansk konsulent Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Hr. Rogich chokerede festen forbi godkender demokraten Harry Reid , en mangeårig ven, i 2010, da mange troede, at GOP-bølgen kunne trone majoritetslederen. Han har tilladt tanklegenden at fortsætte i årevis; da Reid-godkendelsen kom med nyheder, inkluderede hr. Rogichs biografi det ofte som et højdepunkt, som f.eks. på My Direct Democracy, som krediterer ham med at komme med annoncer som den med Michael Dukakis i en tank.
Ifølge hr. Kraushar har vi i årevis kendt, at Sig har krævet kredit for dette. Husk, at komme ud af Dem Nat Conv Bush var nede i retning af 17 point. Og her er Dukakis i en tank, der ligner Alfred E. Neuman. Så dette sted, som Roger greb om, var endnu en legendarisk Ailes-vendepunkt. Fra undfangelse til script til redigeringsinstruktioner var det ren Roger Ailes.
Rick Reed fortalte det Braganca at han var motiveret til at sætte rekorden direkte ved sin forbindelse til den afdøde Mr. Stevens. Det faktum, at en anden ville kræve kredit for at producere annoncen, er foruroligende. Jeg kender ikke hr. Rogich personligt. [Men] Jeg var Gregs forretningspartner i 14 år og venner med ham år, før jeg kom til firmaet. Han har været væk 7 år. Hvis jeg havde produceret stedet, og han levede, og jeg var væk, ved jeg forbandet godt, at han ville sætte rekorden lige.
OPDATERING 1 : Det Braganca nåede ud til hr. Rogich til kommentar kl. 10:27 søndag morgen, men havde ikke hørt noget tilbage af ham på offentliggørelsestidspunktet kl. 15.30 mandag. Efter offentliggørelsen er den Braganca modtog en e-mail fra hr. Rogich, der beder om et tilbagevendende opkald og angiver, hvad der blev sagt her, er simpelthen ikke sandt. I mellemtiden Chris Cillizza på Washington Post modtog en e-mail fra Mr. Rogich bestrider den version, som hr. Reed, hr. Kraushar og hr. Ailes alle fortalte Braganca . Hr. Rogichs e-mail siger til dels
Roger Ailes skrev ikke den reklame, selvom han ringede til mig for flere år siden og sagde, at han til dels fortjener kredit, fordi den blev redigeret i hans studie i New York. Men Mr. Reed er simpelthen forkert og var ikke en del af oprettelsen af denne annonce eller den endelige kopi og den redigering, der fandt sted, inklusive gearslibning, der blev tilføjet, da vi ikke kunne få den musik, vi havde ønsket. Den afdøde Mr. Stevens, der arbejdede for Mr. Ailes, var i dette studie, fordi det var her, han arbejdede på politiske steder for kampagner, han var involveret i, men han havde stort set intet at gøre med stedet.
Derefter blev Braganca talte også med Rob Henninger, som ifølge Mr. Reeds version var redaktør for stedet. Hr. Henninger bekræftede Ailes-Reed-Kraushar-versionen og sagde: Det var Greg, Greg Stevens og jeg selv. Greg var i telefonen, det var en sen aften. Det var en hel nats arbejde. Politico-stykket udfyldte huller for mig - jeg havde aldrig hørt den demokratiske side af denne historie. Jeg husker meget, meget tydeligt, at jeg arbejdede på det med Greg, det var ham og mig, med Roger i telefonen i New York.
Det er også værd at bemærke, at Ad Age-magasinet i et stykke fra 2012 om De 10 bedste politiske steder gennem tiderne , skrevet af den tidligere GOP-pollster Pete Snyder, lister også Roger Ailes som skaberen af Tank-spotten.
Hvis observatøren hører tilbage fra hr. Rogich, vil denne historie blive opdateret igen for at afspejle hans yderligere bemærkninger. Men som hr. Cillizza konkluderer, beviser denne spyd, at succes virkelig har 1.000 fædre.
OPDATERING 2 : Efter at Chris Cillizza-historien dukkede op, sendte en ikke navngivet konsulent ham en e-mail med en opdatering, der begge angreb Roger Ailes personligt og også tilbød en hybrid teori om skabelsen af stedet:
Rogich så lidt på nyhederne og fandt optagelserne og skrev stedet med Weller. Alt skulle gå til Ailes, der var chefen. Ailes justerede selvfølgelig kopien og gjorde den til sin. Ingen ved hvor meget, men Roger var altid nødt til at løfte benet og være den sidste til at tisse på brandhanen. Stevens redigerede stedet og gjorde det til sit visuelt under producent Rogichs opmærksomme øje. Så hvem får æren? Alle.
Det hænger ikke sammen med mindet om de fire personer, der blev kontaktet på Ailes-Stevens side - som alle er enige om, at stedet var hr. Ailes 'idé, og at hr. Rogich ikke var tæt på det og bestemt ikke havde en opmærksom hold øje med det.
Derefter Braganca modtog et opkald fra Sig Rogich og Jim Weller, en velanset reklamemand, der var den kreative direktør for kampagnen. (Holdmusikken på The Rogich Communications Group er Take Love Easy af Ella Fitzgerald, hvilket er rart.)
Hr. Rogich: Den kreative proces startede med mig. Jeg bragte det til Jim Weller; han arbejdede på manuskriptet og omskrev det, og det var ham, der producerede reklamen ...
Mr. Weller: ... Dele af det. Sig og jeg arbejdede på samme kontor. Vi gjorde senere Lee Greenwood 'Proud to be an American' stedet. Sig kom ind og sagde, at jeg har en god idé. Han bragte kopien ind, og der skete intet i en uge - vi kunne ikke få optagelserne.
Hr. Rogich: Netværkerne var ikke nyttige i at give det til os.
Mr. Weller: Under alle omstændigheder vidste jeg ikke om, at Roger skrev nogen del af dette sted. Jeg gik hen for at producere stedet, og Roger sendte mig over med en fra New York, og han bragte med sig en voiceover, som nogen havde produceret - måske Roger, ikke mig - og han bragte disse cue-kort til supers. Personligt lavede jeg aldrig reklamer med supers. Men Roger kunne godt lide supers. Vi gik i studiet med den producerede voiceover, og på det tidspunkt begyndte jeg at redigere reklamen. Linjen, som Sig skrev, var 'Og nu vil han være vores øverstbefalende ...'
Hr. Rogich: ... Og så lukker det med 'Amerika har ikke råd til at tage den risiko.' Det er en kopi, som jeg skrev.
Du forstår pointen. Dette er to helt uforenelige versioner af historien. De kan ikke begge være sande.
Det Braganca er ikke i stand til at afgøre, hvilken af disse oprindelseshistorier, der er korrekte. Det store antal individer, der bekræfter Ailes-Stevens-versionen, såvel som detaljerne i detaljerne i deres versioner, giver sandhedens ring til historien, men hr. Rogich og hr. Weller synes lige så overbeviste om, at deres version er sand . Der har været knurrede af fysiske beviser, der ville løse dette mysterium, men på dette tidspunkt vil begge sider formodentlig gå til deres grave, idet de tror, at deres egen side fortjener æren for, hvad alle er enige om var en af de store pletter i den politiske reklameshistorie.
