FX nægter at være Netflix, men det kan heller ikke bare være kabel

Afgrænsningen mellem medier er sløret. Underholdning ankommer nu på alle platforme, og alle platforme kører for at levere underholdning. Ældre medieimperier lancerer direkte-til-forbruger-operationer for at kompensere for skiftende seervaner, film leveret via streamingtjenester til dine tv derhjemme konkurrerer om Oscars, og ingen er sikre på andet end at den lineære model er ved at dø.

Tag FX-netværk. Sammensat af de højt respekterede grundlæggende kabelkanaler FX, FXX og FXM er den tilgængelig i mere end 80 millioner hjem over hele landet, cirka 33 procent mere end Netflix. Og på trods af sin længere rækkevidde omdirigerer FX Networks sin forretning under Disney til streaming og indrømmer stiltiende, at status quo er uholdbar. Hvorfor? Fordi 6 millioner betalings-tv-kunder valgte at klippe ledningen i 2019, og kabeluniverset bliver i stigende grad forældet.

Som svar FX på Hulu, et knudepunkt hvor gamle, eksisterende og eksklusive nye FX-serier udsendes , blev lanceret tidligere på denne måned. Netværkspræsident John Landgraf kæmper nu en krig på to fronter - digital og lineær - men han vil have ressourcerne til at stille et farligt arsenal takket være Disney. Han beskriver FXs programmeringsbudget som væsentligt mere bevæger sig fremad.

I år laver vi mere, end vi nogensinde har lavet, og den trend fortsætter, Landgraf fortalte Grib i et nylig interview. Hvad vi forsøgte at gøre er at skalere kvaliteten af ​​FX-mærket så godt vi kunne. Der er et meget, du kan komme til, mens du opretholder denne kvalitet, og vi har ikke til hensigt at gå ud over det.

Lige siden Disney erhvervede FX Networks moderselskab 20th Century Fox, har Landgraf fastholdt, at han glæder sig over yderligere ressourcer, men vil ikke ændre valget af FX på grund af det. Hans netværk har udviklet et ry som grundlæggende kabels HBO, en omhyggelig kurator for kvalitet, der respekteres af kritikere og en konsekvent styrke i løbet af prisuddelingen. Men kabelvurderinger er i frit fald i hele branchen uden skyld fra indholdsskabere eller netværksledere. FX på Hulu - som havde premiere på Alex Garland Devs , dens første eksklusive serie, sidste uge - er beregnet til at tiltrække nyt publikum til brandet og udvide dets rækkevidde. Men det er ikke et mandat til forandring.

På trods af tilførslen af ​​ressourcer og den nye platform betragter Landgraf ikke rivaliserende streamere som sine konkurrenter. I hans sind kan Disney bekymre sig om streamingkrigene, mens de synker milliarder af dollars i den kæmpestor kamp.

FX er ikke beregnet til at konkurrere med Amazon eller Netflix, understregede han. Det er den slags hjælpemærker som Costco eller Walmart eller Target eller Macy's, der er beregnet til at være overalt i USA eller overalt i verden og give alt, hvad nogen kunne ønske sig. Det er ikke FX's job.

Hvad er FX's job? Udvikling af nye serier af høj kvalitet til at eksistere i både lineære og digitale biblioteker og udnytte Hulus 30 millioner kundebase for at genopbygge et skrumpende publikum. FX på Hulu er en anerkendelse af, at det, der har fungeret for tv i næsten otte årtier, ikke længere er en bæredygtig vej fremad. Det skal suppleres med dristigere og mere innovative tilgange. Den centrale princip forbliver den samme - skab kvalitetsunderholdning - men udførelsen og leveringen er blevet mere kompliceret i streamingalderen.

Fra mit synspunkt blev vi bare utroligt heldige med at være en del af Disney / Fox-transaktionen og derefter gennem denne mekanisme og opnåede dette nye partnerskab med Hulu, sagde Landgraf. Vi har brug for Hulu meget, meget, og jeg er optimistisk over, at de også får meget fra os.