Kate Krones vintage Halston jumpsuit af silke. Som mange succesrige iværksættere var Julie Wainwrights forretningsidé lidt egoistisk. Jeg byggede den forretning, jeg ville have for mig selv, indrømmede CEO og grundlægger af The RealReal, et online designtøj, smykker og tilbehørssendingswebsted, der sælger alt fra $ 9.000 Chanel Lego-tasker til diamantindkapslede Cartier-ure.
Ligesom Net-a-Porter beviste, at folk ville have et websted til online luksushopping, beviste The RealReal, at de havde brug for et sted at sælge varerne på, når kedsomheden begyndte. Mens eBay væltede i tvivl og åbenlyse rip-offs af designermærker, blev RealReal-varerne blev godkendt af et team af eksperter i New York City. Fru Wainwright, tidligere administrerende direktør for Pets.com og Reel.com tilbage i slutningen af 1990'erne, kapitaliserede sig på begrebet luksusmode som aktiver, der kunne flydes. 
Julie Wainwright.
Manhattanite Kate Krone befandt sig pludselig i spidsen for sin mors omfattende garderobe efter hendes død. Hun samlede de bedste ting, hun havde råd til, fortalte fru Krone Braganca . Selvom hendes vide, næsten 6 fods ramme var for høj til det meste af sin mors petite tøj, besluttede fru Krone at redde dem, efter at en velkendt forsendelsesbutik i byen revede hende af. En familieven slog hende bogstaveligt talt efter at have hørt om de øre, hun havde modtaget fra butikken for nogle sjældne stykker. Fru Krones pleje af tøjet udviklede sig til et fuldtidsjob.
Krone-arkiverne bor nu på Howard Street i samme omgivelser som fru Krones nærliggende Soho-lejlighed. New Yorks højeste designere lejer stykker fra arkivet til inspiration, socialitter køber engangsartikler, og stylister låner til deres berømte kunders røde løber. Jeg elsker at indsamle, men hader at eje. Jeg føler, at jeg driver et adoptionsbureau, hvor det er mit ansvar at finde disse tøj gode hjem, sagde fru Krone om arten af hendes forretning. Hun opererer på salonlignende basis, kun efter aftale, så der er ingen chance for at løbe ind i nogen anden på en prøveperiode.
Brit Gill Lintons mission er at udholde subkulturen af punk gennem hendes online-butik Byronesque . Webstedet har specialiseret sig i avantgarde designertøj i monokrome farver og dramatiske former. Ligesom fru Wainwright undgik hun mursten og mørtelstandarden, da hun åbnede sin butik for to år siden og valgte i stedet at arbejde med detailhandlere fra hele verden for at præsentere specielle vintagestykker alt på et websted. Der er mange grimme gamle tøj derude. Etiketten 'vintage' er blevet misbrugt. Vi [hos Byronesque] erkender, at folk vil have ting fra denne æra; ikke Hollywood- eller butiksversionen af designerudseende.
De sædvanlige boho-stykker mangler også fra Byronesque. Sikker på, der er lommetørklæde nederdel nederdele, men de er begyndelsen af 1990'erne Vivienne Westwood. Retro betyder en Pierre Cardin sort kokon kjole fra 1960'erne, som let kunne have været plukket fra en nylig Helmut Lang eller Celine kollektion. Vi fungerer på samme måde som et moderne modemærke, vores stykker er meget svære at finde, forklarede fru Linton. Med omkring 10.000 unikke besøgende om måneden anslog fru Linton, at mange kommer til inspiration fra Byronesques redaktionelle redaktionelle, herunder fotoshots med dominatrix-tema ved navn Occupy Mall Street, Slow Fashion og Grateful Dead. 
En Comme des Garçons sort frakke fra 1990'erne på Byronesque.
Hver kvinde stod over for en kamp, da hun startede sin forretning. For fru Linton, da hun startede i 2011, var det, sagde hun og tog på sig opgaven med at mobilisere en hel industri. Markedet for vintage-tøj havde aldrig rigtig taget fart online, delvis på grund af vanskelighederne med at vise varer. Hun gentog en bekymring fra fru Wainwright: begge var optaget af at sikre, at brugte varer ikke så gamle eller trætte ud på fotografier. Dette betød store investeringer i fotografering for begge, selvom deres stilarter er forskellige. Fru Linton fokuserede på et digitalt team og stylister, der bedst kunne fortolke hendes redaktionelle vision.
Hjemmesiden ligner ikke en online vintagebutik, og det var en barriere at overvinde, men folk deler vores forståelse og 'få' den slags årgang, vi taler om, tilføjede fru Linton.
Selvom The RealReal flytter mest beholdning af de tre nævnte virksomheder, var fru Wainwright eftertrykkelig om at starte som en start-up med en virkelig langsom og fornuftig kapitalanvendelse. Vi startede med min stue som iscenesættelsesområdet, spisestuen var kontoret og medierummet var fotograferingsstudiet, hvor de rene, hvide produktbilleder blev produceret. Nu bor den tre år gamle The RealReal i et lager på 129.000 kvadratmeter i New Jersey, ikke hendes parlor. Til sammenligning kører fru Krone ting som et formidabelt en-kvindeshow. Mine største fjender og kampe er de naturlige elementer i lys, vand og støv og at have tid til at vedligeholde og organisere. At beholde og forbedre værdien af tekstiler er langt mere vedligeholdelse end at sige at have en fin smykkesamling. Jeg har brug for en assistent eller to, som jeg fokuserer på at få nu for ordentligt at organisere og dokumentere alle de ting, jeg har. 
Tilbehør fra The RealReal.
Drivkraften for hver er forskellig, for fru Linton er det et livslangt oprør mod normen. Jeg har altid brugt vintage, fordi jeg altid har været frustreret over almindelig kultur, selv som teenager. Det er en holdning, og jeg håber, det kommer på Byronesque. Hun beskrev sig selv som antimode, et udtryk, der vinder trækkraft og tydelig genklang med Byronesque-klientellet.
Man får det indtryk, at fru Krone iboende er drevet af en forpligtelse. Nogle dage åbner jeg bare døren til mit showroom, lægger de nyeste fund i hallen og går så straks, for jeg kan næsten høre alt tøjet råbe ud til mig - 'Fix mig! Brug mig! Fotografer mig! Rens mig! Find mig et godt hjem! ’Og det er for overvældende.
Fru Wainwright nærmer sig tingene rent forretningsmæssigt. Selvom en kærlighed til luksus ansporede ideen til hendes forretning, hyrede hun en detailmodeekspert med omfattende designer brand-erfaring, Rati Sahi Levesque, for at verificere varer. Fru Wainwright vurderer konstant bruttosalget (ca. $ 650.000 siden juni 2011), salg pr. Måned ($ 50.000 i september) og procentvise besparelser fra detailværdien (60 procent af diamantøreringe).
Værdien af mode, hvad enten det er kulturelt, kunstnerisk eller monetært, forstås godt af fru Wainwright, fru Linton og fru Krone. Mode fortæller historien om, hvordan folk levede eller datidens politik. Mine klienter køber klassikere. De leder efter ting, som de kan bære resten af deres liv. Det er virkelig kunst, sagde fru Krone. Fru Linton solgte for nylig en travl frakke fra Yohji Yamamoto til Met. Vi havde det i perfekt stand, men det hørte bestemt til Costume Institute, indrømmede hun. 
Gill Linton.
