Netflix omdefinerer berømmelse, mens den ændrer det filmatiske økosystem.Bettina Strauss / Netflix I hvert årti har folk klaget over konsolidering af magt inden for få virksomheder i en industri. Derefter kommer der altid noget sammen for at skelne mellem og ændre status quo. Bulky kabelpakker giver støt plads til digital streaming; sociale medier muskulerede i e-mail-græs; mobiltelefonen skubbede os til sms'er i stedet for at ringe. Pointen er, at innovation er konstant, og status og frygt i dag vil forsvinde, når landskabet udvikler sig og ændres for at blive erstattet af noget andet.
I dag, når vi diskuterer underholdningsindustrien, er vi glade for at fokusere på ægte eller opfattet bogeyman. Netflix er ikke en af dem.
På trods af bekymringer derom Netflix vil forvandle sig til et monopol og at dens kontrol over produktion, distribution og detailhandel skaber Hollywoods langsomme død, har den tårnhøje streamer medført mange positive ændringer. Onsdag morgen frigav Netflix Til alle drengene: P.S. Jeg elsker dig stadig , efterfølgeren til 2018s overraskende vidunderlige og populære romantiske komedie med Lana Condor og Noah Centineo (baseret på en bogserie). Elsk eller had denne high school-romantik, selve eksistensen af en efterfølger taler meget om skillet mellem streaming og teaterbiograf. Popularitet, berømmelse og stjernestatus har fået nye målinger, og Netflix har stået i spidsen for denne globale innovation.
Virksomheden direkte til forbruger har skabt et selvstændigt biografisk økosystem, samtidig med at det anerkender værdien af indhold for unge voksne, der gør det muligt for noget så simpelt som en teenage-kærlighedshistorie at bryde ud i sin egen franchise på skærmen. Det kunne simpelthen ikke ske via den teatralske model i disse dage - økonomien ved traditionel filmoptagelse ville bare ikke understøtte det. The Hunger Games var den sidste nye megabucks-franchise, der med succes startede, og Tømmermændene trilogi var den sidste moneymaking komedie-franchise, der faktisk fungerede. Rom-coms er en døende kunst, der betragtes som finansielle risici af de fleste studier, der hellere vil investere i teltstangsproduktioner. Warner Bros. ’ Er det ikke romantisk? ($ 31 millioner budget, $ 49 millioner billetkontor træk) og Lionsgate's Langt skud ($ 40 millioner, $ 53 millioner) havde begge fejlmarginer mindre end Death Star's udstødningsport.
Netflix fungerer ikke under de samme begrænsninger, som alle allerede ved. Når du fjerner afhængigheden af billetsalg for at generere rentabilitet, er du fri til at investere i det indhold, dine abonnenter reagerer på. Og Netflix's 160 millioner verdensomspændende abonnenter i 190 lande reagerer på hjemmelavede stjerner som Centineo, Condor og komediestjerne Ali Wong.
På en måde lytter Netflix tilbage til stjernesystemet i det tidlige Hollywood (ideelt uden alle de umoralske cover-ups og falske navne og baggrunde) ved at investere i og udvikle lovende nyt kreativt talent. Condor fik cirka 5 millioner Instagram-tilhængere i de fire uger efter Til alle de drenge, jeg har elsket før Frigivelse, mens Centineo, der siden er blevet kronet som den seneste internet kæreste , så hans følgende svulme op fra 800.000 til mere end 13 millioner. Farvel Q scorer, billetkontor dollars og magasinspredning, hej sociale trækkraft. Disse friske ansigtsstjerner synes at nyde den slags øjeblikkelige boost-ratings, som enhver demokratisk kandidat ville dræbe for.
