Alden Ehrenreich som John the Savage i Peacock's Fagre nye verden .Steve Schofield / Peacock På dette tidspunkt i streamingkrigene har Hulu domineret AVOD-markedet (Advertising Video on demand) takket være stabil vækst og manglende konkurrence. Store streaming-rivaler Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + og HBO Max anvender i øjeblikket ikke annoncesupporterede niveauer og er i stedet helt abonnementsbaserede. I mellemtiden groft 70% af Hulus brugere udnytte sin annoncesupporterede model, og selvom streameren muligvis ikke er så stor som en Netflix eller en Disney +, kan den stole på pålidelig indtjening takket være sit annoncesalg. Nu vil Comcast og NBCUniversal tage den model et skridt videre med den kommende streamingtjeneste Peacock.
Peacock, der har været aktiv for Comcast- og Xfinity-kunder i flere uger og vil starte bredt den 15. juli, var beregnet til at skabe en stænkende indgang komplet med et stort originalbibliotek og i forbindelse med OL i Tokyo. Men på grund af koronaviruspandemien vil tjenesten kun huse ni originaler ved lanceringen, mens OL i Tokyo er blevet udsat til næste sommer. På trods af tilbageslag har Peacocks kernestrategi ikke ændret sig.
I modsætning til andre streamere vil Peacock tilbyde en unik differentieret struktur, der inkluderer en gratis premium annonce-understøttet streamingtjeneste med abonnementsniveauer, der tilbyder mere end 600 film og 400-serier samt live- og on-demand-indhold på tværs af nyheder, sport, sent på aftenen og virkelighed. Det inkluderer eksklusive originaler, allerede eksisterende ældre programmering, blockbuster-film og streamingkanaler. De specifikke niveauer er opdelt i en gratis-til-se-pakke understøttet af let reklame, en annoncesupporteret Peacock Premium-pakke til $ 4,99 pr. Måned eller en annoncefri Peacock Premium-pakke til $ 9,99 pr. Måned, der huser omkring 20.000 timers indhold . (Eksisterende Comcast-kunder modtager Peacock uden ekstra omkostninger.)
Matt Strauss, formand for Peacock og NBCU Digital Enterprises, fortalte Bred vifte at der allerede før COVID-19-udbruddet var tegn på abonnementstræthed, siger han. Og der var denne tro på branchen, at folk ikke ønskede reklame eller ikke kunne lide reklame. Det er bare ikke sandt. Gratis annonce-understøttet indhold spiller efter vores styrke, og det har været, hvor vi fokuserede.
Comcast NBCUniversal håber, at Peacocks omkostningseffektive tilbud vil lokke amerikanere med pengestramhed midt i den igangværende globale økonomiske afmatning ansporet af pandemien. I en ustabil økonomi har den fået en anden betydning. Det er mere relevant nu end nogen anden tid, fortalte Strauss afsætningsmuligheden. Det er dog værd at bemærke, at annonceindtægterne for lineære tv- og AVOD-tjenester er smuldret under pandemien.
Hulu sluttede tidligere sin service, der var gratis at se i 2016, hvilket gjorde Peacock til noget af en sjælden race blandt de store medier og tech-backede streamere. Så igen, som den sidste store deltager i de stadig mere overfyldte streamingkrige, var NBCU nødt til at prøve noget andet for at skelne sig fra pakken.
Comcast og NBCU afdækker deres væddemål med Peacock og anvender det for at styrke deres faldende ældre betalings-tv-forretning med strategiske partnerskaber og tilbud. I modsætning til Netflix er Peacock ikke udelukkende afsat til ny abonnementsvækst for at generere indtægter; moderselskabet vil gerne drive mere interesse tilbage til sin lineære forretning via Peacock. Det er heller ikke nær så kolossalt af en pivot som Disney og WarnerMedia laver med deres respektive direkte-til-forbrugervirksomheder. Comcast investerer 2 milliarder dollars i Peacock i løbet af 2020 og 2021, hvilket er på den lettere side af streaming udgifter samlet set.
Mens Peacocks hybridstrategi repræsenterer et unikt tilbud blandt større streamere, er det stadig at se, hvor effektiv den vil være til at tiltrække brugere og seere. For hvad det er værd, forventer virksomheden at bryde lige inden 2024 med forventede 30 millioner-35 millioner brugere pr. Afsætningsmulighed.
