Brandy Girls (Foto af Brandy Melville USA / Instagram)
Den berygtede one-size-fits-all-klausul er fortsat en væsentlig årsag til strid i modeverdenen, da den fortsætter med at krybe sig ind på mærkerne på flere og flere etiketter. Selve tendensen begyndte at dukke op med Brandy Melville , det vildt populære italienske mærke, der for nylig har udviklet en ganske kultfølelse i USA.
Tøjet - afslappet europæisk couture møder Coachella-slid møder socialt acceptabel pyjamas - er beregnet til at være overkommelig for en demografi af piger og unge kvinder i alderen 15 til 25. De har frarøvet butikker som Abercrombie & Fitch og Delias for deres popularitet og prestige på teenagemarkedet siden deres ankomst til Westwood, LA i 2009, og alligevel kan det diskuteres, hvad der præcist er, der gør Brandy så speciel. De fleste tror, det er ordningen med enkeltstørrelse - det, som butikken sjovt kalder en størrelse, passer bedst. Salgspiger og dedikerede kunder vil fortælle dig, at dette er en god ting, fordi det gør shopping let; en vare ser enten godt ud, eller den ser ikke ud. Sådan er det.
Problemet her, som det er blevet behandlet af et antal rasende kvinder , er, at en størrelse gør det ikke faktisk passer alle - eller de fleste eller endda mange . Den ene størrelse, der er tilgængelig på Brandy Melville, er en størrelse, der udelukkende begrænser sig til små bryst og mindre taljepiger.
Langt størstedelen af nederdele tilgængelig på Brandy-websidelisten 12 ″ til 14 ″ som taljemål (i stand til at strække sig til ca. 25 ″). Sammenlign det med Urban Outfitters 'Størrelsestabel, og du vil se et beklædningsgenstand i størrelsen 0. Brandy er ekstremt populær James Tank , fås i over 11 forskellige farver og udskrifter, er 19 ″ i længden med en 11 ″ buste. Disse stoffer er tynde med en imponerende tærskel for strækning, men endda en 35 ″ buste ifølge Victoria's hemmelighed , er kun den bh-størrelse svarende til en 34A. 
Brandy Girls (Foto af Brandy Melville USA / Instagram)
Næsten alle de modeller, der er afbildet på hjemmesiden i deres smalle hoftepragt, er mindst 5'7 ″ med taljen ikke større end 25 ″. I 2012 rapporterede CDC at din typiske amerikanske 16-årige er cirka 5'3 ″ med en 31 ″ talje. Dette betyder, at den pige, som Brandy så succesfuldt markedsfører sig for, er dværgad i højden af butikkens leggy modeller med en talje, der langt overstiger målingen af størstedelen af butikens tøj. Mens manglen på størrelsesdiversitet betyder, at tøjet ofte er beregnet til at hænge løst, uden struktur på en række forskellige kropsformer, gælder dette kun, hvis disse kropsformer fejler på siden af lille .
I forsøget på at konkurrere med monopolet synes Brandy at have bygget på ung voksen detailhandel, også andre mærker har forsøgt at omfavne LA-pigen, afslappet chic æstetisk fastholder Brandy, og det betyder ofte at vedtage den ene størrelse- passer alle sammen også. Det mest fremtrædende eksempel er pop-up offshoot af American Eagle Outfitters der er for nylig åbnet det er døre på Broadway i SoHo til sommeren, kaldet Spørg ikke hvorfor . Tøjet, der mærkbart ligner den linje, der er tilgængelig lige nede på gaden på et af de to Brandy SoHo-steder, smelter den ubesværede gadestil i New York, L.A. og Milan med festivalinspireret kant, ifølge American Eagle's hjemmeside. Hver beklædningsgenstand fås kun i en størrelse.
Måske er overgangen til one-size-fits-all retail en måde at overleve på et marked, der ser ud til at have vokset ud de engang vigtige beklædningsgenstande, der findes i butikker som Abercrombie, Wet Seal og Aeropostale. Også American Eagle befandt sig i at kæmpe for at holde interessen for generationen af instagram-besatte tweens og teenagere, der primært handler for crop tops og distressed denim shorts. I januar 2014 AE CEO Robert Hanson blev brat fyret med lille erklæring fra virksomheden og AE-formanden, Jay Schottenstein , overtog rollen som midlertidig administrerende direktør. 
Spørg ikke hvorfor SoHo Pop-Up (Foto af Don't Ask Why / Instagram)
I 2013 frigav virksomheden deres under Mr. Schottensteins tilsyn Lavet i Italien linje, en der lignede Brandy æstetikken. Ifølge en 2014 pressemeddelelse efter frigivelsen af den nye linje, fandt AE, at deres nettoomsætning steg støt i resten af året. [American Eagle] leverede højere marginer og 16% justeret indtjeningsvækst i forhold til sidste år på et meget udfordrende og konkurrencedygtigt marked Mr. Schottenstein kommenterede i dokumentet. AE havde fundet en måde at forblive relevant på.
Spørg ikke hvorfor i al sin afgrøde-toppede enkeltstørrelse herlighed fortsætter gennem august 2015 på sin Broadway-placering som en større udvidelse af Made In Italy-samlingen. American Eagle global brandpræsident Chad Kessler følte, at pop op-lokaliseringen var en måde at prøvekøre samlingen for at bestemme, hvilke produkter der var værd at strømline til det globale AE-output.
Linjen er en meget nem, ubesværet måde at give vores piges garderobe en edgier, trendy og køligere opdatering, kommenterede en praktikant AE's blog. Samlingen er den noget skæve by-kid-udløber af American Eagle-klassikerne. Ifølge Mr. Kessler , Hvis butikken fortsat nyder sit nuværende succesniveau, vil AE overveje at åbne en permanent Don't Ask Why-placering.
Det betyder ikke en, men to store unge voksenmærker vil utrætteligt opretholde den one-size-fits-all mentalitet i SoHo. At gøre det i en størrelse giver os mulighed for at se en stil, tilpasse den en gang og gå direkte i produktion. Det gør det hurtigere for os at få ideer fra festivaler eller fra gaden ind i butikkerne, snarere end at gennemgå den mere detaljerede pasform, vi har hos American Eagle, fortæller Mr. Kessler Racked New York .
Som Brandy-pigerne har gjort det klart, er strategien til gavn for kunderne, hvis det gør processen let. Men selvfølgelig er det kun let, hvis den eneste tilgængelige størrelse tilfældigvis er dit størrelse. Den vellykkede etablering af deres nye pop-up betyder, at American Eagle kan holde fast på deres demografiske teenage- og unge voksne, men til prisen for at udrydde den tid, det tager at skabe tøj, der passer nøjagtigt til kvinder i alle størrelser.