Paradigmet for succes er ændret, og Netflix er på forkant med en ny berømmelsestil for en ny generation af reklamer. Virale celebs er indflydelsesrige, der kører opmærksomheden tilbage på Netflix, som igen fortsætter med at promovere sine hjemmelavede stjerner. Streameren er nu ikke længere en forstyrrer for underholdning, men en affyringsrampe. Centineo spillede for nylig med i Sonys Charlie's Angels genstart og overskrift den kommende He-Man genindspilning. Condor spillede en birolle i den James Cameron-producerede Alita: Battle Angel og Syfy's Dødelig klasse . Begge vender tilbage til 2021s threequel Til alle drengene: Always and Forever, Lara Jean , som allerede er i efterproduktion hos Netflix.
Wong er måske det bedste eksempel på effektiviteten af Netflix's interne udviklingspipeline. Komikeren blev først kendt med streamerens 2016 stand-up-special Baby cobra , som hun udførte, mens hun var gravid i sin tredje trimester, og som kløgtigt blev frigivet i løbet af mors dag weekend. Hun fulgte dette op med en anden anerkendt gravid special, Hard Knock Kone , en kortvarig rolle i den elskede animerede Netflix-komedie Tuca & Bertie og sidste sommers breakout rom-com Vær altid min måske (Netflix bedste rom-com for vores penge), som Wong skrev, medvirkede i og producerede. Hun underskrev for nylig en lukrativt nyt otte-tal del til to nye stand-up-specials med streameren.
Wong er nu en vertikal integreret Netflix-superstjerne med hænderne i stand-up, sitcoms og spillefilm, hun selv udvikler, alt sammen i samme studie. Jo mere hendes brand — som er direkte knyttet til Netflix — vokser, jo flere Netflix-fordele. Det er et symbiotisk forhold, der er unikt for et fragmenteret Hollywood; sjældent forbinder vi en bestemt stjerne længere med et bestemt studie.
Ifølge Netflix , Vær altid min måske blev set af 32 millioner husstande mens Til alle de drenge, jeg har elsket før fremkom som en af de mest set originale film nogensinde med stærk gentagelse. Centineo's Den perfekte dato trak også 48 millioner husstandsudsigter pr. streamer. Langt skud , en af de bedste teater-rom-coms i 2019, tjente næsten $ 54 millioner på verdensplan. Den gennemsnitlige billetpris sidste år var $ 9,11, hvilket betyder, at knap 6 millioner mennesker købte en billet (5.927.552,405). Det er slet ikke en sammenligning af æbler til æbler i betragtning af nuancerne for hvert valg ($ 40-tur til teatret vs en behagelig sofa-filmaften), men det er ikke desto mindre slående.
Teaterbiograf indeholder stadig det mest kraftfulde slag i popkultursamtalen (se: Disney, Oscars osv.) Det er vigtigt og umagen værd, når skabere som f.eks. Farvel ‘S Lulu Wang og Skøre rige asiater '' Kevin Kwan og Jon M. Chu afvis de store bukke streaming-tilbud til fordel for teaterudgivelser. Men Netflix gør biograf lettere tilgængelig for et større antal mennesker. Adgangsbarrieren, især for prestige film som f.eks Ægteskabshistorie og Irskmanden , er ikke længere begrænset til udvalgte teatre i kystbyer. Det er også vigtigt og umagen værd. Vi har nået et mætningspunkt, hvor der næppe er en forkert mulighed mellem streaming og traditionel.
Streaming-tv-forbrug er næsten fordoblet på mindre end to år ifølge data fra den Nielsen-ejede Gracenote, der blev leveret til Hollywood Reporter . Voksne 18 til 34 var fast besluttet på at være de mest sandsynlige forbrugere til at betale for flere SVOD-abonnementer - en aldersgruppe der har historisk forkæmpet Netflix som det bedste underholdningsvalg. Disse forbrugere hjælper med at køre en nu konstant online samtale forbundet med popkultur, et forstørrelsesglas, der udvides af den globale karakter af berømthedsvenlige platforme som Netflix og sociale medieplatforme som Instagram. Som et resultat er stjerner som Centineo og Wong og deres efterfølgende Netflix-projekter i stand til at opbygge international brandloyalitet på vej til at blive nyberømt.
Status quo er ikke længere. Det er Netflix's verden, vi lever bare i den.
